Cataluña es uno de los mercados turísticos más competitivos de Europa, caracterizado por una fuerte demanda internacional y por la necesidad de gestionar entornos cada vez más diversos. Esto ha conducido al mercado hotelero catalán a situarse en el centro del sistema turístico español, tanto por volumen como por impacto económico. La comunidad lidera de forma recurrente la llegada de turistas internacionales, con cifras que superan los 20 millones de visitantes en 2025.
En concreto, Barcelona actúa como principal polo tractor. La Ciudad Condal concentra buena parte de la demanda y alcanza volúmenes de visitantes que la posicionan entre los destinos europeos más destacados, con más de 12 millones de turistas anuales.
Ante este escenario, Ilunion Hotels ha nombrado a Lucas Barreta como director de la zona, con el objetivo de consolidar su modelo hotelero que combina rentabilidad, impacto social y gestión de equipos diversos para dar respuesta a un cliente global. La compañía en Barcelona cinco de los 32 establecimientos de su porfolio.
Este entorno refuerza la necesidad de integrar equipos diversos capaces de interpretar las expectativas de un cliente global. Una línea estratégica en la que Ilunion Hotels viene trabajando en los últimos años, alineada con su modelo de negocio basado en la accesibilidad, la sostenibilidad y la innovación como palancas de competitividad.
Los retos de Lucas Barreta
Al frente de esta nueva etapa, Lucas Barreta asume la responsabilidad de consolidar los resultados operativos de los hoteles en Cataluña, así como de reforzar la coherencia del modelo en un mercado especialmente exigente, según han detallado desde la división hotelera del Grupo Social ONCE.
“Competir en un destino como Cataluña exige entender muy bien al cliente internacional y, al mismo tiempo, construir equipos sólidos y alineados. Nuestro objetivo es seguir consolidando un modelo que combine excelencia operativa, experiencia de cliente y un impacto social real”, explica Barreta.
Una trayectoria marcada por la movilidad internacional
De origen brasileño y con una trayectoria marcada por la movilidad internacional, Barreta inició su carrera en el sector hotelero en España tras formarse en arquitectura y urbanismo entre Brasil y Portugal. Su desarrollo profesional le ha llevado a trabajar con mercados internacionales en compañías como NH Hotels, IHG o SHA Wellness Clinic, lo que le ha permitido adquirir una visión global del negocio turístico.
Cabe destacar que Barreta llegó a Ilunion Hotels en 2019. Desde entonces, ha desempeñado diferentes responsabilidades en el ámbito comercial y operativo. Tras dirigir el hotel Ilunion Hacienda de Mijas, asumió la dirección de Ilunion Atrium, uno de los establecimientos de referencia de la compañía y centro piloto de proyectos corporativos de innovación, digitalización y optimización operativa.
El posicionamiento de Ilunion Hotels en Cataluña
A día de hoy, todos los establecimientos de Ilunion Hotels en Cataluña —Ilunion Barcelona, Ilunion Auditori, Ilunion Les Corts Spa, Ilunion Caleta Park, Ilunion Almirante e Ilunion Bel Art— presentan sólidos resultados operativos, con niveles de EBITDA superiores a la media del sector y certificaciones clave como Accesibilidad Universal UNE 170001-2, sostenibilidad BREEAM y el sello EFQM de excelencia en gestión.
Además, cuatro de ellos operan como Centros Especiales de Empleo, donde cerca del 90 % de los profesionales son personas con discapacidad o en situación de vulnerabilidad, lo que refuerza el carácter diferencial del modelo de Ilunion Hotels en un entorno altamente competitivo.
Con este movimiento, Ilunion Hotels avanza en la consolidación de su modelo en Cataluña, un territorio clave tanto para su desarrollo como para su proyección en el turismo internacional, reforzando una estrategia que combina rentabilidad, impacto social y adaptación a un cliente cada vez más diverso.
La estrategia de Ilunion para extender su modelo de negocio
La cadena hotelera lleva años destacando por su modelo único y pionero en el mundo que apuesta por una experiencia de viaje que sea consciente y transformadora. Según explicó José Ángel Preciados, consejero delegado de Ilunion Hotels, en una entrevista a este medio, la compañía pone a disposición de otros su modelo negocio. Ya ha ha compartido su estrategia con compañías como Artiem Hotels e Iberostar.
“Queremos mostrar que no solo es posible ser rentables, sino también comprometidos con un modelo sostenible que integre a los distintos colectivos vulnerables en la industria hotelera”, explica Preciados. “Hemos puesto nuestro modelo a disposición de aquellas empresas interesadas en avanzar en temas de inclusión y accesibilidad, ofreciendo apoyo en iniciativas relacionadas con la formación, selección de personal y accesibilidad universal, entre otros”.
Cabe mencionar que, a través de su cartera de hoteles, ILUNION busca ofrecer una experiencia consciente, transformadora e inclusiva para todos, con una cuidada oferta de servicios. Siguiendo el propósito de la compañía, sus alojamientos son también pet friendly y Proud Certified.
