Desde que se dejaron atrás los estragos sufridos por la pandemia, el sector del turismo vive uno de los mejores momentos de su historia. Las cifras registradas son bastante optimistas en la mayoría de los mercados, pero si nos centramos en el español, se podría afirmar que lo son todavía con mayor fuerza. Hasta octubre, España ha recibido un total de 91,5 millones de pasajeros internacionales, lo que supone un 11,3% más que en el mismo periodo de 2023, según datos de Turespaña.

Al igual que aumenta la masa de turistas internacionales que muestran su interés en España, crece el número de viajeros españoles que salen de las fronteras de nuestro país en busca de experiencias. De hecho, las cifras del estudio «2025 Ticket to Travel» de Marriott Bonvoy, muestran que el 86% de los turistas españoles tiene previsto disfrutar en el próximo año de los mismos o más periodos vacacionales que en 2024.

En este contexto, los viajeros de nacional española encuestados afirman que disfrutarán de un total de 4,4 periodos vacacionales o viajes en 2025, lo que equivale a más de uno cada tres meses. 

Concretamente, estos datos se desglosan en 2,1 escapadas nacionales, 1,4 escapadas de corta distancia y 0,9 escapadas de larga distancia. En el caso de los viajeros con alto poder adquisitivo, esta cifra aumenta hasta una media de 4,6 escapadas nacionales y 3,7 viajes internacionales al año.

Se trata de un estudio realizado entre 21.374 adultos de diez mercados de Europa, África y Oriente Medio (EMEA) y más de 2.000 viajeros en España.

Cuáles son las tendencias de viajes para 2025

Cada año surgen nuevas tendencias o se mantienen algunas de las ya existentes. Entre las nuevas que destaca el informe se encuentran las “Heritage Holidays”. Aquí se engloban aquellas vacaciones que tienen como objetivo explorar específicamente el la historia, el legado o los antepasados de la familia. El 53% de los encuestados españoles afirma que ya ha realizado este tipo de viajes o que tiene previsto hacerlo el año que viene o en un futuro cercano. 

Los viajeros más jóvenes son los más propensos a realizar este tipo de viajes, ya que el 38% de los que tienen entre 18 y 24 años afirma haberlo realizado.

Según se desprende el estudio, los principales impulsores de esta tendencia son los viajeros que creen que “es importante saber de dónde viene tu familia y entender cómo era su vida”, que son el 41%) de los encuestados. Además, entran en esta tendencia también aquellos que “quieren ver dónde vivieron y crecieron sus antepasados”, que son un 45% del total.

Por otro lado, destacan las “Bravecations”. Se denomina de esta forma a la predisposición de los turistas a ser más atrevidos cuando se van de vacaciones y a probar cosas que no harían en casa es otra tendencia. Seis de cada diez viajeros españoles afirman ser más valientes en vacaciones. 

Está claro que la edad aquí juega un papel importante. En este sentido, el 80% de los viajeros de 18 a 24 años y el 80% de los de 25 a 34 años afirman ser más valientes durante las vacaciones. 

Las tres cosas más valientes que hacen en vacaciones y que no se atreverían a hacer en casa son: probar comidas nuevas o poco habituales, un 55%; subir a grandes alturas, un 43%, e iniciar conversaciones con desconocidos, un 36%.

Estas son las preferencias en los viajes el próximo año

En lo que respecta a las preferencias de alojamiento, hay una serie de básicos que seguirán siendo clave para los viajeros. En primer lugar, para el 96%, la limpieza; seguido de la ubicación, para el 93%; y el precio, para el 96%. 

Su vez, el estudio refleja que el carácter familiar de los españoles se ve reflejado en las principales prioridades de los consumidores encuestados a la hora de viajar, ya que la primera es “pasar tiempo con los amigos y la familia”, votada por el 59%. Le sigue “darse un capricho”, con el 44%; y tener buenas opciones de comida y bebida en tercer lugar, para el 43%.

En cuanto a los destinos preferidos por los turistas en 2025, Europa, con un 76%, es la principal región en la que los viajeros españoles pasarán sus vacaciones, seguida de lejos por Norteamérica y Sudamérica (9%). Mientras, los viajes nacionales serán muy populares, lo que demuestra que las vacaciones en el lugar de origen han llegado a España para quedarse.

Los principales destinos para los viajeros españoles en Europa serán: España, con un 55%; Portugal, 23%; Italia, 20%; Francia, 14%, e Inglaterra, 8%.

Las tendencias de los viajes de lujo en 2025

Concretamente el 68% de los consumidores con alto poder adquisitivo encuestados en nuestro país afirman que “siempre” o “a menudo” reservarán un hotel o un resort de cinco estrellas en sus vacaciones en los próximos tres años. Además, cabe destacar que el 72% es más propenso a optar por unas vacaciones en un destino emergente si hay un hotel de lujo en ese lugar.

Por otro lado, respecto al tipo de servicio o experiencias que ofrecen los hoteles de cinco estrellas, los turistas españoles con un alto patrimonio neto esperan que la personalización sea clave durante su estancia. En este sentido, el 42% afirma que desea que se le reconozca nada más entrar en el hotel, que se le llame por su nombre y que los detalles que se le ofrezcan sean personalizados y únicos.

Al respecto, Helen Leighton, vicepresidenta de Marcas de Lujo de Marriott International para EMEA, afirma que “está claro que el viajero de lujo español prefiere gastar su dinero en experiencias enriquecedoras antes que en la compra de artículos, con un 62% de los consumidores de lujo encuestados que afirman priorizar los viajes sobre cualquier otro gasto no esencial”.

A su vez, explica que también se plantean elegir destinos emergentes y menos “populares” para sus vacaciones si estos lugares cuentan con hoteles de cinco estrellas, “como es el caso de Nujuma, a Ritz-Carlton Reserve en el Mar Rojo, el Paragraph Freedom Square, a Luxury Collection Hotel en Tbilisi, Georgia, o la zona de Costa Navarino, en Grecia, donde tenemos varios hoteles de lujo, como el W Costa Navarino o The Romanos, a Luxury Collection Hotel, Costa Navarino”.

Los españoles buscan precios especiales en sus viajes

Cabe destacar que el estudio también muestra que, a pesar de planificar más vacaciones, los consumidores españoles buscan la mejor relación calidad-precio para las vacaciones del próximo año, independientemente de su presupuesto. En este sentido, el 54% asegura que el factor que más anima a reservar unas vacaciones es “conseguir un precio especial”.

Está claro que, a lo largo de los últimos años, ha aumentado la cantidad de turistas que viajan fuera de temporada alta. En este sentido, las escapadas de temporada baja son otra de las formas recurrentes de hacer que las vacaciones sean más asequibles.

El 82% afirma que ha viajado fuera de temporada o se lo ha planteado, y la razón principal ha sido obtener una mejor relación calidad-precio.

En palabras de Phil Andreopoulos, director de Ventas y Marketing de Marriott International para EMEA: “según las cifras de este exhaustivo informe, la gran mayoría de los viajeros españoles disfrutará en 2025 de tantas o más vacaciones y escapadas que en 2024. Este apetito por los viajes internacionales y nacionales es una gran noticia para el sector y estamos entusiasmados con el año que tenemos por delante”. 

A su vez, la investigación también identifica varias tendencias para el turista español en 2025, como las ‘Bravecations’ y las ‘Heritage Holidays’, que serán tendencias, según Phil. “El gasto inteligente será también una consideración primordial para muchos a la hora de reservar sus vacaciones, independientemente de su presupuesto”.