Dunkin’ refuerza su estrategia de crecimiento en España con la incorporación de Alejandro Rodríguez como director de Marketing y Franquicias, en un momento clave para la expansión de la marca.
Actualmente, la compañía cuenta con 58 establecimientos en el país, de los cuales el 40% operan bajo el modelo de franquicia. En este contexto, Dunkin’ busca acelerar su desarrollo apostando por este formato como vía principal para escalar de manera estable y rentable, reforzando al mismo tiempo su posicionamiento de marca.
La estrategia pasa por acelerar su desarrollo a través de la innovación, la comunicación, la mejora de la experiencia de cliente y la expansión del negocio.
Asumirá la dirección del crecimiento de la compañía bajo el modelo de franquicia
En su nuevo cargo, Rodríguez será responsable de liderar la estrategia de marca de Dunkin’ en España, apostando por un enfoque integral que permita aumentar su relevancia, ampliar su penetración y fortalecer la conexión con los consumidores. Además, asumirá la dirección del crecimiento de la compañía bajo el modelo de franquicia, identificando nuevas oportunidades de negocio.
A lo largo de su trayectoria, el nuevo directivo ha destacado por el desarrollo de campañas creativas y disruptivas, orientadas a resultados y a la optimización del retorno de inversión. Su perfil estratégico y su capacidad para generar nuevas dinámicas han sido claves para su incorporación en un momento en el que la marca busca reforzar su posicionamiento diferencial.
“Dunkin’ es una marca icónica a nivel mundial y con un gran potencial de desarrollo en España. Afronto esta etapa con el objetivo de consolidar una estrategia de crecimiento sólida y sostenible, que nos permita conectar de forma más relevante con el consumidor y generar valor en todas las áreas del negocio”, ha señalado Rodríguez.
Con más de 15 años de experiencia en marketing, desarrollo de negocio y gestión de marca, Alejandro Rodríguez ha trabajado en sectores como la restauración, el retail, los medios de comunicación y los patrocinios deportivos. Antes de este nombramiento, fue Marketing Manager de Burger King y KFC en NRSur, grupo máster franquiciado de Dunkin’ en España, donde lideró la estrategia de marketing en Andalucía.
Asimismo, ha ocupado cargos en compañías como PRISA o el Málaga Club de Fútbol, gestionando acuerdos de patrocinio, estrategias de marketing y relaciones con partners. Es licenciado en Marketing, Gestión Comercial y Publicidad por ESIC Business & Marketing School y cuenta con formación de posgrado en marketing digital, comercio electrónico y alta dirección.