El grupo madrileño VP Hoteles continúa consolidando su posición en el segmento urbano premium con una clara apuesta estratégica por la diferenciación. El pasado mes de septiembre, la compañía ya anticipó que sus previsiones pasaban por cerrar el ejercicio con una facturación superior a los 40 millones de euros. Recientemente, la compañía ha presentado sus resultados anuales en los que se refleja que ha alcanzado sus expectativas constatando un crecimiento del 13,8%.
En este contexto de expansión, el grupo dio un paso clave en 2025 con el lanzamiento de VP Sognio, su nueva marca hotelera y una de sus apuestas estratégicas más relevantes. Con ella, VP Hoteles dio por inaugurada una nueva etapa basada en el concepto de ‘lujo inteligente’ o ‘Welcoming Luxury’, orientado a redefinir la experiencia hotelera más allá de la tradicional clasificación por estrellas. La nueva marca permitirá al grupo reorganizar su portafolio en dos divisiones claras: VP Sognio y VP Design, sentando las bases para el crecimiento futuro de la compañía.
Según detallan desde la compañía, su desarrollo se produce en un momento especialmente favorable para el destino Madrid. En este sentido, cabe destacar que la Comunidad vive un año histórico en términos turísticos: hasta octubre se contabilizaron más de 19,5 millones de pernoctaciones, según datos del INE, de las que 13,1 millones corresponden a viajeros internacionales.
VP Hoteles ha registrado un aumento del 8,6 % en pernoctaciones respecto al año anterior.
Apuesta por el lujo urbano y el segmento MICE
La cadena avanza en el camino para consolidar su posicionamiento en el segmento de hoteles urbanos en el centro de la capital, apoyándose en una propuesta orientada al lujo contemporáneo, el servicio personalizado y una clara identidad local. Esta estrategia ha permitido al grupo cerrar el ejercicio con un incremento del 64 % en la rentabilidad en comparación con el año anterior.
A día de hoy, VP Hoteles opera cinco establecimientos en ubicaciones estratégicas de la capital y su área metropolitana: VP Plaza España Design 5*, VP SOGNIO Metropolitano, VP Madroño (barrio de Salamanca), VP Jardín de Recoletos y VP Jardín de Tres Cantos. Estos hoteles están orientados tanto al turista nacional e internacional como al viajero de negocios y al segmento de reuniones, incentivos, congresos y eventos (MICE).
Respecto a la demanda, Francisco García de Oro, director general de VP Hoteles, señala que los principales mercados emisores internacionales de la cadena son Estados Unidos, China, México y Reino Unido, junto al turismo nacional. Los periodos de mayor ocupación se concentran en los meses de abril a junio y de septiembre a noviembre, coincidiendo con los picos de actividad turística y de eventos en la ciudad. El motivo de la estancia está vinculado principalmente al turismo de ocio y a la celebración de eventos corporativos y profesionales.
Perspectivas para 2026 y refuerzo del MICE
De cara al ejercicio de 2026, el grupo prevé que la celebración de grandes eventos deportivos, congresos internacionales, conciertos de gran formato y otros acontecimientos de relevancia tenga un impacto positivo en la demanda hotelera de la ciudad y, en consecuencia, en los resultados del grupo.
En esta misma línea, el segmento MICE continuará siendo uno de los pilares estratégicos de VP Hoteles, en un contexto en el que Madrid ha sido reconocida como mejor destino MICE del mundo por los World Travel Awards. El grupo cuenta con espacios polivalentes con capacidad para más de 300 personas en VP Plaza España Design, VP SOGNIO Metropolitano y VP Madroño, y prevé seguir ampliando su oferta de eventos corporativos y sociales, con un refuerzo específico de la propuesta gastronómica a través de Ginkgo Events.
Así es la nueva estructura organizativa de VP Hoteles
En paralelo a esta estrategia de crecimiento, VP Hoteles ha reforzado su estructura directiva. Javier Pérez, desde su sociedad SDFM, asume las funciones de dirección estratégica y representación institucional, manteniendo labores de supervisión. Francisco García de Oro pasa a ocupar la dirección general de VP Hoteles y Ginkgo Restaurantes, mientras que Ramón López ocupará el cargo de director de operaciones, integrando bajo una misma estructura las marcas VP Design y VP Sognio.
Según detallan desde la compañía, esta reorganización responde al objetivo de acompañar el crecimiento del grupo y reforzar su posicionamiento en el mercado hotelero urbano y de eventos de Madrid.
