Con 748.345 visitas en 2022, un 62,64% más que el año anterior, Rioja vuelve a posicionarse como referente y motor de la actividad enoturística española. Consolida así su recuperación en el ámbito del enoturismo, recortando cada vez más la diferencia con los datos prepandemia, con una variación de -12,79% con respecto a 2019, cuando las bodegas de Rioja recibieron la cifra record de 860.000 visitas.

La Memoria Anual 2022 publicada por el Consejo Regulador recoge estos indicadores del “Monitor de Enoturismo de la DOCa Rioja 2022”, un informe que en su quinta edición avala el despegue del turismo del vino en la Denominación. Así, el gasto medio del visitante en bodega asciende a 36,53 euros, un 20,68% superior al de 2021, superando incluso el gasto prepandemia en un 5,40%. Por su parte, el gasto medio por persona y día en la región se estima en 217,67 euros.

En conjunto, el impacto global del enoturismo en Rioja fue de 155,5 millones de euros, casi un 50% más que en 2021, generando valor tanto para las bodegas de la Denominación y la propia región, como para el resto del ecosistema turístico y enoturístico español.

DOCa Rioja mantiene una cuota del 30% en el canal Horeca

Otros indicadores como el incremento de la demanda internacional, que se sitúa en un 29,12% de la demanda total (vs. 20,3% en 2021), confirman la tendencia positiva hacia la restauración total pospandemia del enoturismo en Rioja. De hecho, tanto la Memoria como el Monitor constatan que el enoturismo en la Denominación se recupera a un ritmo superior al del sector turístico español, cuya demanda internacional en 2022 se situó un 14% por debajo de la de 2019.

Manuel Ángel Romero, socio director de Dinamiza, consultora especializada en enoturismo y encargada de la realización del Monitor de Enoturismo de Rioja, ha explicado que “los datos del Monitor nos muestran la importante evolución del enoturismo y su fuerte capacidad de recuperación, donde se pone de manifiesto la apuesta de las bodegas por generar nuevas experiencias y de mayor valor añadido. Una gran parte de ellas manifiestan no sólo haber recuperado los niveles de actividad de 2019, sino haberlos superado con creces, lo cual nos muestra que estamos viviendo un punto de inflexión en el enoturismo, un momento de oportunidad”.

Cerrando el balance del ejercicio 2022 de la Denominación de Origen Calificada Rioja

Según avanzó el Consejo Regulador en su balance de comercialización de 2022, presentado el pasado mes de febrero, Rioja mantiene su posición de liderazgo en el ámbito nacional. La Memoria Anual aporta nuevas conclusiones del estudio realizado por Nielsen IQ, consultora de referencia en medición de audiencias, datos y análisis, que certifica un crecimiento de 0,3 puntos en cuota, hasta situarse en el 27,5% del volumen, una cifra muy superior a las demás Denominaciones de España y que dobla a la Denominación siguiente. De igual modo, en términos de valor, en 2022, Rioja representó prácticamente un tercio (31,7%) del total de la categoría de vinos con Denominación de Origen españoles.

Asimismo, el análisis de Nielsen, que aporta datos del conjunto del mercado nacional, la Denominación de Origen Calificada Rioja sigue por delante tanto en el canal Alimentación, como en el de Hostelería, con cuotas de 27,5% y 30,7% respectivamente. Rioja encabeza también la comercialización online de vino en el Alimentación, haciéndose con el 33% de las ventas en este canal (16 puntos porcentuales por encima del siguiente competidor).

En la valoración de estos nuevos datos aportados por la consultora, que cierran el balance que el Consejo Regulador realizó sobre el ejercicio anterior en febrero, Ricardo Alcón, responsable de Desarrollo de Negocio Nielsen IQ, comenta que “la DOCa Rioja, gracias a su fuerte liderazgo en Hostelería, volvió a incrementar sus ventas en el mercado nacional por encima de la media del mercado, lo que le ha permitido continuar ganando cuota hasta el 27,5% en volumen. Pese al contexto actual inflacionista y de contracción de la renta disponible de los hogares españoles, el buen posicionamiento de Rioja en los canales de Hostelería y de Alimentación le afianza en su posición de liderazgo en ambos mercados con cuotas del 30,7% y del 25,2% respectivamente”.

Pese al comportamiento negativo de la exportación que ya fue adelantado en el balance del ejercicio presentado por el Consejo, completando un año de ventas que no respondió al incremento esperado, estos datos muestran que Rioja supuso el 40,5% del valor de las exportaciones españolas de vino con DOP envasado y el 34,7% del volumen total en ejercicio anterior. Asimismo, el Observatorio confirma que los vinos de la Rioja se revalorizan en los mercados mundiales (+12%), alcanzándose el precio medio más elevado de la serie, con 5,40 euros por litro.