España prepara el terreno para la llegada de una nueva marca de restauración dispuesta a encontrar su hueco en un mercado muy receptivo a las novedades pero exigente. La enseña danesa Joe & The Juice ha anunciado planes de desembarcar en España con su propuesta de alimentación saludable basada en zumos, smoothies, café y sándwiches preparados al momento. Las primeras aperturas están previstas durante el segundo trimestre de 2026, marcando su debut en el sur de Europa dentro de un gran plan de expansión internacional.
Con más de 450 locales en todo el mundo, incluida una fuerte presencia en Europa, Joe & The Juice se muestra convencida de que la filosofía de su concepto es muy afín al estilo de vida dinámico y social que caracteriza a España. Hasta el punto de que prevé abrir al menos 80 locales en España en los próximos diez años. El inicio de la andadura tiene como casilla de salida Madrid, para después centrarse en zonas como Barcelona o la Costa del Sol.
La cifra de aperturas estimada para España se enmarca dentro de una estrategia para triplicar su presencia global a más de 1.000 locales en cinco años, con especial interés en EE. UU., Reino Unido, Europa y los mercados emergentes de Oriente Medio y Asia. Recientemente también anunció su intención de abrir 100 ubicaciones en México. Todo ello con el respaldo de General Atlantic, que a finales de 2023 adquirió una participación mayoritaria, invirtiendo alrededor de 130 millones para reducir deuda, allanar el camino de crecimiento y sentar las bases de una posible salida a bolsa.
Daniel Blasco al frente
La llegada de la marca a España estará liderada por Food Quest, operador internacional del sector de la restauración con presencia creciente en España, Turquía, Emiratos Árabes Unidos y otros mercados estratégicos.
Al frente del proyecto se sitúa Daniel Blasco, director de Marca de Joe & The Juice España, profesional con más de 20 años de experiencia en el sector, que ha ocupado puestos de liderazgo en Grupo VIPS, Wagamama y TGI Fridays, impulsando su crecimiento y la expansión internacional. Antes de incorporarse a Joe & The Juice, Blasco colaboró con WhiteSpace Partners en proyectos de desarrollo de franquicias y expansión en Europa y Oriente Medio.
Precisamente, la firma ha sido la encargada de prestar apoyo estratégico en el proceso de desarrollo y entrada de la marca en el mercado nacional. «España posee una increíble cultura de conexión, gastronomía y vitalidad, elementos esenciales para Joe & The Juice», afirma Thomas Noroxe, CEO de la compañía. «Expandirnos en este mercado es un paso natural en nuestro camino para compartir nuestra atmósfera única y nuestra oferta de alta calidad con más personas en todo el mundo. Estamos entusiasmados por presentar la experiencia Joe a las vibrantes ciudades y comunidades españolas», añade respecto al potencial que ve en el mercado local para impulsar un negocio que en 2024 alcanzó los 363 millones de euros.
Desde su posición de liderazgo en España, Blasco comenta que «Joe & The Juice es más que una cafetería: es un estilo de vida que celebra la salud, la individualidad y la comunidad». Bajo la aspiración de convertirse en el Starbucks de los millennials y la Generación Z, quieren que «cada local sea un punto de encuentro donde las personas puedan conectar, recargar energías y disfrutar de productos frescos y de alta calidad en un ambiente positivo. Para su ventaja competitiva resultan fundamentales la tecnología y la experiencia del cliente.
