Diageo abre el foco sobre España y Portugal con la creación de Diageo Iberia, la nueva división que unificará las operaciones en la Península Ibérica y asumirá la gestión de todo el portafolio de marcas tras el cierre de la etapa de Southern Europe.
La nueva estructura se encargará de los segmentos de destilados (whisky, tequila, ginebra, ron, vodka y licores), bebidas sin alcohol (0,0%), ready to drink y, por primera vez, cerveza, incorporando la emblemática Guinness (y Guinness 0,0) y Hop House 13. Hasta ahora, la categoría de cerveza se gestionaba desde Diageo Eastern Europe, pero la supervisión de esta actividad y de los acuerdos de distribución pasará a depender directamente de Diageo Iberia.
La compañía también ha anunciado que Madrid será la sede del nuevo hub europeo en categoría de whisky y tequila, desde donde se definirá la estrategia de estas categorías para toda Europa y se impulsarán las mejores prácticas en innovación y desarrollo.
La creación de Diageo Iberia supone el cierre de la etapa de Southern Europe, donde el mercado ibérico representaba el mayor volumen de negocio. Ahora, la nueva división reportará directamente a la presidencia europea, lo que permitirá un mayor foco en las particularidades del mercado español y portugués.
Patrick Gantier, Managing Director de Diageo Iberia, ha señalado que “con este paso reforzamos la importancia estratégica de Iberia en el contexto global de Diageo y creamos la organización idónea para acelerar el crecimiento”.
Por su parte, Ricardo Hernández, director global de comunicación de Diageo, destaca el carácter estratégico de la nueva etapa. Una reorganización «con la que tendremos más agilidad para adaptarnos a los cambios, mayor capacidad para innovar y un enfoque más directo en nuestros clientes y consumidores».