La Denominación de Origen Calificada Rioja ha puesto sobre la mesa una nueva hoja de ruta para reforzar la cohesión del sector vitivinícola y afrontar de manera conjunta los desafíos que atraviesa el mercado del vino. Bajo el nombre de “Agenda Somos Rioja”, el Consejo Regulador busca fortalecer el sentimiento de pertenencia y la integración de todos los agentes vinculados a la denominación, desde viticultores y bodegas hasta hostelería, turismo e industria auxiliar.
La iniciativa, presentada por la presidenta del Consejo Regulador, Raquel Pérez Cuevas, y el director general, Pablo Franco, contempla una quincena de medidas con horizonte en 2029 y un presupuesto inicial de 500.000 euros. El objetivo es responder a un contexto marcado por la caída del consumo, los cambios en los hábitos de los consumidores y la presión sobre la rentabilidad del sector.
Durante la presentación, los responsables de la DOCa Rioja insistieron en que la denominación ha sabido superar otras etapas complejas gracias a la colaboración interna y al compromiso colectivo. Pérez Cuevas defendió que Rioja debe “sacar orgullo de región” y reforzar la unidad para mantener su liderazgo internacional en un momento de transformación para el vino.
La intención es impulsar una imagen más cercana y cohesionada
La agenda se articula sobre cuatro grandes ejes: apoyo a bodegas y viticultores, apuesta por la excelencia, sostenibilidad futura y creación de región. Entre las acciones previstas destaca un plan específico de protección del viñedo viejo y centenario, que el Consejo Regulador prevé presentar en las próximas semanas como una herramienta para preservar patrimonio vitícola y diferenciación de mercado.
El proyecto también pretende estrechar la relación entre la denominación y la sociedad de los territorios que integran Rioja, repartidos entre La Rioja, País Vasco y Navarra. La intención es impulsar una imagen más cercana y cohesionada, capaz de generar sinergias y aumentar el arraigo social en torno al vino de Rioja.
La DOCa Rioja afronta así una etapa decisiva en la que el sector reclama nuevas fórmulas para garantizar la rentabilidad de viticultores y bodegas, adaptarse a las nuevas tendencias de consumo y preservar el prestigio histórico de una de las denominaciones más reconocidas del mundo.
