Grupo Emperador ha firmado un acuerdo con Varma, compañía distribuidora nacional líder en el mercado español de bebidas espirituosas, vinos y licores, para la distribución de las marcas Terry, Fundador, Harveys y Vermut Marinero en nuestro país.

El acuerdo alcanzado entre ambas compañías será efectivo a partir del 1 de enero de 2023. Para Ángel Piña, Global Chief Commercial and Marketing Officer de Grupo
Emperador Spain, “este acuerdo sella un gran potencial de dos compañías con alta experiencia en el sector. Con Varma compartimos filosofía y una visión clara del
mercado, caracterizada por nuestro enfoque hacia el desarrollo de marcas premium. Para nosotros, es el socio estratégico ideal que nos va a acompañar en el liderazgo en el mercado del brandy en España gracias a nuestra estrategia de premiunización y contemporización de nuestros líquidos”.

La distribuidora se hará cargo del desarrollo en los canales hostelería, distribución organizada y e-commerce, donde comercializará todas las marcas de Grupo
Emperador Spain para todo el país y también Andorra. Por tanto, desde 2023, icónicas marcas del extenso catálogo de Grupo Emperador Spain, como Terry, Fundador Sherry Cask, sus vinos de Jerez Harveys y su Vermut Marinero, pasarán a formar parte del amplio portafolio de Varma en España.

Se estima que la incorporación de estas marcas a la actividad de Varma suponga 20 millones de euros facturación neta en base anual, con un crecimiento de entre un 5% y 7% en los próximos años.

El negocio de Emperador en España supuso una facturación de 115 millones de euros en 2021

Teresa Martín de la Mata, Presidenta de Grupo Varma, señala que “este acuerdo estratégico está alineado con la hoja de ruta de Varma y da respuesta a tres áreas clave. En primer lugar, la diversificación de nuestro portafolio con marcas relevantes y nuevas categorías como el brandy y los vinos de Jerez. Por otro lado, consolida nuestra oferta de productos premium a través de las marcas de Grupo Emperador Spain, que está impulsando esto mismo en el mercado del brandy y, por último,
fomenta el desarrollo de los productos de Grupo Emperador Spain, gracias a su amplia experiencia y su visión de mercado».

Tras la creación por parte de Emperador Inc., Grupo Emperador Spain ha pasado de vender a 17 mercados, a hacerlo en más de 60 países. Los tres pilares de su
estrategia (premiunización, contemporización e internacionalización de sus líquidos) llevarán a la compañía a un alto crecimiento de un dígito durante los próximos 3 años impulsada por productos como Fundador Sherry Cask, Terry 1900 o Vermut Marinero.

Grupo Emperador Spain es propietario entre otras, de Bodegas Fundador, ubicada en Jerez de la Frontera y la bodega más antigua del Marco de Jerez (1730), donde
elabora gran parte de su portafolio. En ellas nació Fundador, el primer brandy de Jerez, creador de la categoría, que después de más de 40 años adapto, en 2021, su
imagen y su líquido contemporizando con los actuales paladares.

Su negocio en España supuso una facturación de 115 millones de euros en 2021. Grupo Emperador Spain, pertenece a Emperador Inc., líder mundial en producción de brandy de Jerez y quinto elaborador mundial de Scocth whisky. Cotiza en modo de “dual listing” en las bolsas de Manila y, recientemente, Singapur.

Por su parte, con 80 años de historia, Varma es líder en la distribución de espirituosos, vinos y licores en España y Portugal. Su modelo de negocio se basa en la
construcción de marcas a través de un modelo de distribución que combina las necesidades del profesional de la hostelería, con las del consumidor. Su plan de
negocio estratégico pasa por la aceleración del crecimiento en el mercado nacional; la internacionalización, tanto de Ron Barceló como de los vinos de Bodegas y Viñedos del Marqués de Vargas.

Otro de sus principales eje es la transformación digital, acometiendo este reto desde la perspectiva de operaciones y también de consumidor, con el fin de ser la distribuidora española más experta en el ecosistema digital; y la innovación como una herramienta de mejora continua que permite a la compañía adaptarse ante entornos cambiantes.