Keytel y Hotusa apuestan por la organización de eventos corporativos
Keytel acaba de adquirir el 50% del capital del Iberian MICE Forums (IMF), primera organización Ibérica especializada en la organización de eventos de networking entre oferta y demanda del segmento MICE. A partir de este momento, la compañía operará bajo el nombre comercial de Global MICE Forums.
Esta operación, responde a un doble objetivo: potenciar la internacionalización del área de servicios a hoteles de Grupo Hotusa y mejorar la propuesta de valor a sus establecimientos asociados en el segmento MICE.
Desde el pasado 1 de enero, Grupo Hotusa hizo efectiva la fusión de sus dos empresas de servicios a hoteles (Hotusa Hotels y Keytel) tras la que se propone optimizar los servicios que ofrecen los hoteles independientes para la comercialización y el apoyo de venta directa.
Fundada en 2011 por Andrés Merino, IMF se ha ido consolidando como un referente en la península ibérica en la organización de encuentros one-to-one de la Industria de Reuniones y Eventos en España y Portugal, diseñados para establecer conexiones personales, generar experiencias y oportunidad de negocio entre buyers y suppliers de toda la cadena de valor de los eventos. Con la entrada de Grupo Hotusa en el capital, la compañía quiere dar un salto adelante y posicionarse entre los referentes a nivel mundial de la gestión de este tipo de encuentros profesionales.
Por su parte, Keytel pretende, con esta operación, acercar a sus hoteles a un segmento estratégico en el que la organización tiene grandes expectativas para el futuro. El presidente de Grupo Hotusa, Amancio López, ha señalado que esperan que “la más que probable reducción de los viajes corporativos después de la pandemia, se vea en gran parte compensada por el incremento de reuniones, eventos, convenciones y viajes de incentivo. En esa línea, Keytel debe aportar soluciones a su portfolio de hoteles asociados para ayudarles a optar a ese negocio compitiendo con las grandes cadenas internacionales”.
La operación pretende mejorar la propuesta de valor a sus establecimientos en el segmento MICE
Merino, que va a seguir ejerciendo como primer ejecutivo de Global MICE Forums, valora positivamente el acuerdo puesto que “la incorporación de un socio estratégico de este nivel cambia nuestras expectativas de futuro y nos aporta los recursos económicos y estructurales necesarios para abordar un ambicioso proyecto de expansión internacional”. Además, Merino ha afirmado que “nuestro Know How de más de una década, la base de buyers del máximo nivel y la entrada del nuevo socio, nos garantizan iniciar esta internacionalización con las máximas garantías de éxito”.
La operación se ha estructurado a través de la filial de Keytel, Hospitality Venture Capital quien ya participa en otros proyectos del ecosistema empresarial vinculados a la compañía como son las consultoras en outsourcing de Revenue, Rev Price y Rev Next o la agencia de marketing digital We Globe You.
Durante 2022, y todavía como lberian MICE Forums, la compañía tiene programada la organización de 5 Forums entre los que destaca el IMF Luxury Edition que se celebrará en Madrid los próximos días 14, 15 y 16 de septiembre. De cara a 2023, y ya bajo la nueva denominación Global MICE Forums, la compañía celebrará un gran Forum europeo que tendrá lugar probablemente en Italia y un primer evento en América que se emplazará, en una ubicación todavía por determinar, del caribe mexicano.
