Estrella Damm es la marca de cerveza más valiosa de España
Estrella Damm ha sido reconocida como la marca de cerveza más valiosa de España en la última edición del informe anual ‘Beers 50’ elaborado por la consultora Brand Finance.
Según esta clasificación, que incluye a las 50 marcas cerveceras con mejor posicionamiento en el mundo, Damm ocupa el puesto 30 en el ranking global y se convierte en la marca con mayor crecimiento en el Índice de Fortaleza de Marca.
En segunda posición se sitúa Mahou, cuyo valor de marca cae un 2%, pero sube una plaza en el ranking mundial, pasando del puesto 33 al 32. Por su parte, San Miguel, segunda marca de Mahou, sale del ‘top 50’ este año tras caer en valor y en fortaleza.
Ambos reconocimientos “reafirman” la apuesta de la compañía liderada por Demetrio Carceller Arce por su expansión fuera de España. Damm, que actualmente está presente en más de 130 países, aspira a duplicar sus cifras de negocio en el mercado internacional, que a día de hoy supone más de un 25% de su actividad.
La marca está incrementando sus esfuerzos en comunicación y patrocinios globales
Según admitió Carceller en la última junta general de accionistas, la “apuesta clara por ampliar el número de mercados en los que opera Damm” pasa por ser uno de los pilares del plan estratégico 2022-2025 de la compañía.
Para lograrlo, la empresa está incrementando sus esfuerzos en comunicación y patrocinios globales, como en el caso del primer circuito profesional femenino y masculino de pádel, ‘World Padel Tour’, o de la inclusión del logotipo de Estrella Damm en las mangas de las camisetas de juego del FC Barcelona en los partidos de la gira estadounidense del equipo azulgrana.
Por otra parte, Damm ha vuelto a ser reconocida por el ranking Merco como una de las empresas mejor valoradas a nivel nacional. Concretamente, se sitúa en la posición 37, consolidándose como una de las empresas españolas más reputadas.
La capacidad de atracción y fidelización de talento ha vuelto a ser uno de los aspectos mejor valorados de la compañía según el estudio Merco sobre calidad laboral y reputación interna, en el que asciende tres puestos con respecto a la edición anterior.
Damm continúa impulsando acciones específicas que fomentan el bienestar y la igualdad de las personas que forman parte de la empresa como su ‘Plan Saludable’ y su plan de igualdad, que garantiza la igualdad efectiva en el acceso al empleo y en el puesto de trabajo entre mujeres y hombres. Asimismo, ha puesto en marcha proyectos de formación y desarrollo que permiten a los colaboradores de Damm adquirir las habilidades necesarias para adaptarse al mercado
