Tradicionalmente, la mirada del turismo internacional hacia España ha estado asociada al binomio sol y playa y a sus destinos urbanos principales. En los últimos años, la mayor demanda de experiencias al aire libre, el turismo activo y los viajes vinculados a la naturaleza está impulsando una redefinición de la oferta turística del país.
Es innegable que España cuenta con una de las mayores diversidades ecológicas de Europa, con una red de espacios protegidos que abarca desde ecosistemas volcánicos y alta montaña hasta bosques atlánticos y entornos costeros de gran valor ambiental. Un patrimonio natural que, pese a su relevancia, permanece en muchos casos fuera de los itinerarios internacionales más reconocidos.
En este contexto, la distribución territorial de los flujos turísticos y la desestacionalización se han convertido en objetivos prioritarios a a hora de presentar los destinos. Con esa premisa nace la segunda edición de ‘Spain is (Much) More’, una iniciativa impulsada por Turespaña y Paradores que busca situar en el mapa internacional algunos de los espacios naturales más representativos y, en muchos casos, menos conocidos para el gran público extranjero.
España busca nuevos iconos turísticos
El Instituto de Turismo de España (Turespaña), organismo autónomo adscrito al Ministerio de Industria y Turismo, celebra del 20 al 26 de junio la segunda edición de ‘Spain is (Much) More‘, un proyecto internacional que moviliza de forma simultánea a creadores de contenido especializados en turismo de naturaleza para recorrer diferentes territorios españoles con el objetivo de mostrar una imagen alternativa del destino España.
La iniciativa, desarrollada de la mano de Paradores de Turismo de España, incorpora este año la participación de la red de Parques Nacionales y de las comunidades autónomas de Andalucía, Aragón, Canarias, Cataluña, Castilla-La Mancha, Comunidad Valenciana y Galicia. Además, cabe subrayar que el proyecto se articula a través de seis rutas simultáneas diseñadas para recorrer algunos de los principales espacios naturales del país, tanto en la España peninsular como insular.
Cabe mencionar que la acción llega tras la primera edición celebrada en octubre del pasado año, centrada en los pueblos del interior integrados en la asociación Los Pueblos Más Bonitos de España. En esta ocasión, el foco se desplaza hacia el turismo activo y de naturaleza, con itinerarios que atraviesan parques nacionales, parques naturales y otros enclaves protegidos de elevado valor ambiental.
Según han presentado desde Turespaña, en total participan 30 ‘influencers’ especializados en actividades al aire libre y viajes de naturaleza procedentes de 18 mercados internacionales. Distribuidos en grupos de cinco personas, recorrerán diferentes destinos acompañados por representantes de las Consejerías de Turismo de España en el exterior.
Siete comunidades autónomas y nueve espacios naturales protegidos
La segunda edición de Spain is (Much) More cuenta con la colaboración de siete comunidades autónomas: Canarias, Andalucía, Galicia, Castilla-La Mancha, Aragón, Comunidad Valenciana y Cataluña. Los recorridos han sido diseñados alrededor de siete parques nacionales: Doñana, Caldera de Taburiente, Teide, Ordesa y Monte Perdido, Islas Atlánticas de Galicia, Tablas de Daimiel y Cabañeros. A ellos se suman dos parques naturales, L’Albufera y las Hoces del Cabriel, configurando un mapa que refleja la diversidad de ecosistemas presentes en el territorio español.
La red de Paradores desempeña también un papel central en el proyecto mediante la participación de ocho establecimientos: Mazagón, Teide, La Palma, Almagro, Baiona, Bielsa, El Saler y Cardona, que actuarán como puntos de conexión entre los itinerarios y los destinos.
De esta forma, Turespaña refuerza su estrategia de diversificación de la demanda turística internacional mediante la promoción de productos vinculados a la sostenibilidad, el turismo activo y la naturaleza. La iniciativa persigue además contribuir a una mejor distribución geográfica y temporal de los flujos turísticos, favoreciendo la llegada de visitantes a territorios menos frecuentados y en periodos alejados de la temporada alta.
Paradores, hacia el centenar de establecimientos
Es importante destacar que la participación de Paradores en esta iniciativa coincide con una etapa de transformación de la compañía pública. A día de hoy, la red cuenta con 98 establecimientos, de los cuales 97 se encuentran en España y uno opera en régimen de franquicia en Penalva do Castelo, Portugal.
Según informó este medio, la compañía presidida por Raquel Sánchez desarrolla un plan de modernización respaldado por una inversión superior a 250 millones de euros. El objetivo es adaptar la red al nuevo perfil del viajero y reforzar su posicionamiento mediante la renovación de infraestructuras, la evolución de la oferta gastronómica y la actualización de su identidad corporativa. Este proceso ya se ha materializado en la reapertura de diez establecimientos que han completado importantes actuaciones de reforma y modernización: Tordesillas, Cardona, Limpias, Sigüenza, Vic-Sau, Cáceres, Cuenca, Bielsa, Jarandilla de la Vera y Vielha.