Es evidente que el concepto del lujo en hoteles no es el mismo que hace unos años. Las nuevas tecnologías, la digitalización, y la búsqueda de experiencias personalizadas que garanticen el bienestar de los huéspedes son algunos de los factores que han provocado que la industria hotelera abrace una nueva tendencia: el lujo silencioso.

Algunos de los gigantes hoteleros y grandes firmas de ropa de lujo como Six Senses, Habitas, Banyan Tree, Auberge y Aman, están liderando este movimiento que acerca al huésped a vivir una experiencia más única, discreta, consciente y sostenible. 

Para conocer en detalle esta tendencia, en Sivarious hemos mantenido una conversación con Aurora Martínez, experta en Hostelería de lujo y turismo experiencial en HOTELAB.

Este nuevo lujo es el de los hoteles que no buscan impresionar, sino emocionar.

El lujo silencioso en hoteles no necesita “demostrar” nada

Hoy en día, el lujo silencioso y la filosofía “slow life” están consiguiendo redefinir la hotelería de alta gama, ya que apuestan por una elegancia que va más allá de ser majestuosa y se fija en la discreción, el bienestar y la conexión con el entorno. Desde la consultoría HOTELAB están observando una notable evolución en esta dirección. 

Ahora, el lujo no se trata de ostentación, sino de artesanía, materiales naturales y una integración armoniosa con el entorno. Vemos hoteles adoptando prácticas ecológicas, usando materiales sostenibles e incorporando jardines verticales y techos verdes. A su vez, están ofreciendo experiencias personalizadas que conectan a los huéspedes con la naturaleza y la cultura local.

Este tipo de lujo se aleja de los excesos para centrarse en la autenticidad, la exclusividad sin alardes y el confort sin estridencias.

Según Aurora, ejemplos destacados de esta tendencia incluyen marcas como Auberge, Habitas, Six Senses, Banyan Tree, y Aman. “Estos hoteles están a la vanguardia de esta nueva definición de lujo consciente y auténtico”. No se trata de marcas visibles ni de decoraciones opulentas, sino de detalles cuidadosamente seleccionados, una hospitalidad “genuina y una atención personalizada que se anticipa a las necesidades del huésped sin ser invasiva”.

Qué busca esta tendencia en los hoteles

Esta tendencia aboga por espacios donde la arquitectura se funde con el paisaje, donde cada estancia es una experiencia sensorial y donde el tiempo se dilata para disfrutar del momento sin prisas.

En este contexto, la filosofía ‘slow life’ ha conquistado la hotelería de lujo porque responde a una necesidad creciente: la de desconectar del ruido y reconectar con uno mismo. Desde la consultora explican que un hotel no es solo un lugar donde dormir, sino un refugio donde la calma se convierte en la protagonista.

El lujo silencioso pone el foco en el bienestar integral, lo que aboga por: rituales de spa y mindfulness que invitan a la introspección; gastronomía de proximidad, con productos de la tierra y elaboraciones sin artificios.

Además, una de las características que más define a este tipo de lujo es la oferta de actividades que permiten disfrutar del destino con otra mirada: paseos en la naturaleza, experiencias gastronómicas locales, excursiones en barco al atardecer o “simplemente el placer de no hacer nada”.

El lujo silencioso en España

Aunque algunas de las grandes marcas mencionadas tienen diferentes hoteles que siguen esta tendencia, en España destaca el Hotel Aqaba Cabo de Gata. Se trata de un nuevo hotel de 5 estrellas que abrirá sus puertas en diciembre de 2025 en el corazón del Parque Natural Cabo de Gata-Níjar. 

Sus 54 habitaciones y suites están diseñadas para ofrecer una experiencia de desconexión total. La piscina en la azotea con vistas al Mediterráneo, el spa con zona de yoga al aire libre y el restaurante Km cero, basado en los sabores de la tierra, son solo algunas de las propuestas que convertirán la estancia en una experiencia transformadora.

Más que un hotel, se presenta como un destino en sí mismo, donde la calma, la exclusividad y la conexión con la naturaleza marcarán la diferencia. Una invitación a vivir el lujo de otra manera: sin prisas, sin artificios, sin ruido.