El empuje de las familias cafeteras colombianas y el respaldo inversor de Grupo Trinity marcan el ritmo de la expansión de Juan Valdez en España. La cadena avanza en su plan de crecimiento en el país con el objetivo claro de consolidar una red de cafeterías rentable antes que acelerar el número de aperturas.
La compañía prevé alcanzar los 21 establecimientos operativos en 2026, apenas un año después de haber activado su plan de desarrollo en el mercado español. El avance llega tras un primer ejercicio completo en el que la enseña registró un incremento del 55 % en sus ventas, impulsado por la apertura de nuevos locales en ubicaciones de alto tráfico y visibilidad.
Entre los emplazamientos que han reforzado la presencia de la marca destacan el aeropuerto de Palma de Mallorca y la zona de Plaza de la República Dominicana, en Madrid, donde la compañía inauguró su última cafetería en diciembre de 2025. Estos puntos se enmarcan dentro de una estrategia centrada en grandes ciudades y nodos turísticos, con el objetivo de ganar notoriedad en un mercado altamente competitivo dominado por operadores internacionales y cadenas nacionales en expansión.
El plan de expansión sitúa la rentabilidad como eje central de la estrategia
Actualmente, la red de la marca en España cuenta con ocho cafeterías, siete de ellas en Madrid y una en el aeropuerto de Palma de Mallorca. De este total, cuatro establecimientos están gestionados directamente por la compañía y otros cuatro operan bajo el modelo de franquicia, una fórmula que seguirá presente en su desarrollo futuro.
La prioridad de la cadena, no obstante, no pasa únicamente por aumentar el número de locales. El plan de expansión sitúa la rentabilidad como eje central de la estrategia, con un crecimiento progresivo que permita consolidar la operación, asegurar la calidad del servicio y proteger el posicionamiento de la marca en el segmento del café de especialidad.
España se ha convertido en uno de los mercados con mayor potencial para la enseña en Europa. El auge del consumo de café fuera del hogar y la sofisticación de la oferta en cafeterías especializadas refuerzan el atractivo del país para el desarrollo de la marca, que combina su origen cafetero con una propuesta adaptada al consumidor local.
Dentro de su hoja de ruta a largo plazo, la compañía aspira a alcanzar 140 coffee shops en 2031, con un despliegue progresivo que, tras consolidar Madrid, se orientará hacia otros mercados urbanos y turísticos como Barcelona, Málaga, Sevilla o Valencia.
El crecimiento seguirá un modelo híbrido, en el que convivirán establecimientos propios y franquiciados. En la fase actual del plan, la compañía prioriza el control directo de la operación para asegurar la correcta implantación del concepto y el cuidado de la marca, aunque a medio plazo prevé aumentar el peso de la franquicia dentro de su red.
En paralelo, la firma mantiene criterios exigentes en la selección de socios franquiciados, donde la capacidad de gestión y la solidez financiera se consideran factores clave para acompañar el desarrollo de la marca en el mercado español.
En la celebración del primer año de expansión de la marca, Juan Valdez ha lanzado una edición especial desarrollada junto a la reconocida diseñadora española Ágatha Ruiz de la Prada, una colaboración que
une la tradición cafetera de Colombia con el universo creativo de una de las firmas más emblemáticas del diseño español.