Estrella Damm convierte una de sus botellas en el punto de partida de una búsqueda del tesoro que llevará a sus consumidores hasta dos premios escondidos, uno en Cataluña y otro en Madrid. La iniciativa, bautizada como “El Tesoro del Mediterráneo”, nace de la colaboración entre la cervecera y el creador de contenido Nil Ojeda.
La acción parte de una edición limitada de 1.000 botellas, disponibles exclusivamente a través de Damm Shop, cuyas etiquetas esconden cinco pistas que los participantes deberán descifrar para avanzar en la búsqueda. El objetivo final es localizar dos tesoros escondidos en diferentes puntos de España.
El premio está compuesto, en cada una de las dos localizaciones, por una bolsa con cinco chapas de cerveza de oro macizo de 14 quilates, con un valor conjunto de 3.000 euros por tesoro.
La dinámica no termina con la resolución de las cinco pistas de las etiquetas. Una vez completada esta primera parte del desafío, Nil Ojeda revelará en su perfil de Instagram (@nil) la pista definitiva, que permitirá determinar la ubicación exacta de los dos tesoros.
A partir de ese momento comenzará la carrera para hacerse con el premio: la primera persona que llegue a cada una de las localizaciones señaladas será quien consiga el tesoro.
De la pantalla a la experiencia física
La iniciativa supone un nuevo paso en la colaboración entre Estrella Damm y Nil Ojeda. El vínculo entre ambos comenzó este año con la participación del creador en la campaña de verano “La leyenda del Canyut” y ahora se traslada a una acción basada en la participación directa de su comunidad.
La elección de Ojeda responde a una fórmula de contenido basada en retos, juegos e interacción con sus seguidores, que en esta ocasión sale del entorno exclusivamente digital para convertirse en una experiencia física.
De este modo, la marca utiliza el propio envase como soporte de comunicación y convierte la botella en parte de la mecánica de la campaña. Las etiquetas dejan de ser únicamente un elemento de identificación del producto para transformarse en una pieza del juego y en el acceso a una experiencia vinculada a la marca.
“El Tesoro del Mediterráneo” combina así producto, creación de contenido y participación, con una mecánica diseñada para prolongar la interacción con el consumidor más allá del momento de consumo de la cerveza.
La colaboración se apoya además en la comunidad digital de Nil Ojeda, reconocido por Forbes España como Best Content Creator of the Year en 2025, para amplificar una acción que tiene su punto de partida en una edición limitada de producto y culmina fuera de las redes sociales.