Pernod Ricard España ha nombrado a Miguel Ángel Pascual nuevo director de marketing de la compañía. El directivo se incorpora al Comité de Dirección de Pernod Ricard Iberia y reportará directamente a Sébastien Mouquet, director general de la filial Iberia.
El nombramiento se produce en un contexto desafiante para el negocio de las bebidas espirituosas en España. La filial cerró su último ejercicio fiscal, finalizado en junio de 2025, con una facturación de 467 millones de euros, ligeramente por debajo de los 472 millones registrados un año antes. El resultado neto reflejó unas pérdidas de 41 millones de euros, frente al beneficio de 41,7 millones obtenido en el ejercicio anterior.
Según el informe de gestión de la compañía, el mercado español de espirituosos atraviesa una etapa de transformación marcada por nuevos estilos de vida, hábitos de consumo más moderados y una demanda cada vez más exigente. En 2024, el consumo total de bebidas espirituosas alcanzó los 180 millones de litros, lo que supone una caída del 3,7% respecto al año anterior.
Pese a este descenso, el canal de hostelería continúa siendo el principal motor del sector. En este contexto, Pascual sustituye en el cargo a Christian Seel, que ha sido designado director general de Pernod Ricard Grecia, y asume la responsabilidad de liderar la estrategia de marketing de la compañía en España tras una trayectoria internacional dentro del grupo.
Hasta ahora, Miguel Ángel Pascual desempeñaba el cargo de director de Marketing y Trade Marketing de Pernod Ricard Corea, donde impulsó el crecimiento de las marcas del grupo en uno de los mercados más competitivos de Asia.
Su objetivo será contribuir al crecimiento del negocio y reforzar el liderazgo de las marcas de Pernod Ricard
Licenciado por la Universidad Complutense de Madrid y con un máster en Dirección Comercial y Marketing por ESIC, el nuevo director de marketing ha completado además programas ejecutivos de liderazgo en instituciones como Columbia Business School, Berkeley, INSEAD, HEC Paris e IESE.
Con más de dos décadas de experiencia en marketing, desarrollo de negocio y construcción de marcas en los sectores de gran consumo y bebidas espirituosas, inició su carrera en compañías como Campofrío y British American Tobacco antes de incorporarse a Pernod Ricard España en 2013.
Dentro del grupo ha ocupado diferentes posiciones de responsabilidad. Comenzó liderando la transformación digital y de comunicación de la compañía en España como Head of Marketing – Digital & Communications. Posteriormente, asumió la dirección de Marketing y Trade Marketing para Hong Kong y Macao, además de ejercer como Global Lead para el desarrollo del negocio de la categoría Prestige. En 2022 fue nombrado director de Marketing y Trade Marketing de Pernod Ricard Corea.
Para Sébastien Mouquet, director general de Pernod Ricard Iberia, este nombramiento llega «en un momento clave para la compañía». En su opinión, «su profundo conocimiento del negocio, su visión estratégica y su experiencia en la construcción de marcas serán fundamentales para seguir impulsando la innovación, fortalecer la conexión con los consumidores y consolidar el posicionamiento de nuestro porfolio en un mercado cada vez más dinámico».
Por su parte, Miguel Ángel Pascual ha señalado que regresar a España para asumir esta nueva responsabilidad supone «una oportunidad apasionante» que afronta «con gran ilusión, responsabilidad y humildad». Asimismo, ha destacado que el sector atraviesa «una profunda transformación que exige anticipación, innovación y excelencia en la ejecución», y ha asegurado que su objetivo será contribuir al crecimiento del negocio, reforzar el liderazgo de las marcas de Pernod Ricard y generar valor para todo el ecosistema de la compañía.