El programa de Cheerfy Brands Summit desvela los últimos detalles de su programa. El evento del próximo 3 de abril se reserva dos ponencias de excepción para cerrar con maestría una agenda diseñada con el objetivo de explorar la marca en todas sus dimensiones.

Tras reflexionar sobre las tendencias del futuro en #BrandTrends, conocer a los líderes que dan vida a sus valores en #BrandAmbassadors, descubrir cómo se construye una identidad desde cero en #BrandFounders y analizar su impacto estratégico en BrandEquity, llega el momento de enfocar la mirada en dos perspectivas esenciales: las raíces familiares y las marcas cuyo eje gira en torno a la bebida.

A través de las sesiones #FamilyBrands y #LiquidBrands, el Summit profundizará en cómo las compañías de origen familiar han logrado mantener su autenticidad y relevancia a lo largo del tiempo, y cómo las marcas vinculadas al universo de la bebida construyen vínculos sólidos y emocionales que van mucho más allá del producto.

FamilyBrands: Las raíces familiares como motor de marca

En un sector en constante reinvención, hay marcas que permanecen. ¿Cómo lo hacen? ¿Qué papel juega el legado familiar en su resiliencia y relevancia? Esta ponencia reunirá a Sonia Pascual, consejera de Pascual, y a Carlos Arévalo, socio y director de Tiendas de Pastelería Mallorca, para explorar cómo el compromiso intergeneracional, los valores fundacionales y la conexión emocional con el cliente se convierten en activos estratégicos de la marca.

Ambos ponentes representan marcas que han sabido evolucionar sin perder la esencia. Pascual, un referente en alimentación sostenible y socialmente responsable, y Pastelería Mallorca, símbolo de artesanía pastelera y hospitalidad, compartirán sus aprendizajes sobre cómo transmitir el alma de la empresa más allá de las generaciones, manteniéndose relevantes sin perder identidad.

LiquidBrands: Marcas líquidas que mantienen una fidelidad sólida

En esta sesión, Virginia Donado, la recién nombrada CEO de Juan Valdez en España, y Alicia Orden, Directora de Horeca Organizado de Coca-Cola, nos mostrarán cómo se construyen marcas que se beben, pero no se olvidan. Desde el posicionamiento cultural de Juan Valdez como emblema del café colombiano con propósito, hasta la omnipresencia emocional de Coca-Cola en nuestras vidas, ambas directivas explorarán cómo se puede cultivar lealtad a través de la consistencia, la innovación experiencial y la conexión emocional. Será una conversación sobre marcas que han sabido consolidar su presencia en la restauración organizada. Juntas, debatirán sobre
cómo estas marcas se convierten en aliadas estratégicas para operadores del sector, impulsando valor, diferenciación y fidelidad en un entorno altamente competitivo.

Cierre de agenda: inspiración, legado y conexión

Con estas dos nuevas ponencias, el Cheerfy Brands Summit completa una agenda única que reúne a quienes construyen marcas con alma y visión. Desde fundadores hasta inversores, pasando por líderes que personifican sus valores, el evento promete ser una jornada transformadora para más de 100 referentes del sector.

Además, el encuentro concluirá con un cóctel de networking que celebrará no solo los negocios, sino las historias, relaciones y pasiones que hay detrás de cada marca. “Las relaciones auténticas son el verdadero motor de crecimiento en nuestro sector. Más allá del producto, lo que construye una marca duradera es su capacidad para conectar con personas reales, generar confianza y mantenerse relevante en cada interacción”, afirma Paola Maggiori, Directora Comercial en Cheerfy.