VP Hoteles continúa dando forma a su apuesta por el segmento urbano premium de Madrid con la incorporación de VP Sognio Madroño a VP Sognio, su división de lujo “acogedor”. Tras una renovación, el establecimiento situado en el barrio de Salamanca pasa a integrarse en una enseña que el grupo madrileño lanzó el pasado año con la intención de plantear una forma diferente de entender la experiencia hotelera, más allá de la tradicional clasificación por estrellas.
La incorporación de VP Sognio Madroño se produce en un momento de crecimiento para VP Hoteles y contribuye a ampliar la dimensión de una marca que comenzó a tomar forma en 2025 con VP Sognio Metropolitano. Con el nuevo hotel, la compañía avanza en la construcción de una colección que busca trasladar a distintos establecimientos una misma filosofía de hospitalidad, basada en un concepto de lujo más cercano, auténtico y centrado en las personas.
Es importante destacar que el movimiento se enmarca en la evolución del negocio del grupo en Madrid. VP Hoteles superó en 2025 los 40 millones de facturación, lo que supone un crecimiento del 13,8%, mientras que las pernoctaciones aumentaron un 8,6% respecto al ejercicio anterior. La compañía cerró además el año con un crecimiento de la rentabilidad del 64% en relación con 2024, tal y como informó Sivarious.
A día de hoy, la cadena opera cinco establecimientos estratégicamente situados en la capital: VP Plaza España Design, VP Sognio Metropolitano, VP Sognio Madroño, VP Jardín de Recoletos y VP Jardín de Tres Cantos. Su oferta busca captar tanto al turista internacional y nacional como al viajero de negocios, con una presencia que combina distintas propuestas dentro del mercado hotelero madrileño.
VP Sognio toma forma
Es innegable que el lanzamiento de VP Sognio fue uno de los movimientos estratégicos más relevantes de VP Hoteles el pasado año. La nueva marca arrancó con VP Sognio Metropolitano como primer exponente de una propuesta que pretende redefinir el concepto de lujo hotelero desde una perspectiva menos vinculada a la categoría tradicional y más relacionada con la experiencia.
En esta misma línea, la filosofía de la enseña se articula en torno al concepto «Welcoming Luxury», una interpretación del lujo acogedor en la que la excelencia del servicio, la cercanía, el diseño, la gastronomía y la identidad madrileña adquieren un papel central.
De esta forma, la llegada de VP Sognio Madroño supone un nuevo paso en la consolidación de esta división. No se trata únicamente de sumar un establecimiento a la cartera del grupo, sino de ampliar una colección que comienza a adquirir una identidad propia dentro de la estrategia de VP Hoteles.
“Con VP Sognio queremos demostrar que el lujo no depende únicamente de las instalaciones, sino de cómo hacemos sentir a cada huésped. La incorporación de VP Sognio Madroño supone un nuevo paso para consolidar esta visión de la hospitalidad», señala Francisco García de Oro, director general de VP Hoteles.
VP Hoteles ensancha su apuesta por el lujo «acogedor»
Situado en una de las zonas más emblemáticas y exclusivas de Madrid, VP Sognio Madroño se encuentra en pleno barrio de Salamanca, próximo a algunas de las principales áreas comerciales, gastronómicas y culturales de la capital y con conexiones con el resto de la ciudad.
El establecimiento cuenta con amplias habitaciones especialmente pensadas para estancias de larga duración, gracias a la configuración funcional de sus espacios y a sus equipamientos. La propuesta se completa con servicios dirigidos tanto al viajero de negocios como al de ocio, entre ellos salas para reuniones y eventos y parking.
La gastronomía tiene también un papel destacado. En este sentido, el hotel incorpora la propuesta de Ginkgo LAB Madroño, uno de los conceptos diferenciales de VP Hoteles,. De esta forma, refuerza la conexión entre la oferta alojativa y la restauración dentro de la estrategia del grupo.
Como el resto de establecimientos de la división, VP Sognio Madroño forma parte además de la VP Private Art Collection, con la que la compañía integra el arte contemporáneo en la experiencia del huésped. De esta manera, la marca continúa construyéndose como una colección de hoteles que comparte una misma concepción de la hospitalidad: un lujo cálido y personal, vinculado a la energía y al carácter madrileño.
VP Hoteles prepara 2026 con foco en Madrid y MICE
En línea con la puesta en marcha de VP Sognio se produjo una reorganización de la estructura directiva de VP Hoteles. Durante este año, el grupo ha reforzado su organigrama: Javier Pérez, a través de su nueva sociedad SDFM, se encarga de la dirección estratégica, la representación institucional y el control de la dirección; Francisco García de Oro asume la dirección general de VP Hoteles y Ginkgo Restaurantes; y Ramón López lidera la dirección de operaciones, unificando las marcas Design y Sognio bajo una única estructura.
Los proyectos con clientes externos se gestionan desde SDFM bajo el paraguas de Somos Design.
Con este nuevo esquema y el desarrollo de VP Sognio, VP Hoteles afronta 2026 con la ambición de consolidar su crecimiento y extender su filosofía ‘Welcoming Luxury’ al conjunto de sus establecimientos. A su vez, el grupo prevé un impacto positivo en su negocio derivado de algunos de los grandes acontecimientos previstos en Madrid durante el año, entre ellos la Fórmula 1, el congreso ESMO, multitudinarios conciertos y la visita del Papa León XIV a España en junio.
En su hoja de ruta se puede apreciar que el segmento MICE seguirá siendo otra de las líneas de trabajo de la compañía. VP Hoteles apuesta por sus espacios para eventos de más de 300 personas en sus establecimientos y por el desarrollo de su propuesta gastronómica a través de Ginkgo Events.
