El turismo de reuniones ha vuelto a tomar pulso dejando atrás los estragos de la pandemia y lo hace con cifras que confirman su papel estructural dentro de la industria. El segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) no solo recupera terreno, sino que avanza con inercia propia en los principales mercados. En España, su impacto económico alcanzó los 14.830 millones de euros en 2025, un 5% más que el año anterior, según datos de Forum Business Travel a partir del Spain Convention Bureau. La reactivación de congresos y ferias convive con una demanda corporativa que ha dejado atrás la contención de los últimos años y retoma su ritmo de crecimiento con mayor valor añadido.
De forma paralela, el viaje de negocios se consolida como uno de los principales vectores de crecimiento del modelo turístico español. Según el Instituto de Turismo de España (Turespaña), este segmento generó un impacto económico de 6.734 millones de euros en 2024, lo que supone un incremento del 13% respecto al año anterior. Los informes, elaborados a partir de los microdatos de las encuestas Egatur del INE y de la Encuesta de Satisfacción de los Turistas Internacionales (ESTI), sirven para confirmar una recuperación basada en más gasto, mayor rentabilidad y menor estacionalidad. En otras palabras, menos volumen que el turismo vacacional, pero más valor estratégico.
Este contexto está reforzando la demanda de alojamiento especializado, con infraestructuras adaptadas a reuniones, conectividad avanzada y ubicaciones estratégicas. Bajo este escenario, IHG Hotels & Resorts acelera su crecimiento en Europa apoyándose, precisamente, en la demanda corporativa. El gigante hotelero ha firmado acuerdos de franquicia a largo plazo para incorporar 11 hoteles en Alemania, Bélgica y Francia, que operarán bajo las marcas Holiday Inn, voco y Garner, ampliando así su oferta en destinos clave vinculados a hubs urbanos y aeroportuarios.
IHG suma 11 hoteles en Europa
Según la hoja de ruta presentada, en Alemania, el grupo integrará seis activos que suman 1.125 habitaciones en ciudades como Leipzig, Bremen y Wiesbaden. Bélgica añadirá cuatro hoteles (497 habitaciones), incluyendo Bruselas Aeropuerto y el centro de la capital, mientras que en Francia se incorporará un establecimiento de 186 habitaciones próximo al aeropuerto Paris Charles de Gaulle. Esta operación supondrá además el debut de la marca Garner en Bélgica y reforzará su presencia en Alemania, donde IHG roza ya los 50 hoteles bajo esta enseña.
El impulso de marcas como voco refleja la estrategia del grupo en el segmento premium orientado al viajero corporativo. Desde su lanzamiento en 2018, ha sido la marca de más rápido crecimiento dentro de la colección premium de IHG. En 2023, contaba con cien hoteles abiertos y en proyecto y, desde entonces, casi ha duplicado tanto su sistema como sus proyectos. Según informó este medio, la compañía mantiene una potente apuesta por crecer en Europa a través de la marca. El gigante hotelero anunció el crecimiento continuo de la enseña con nueve nuevas firmas y aperturas en el sur de Europa, sumando más de 1.000 llaves a la cartera de la marca.
Por su parte, Holiday Inn mantiene su posicionamiento como marca transversal con fuerte peso en el negocio corporativo, gracias a su red en ubicaciones urbanas y cercanas a aeropuertos, junto a instalaciones adaptadas a reuniones y eventos.
El Intercontinental Madrid, Mejor Hotel MICE de España en los World Mice Awards 2024.
Los viajes de negocios impulsan el crecimiento de IHG
Este movimiento se enmarca en una estrategia más amplia de crecimiento basada en conversiones, que en Europa representaron el 84% de las aperturas y el 61% de las firmas en el último año. Este modelo permite a los propietarios integrarse rápidamente en la red comercial de IHG, beneficiándose de su capacidad de distribución, reservas directas y del programa de fidelización IHG One Rewards, clave para captar demanda internacional.
A cierre de 2025, IHG alcanzó unos ingresos de 5.190 millones de dólares (alrededor de 4.780 millones de euros), un 5% más interanual, mientras que el beneficio operativo creció un 15% hasta cerca de 1.105 millones de euros. En la región EMEAA, el RevPAR aumentó un 4,6%, impulsado por la mejora de la ocupación y del precio medio diario.
Según explicaron en la presentación de resultados el CEO del grupo hotelero, Elie Maalouf, y el director financiero, Michael Glover, los ingresos por habitaciones procedentes de viajes de negocios crecieron un 2% en 2025, mientras que el RevPAR de grupos aumentó un 1%. En contraste, el segmento vacacional se mantuvo estable, evidenciando el papel tractor del MICE en la evolución del negocio hotelero.
A día de hoy, IHG supera los 1.230 hoteles en Europa —entre operativos y en desarrollo—, con presencia en 40 países y una cartera de 264 establecimientos en pipeline. La incorporación de estos 11 activos, actualmente operados como PentaHotels, refuerza su posicionamiento en el segmento urbano y aeroportuario, donde la demanda corporativa sigue marcando el ritmo de crecimiento.