Barceló Hotel Group da un paso al frente para consolidarse en el segmento del alto standing. El grupo ha firmado una alianza estratégica con Grupo Kempinski, en línea con su estrategia de crecimiento y expansión internacional. El acuerdo, articulado como un Acuerdo de Colaboración de Servicios, permitirá a la cadena española integrar capacidades comerciales y operativas en una selección de activos del portfolio de la compañía alemana.
El movimiento se enmarca en la estrategia de crecimiento internacional de la compañía mallorquina y, especialmente, en su objetivo de ganar peso en el negocio de lujo apoyándose en socios con posicionamiento consolidado. En este caso, Kempinski —la hotelera de lujo más antigua de Europa, fundada en 1872— aporta una red de 73 hoteles y residencias en 30 países, además de más de una veintena de proyectos en desarrollo.
“Esta alianza está plenamente alineada con nuestra estrategia de expansión internacional y representa un importante paso adelante en la consolidación de nuestra posición global como compañía hotelera internacional líder. Asociarnos con un grupo consolidado como Kempinski nos permite seguir reforzando nuestra presencia en el segmento de lujo”, afirma Raúl González, CEO EMEA de Barceló Hotel Group.
La estrategia de Barceló para crecer en lujo
Desde el punto de vista operativo, la alianza pivota sobre tres ejes: mejora de la eficiencia gracias a la escala y experiencia de Barceló en mercados estratégicos; optimización del rendimiento comercial mediante una distribución global multicanal; y refuerzo de las capacidades de marketing en mercados emisores clave. Todo ello con el objetivo de impulsar la competitividad de los activos incluidos en el acuerdo.
Más allá del corto plazo, el acuerdo se interpreta como una palanca para acelerar el posicionamiento de Barceló en el segmento de lujo en destinos prioritarios, combinando su músculo operativo con el know-how y la herencia de Kempinski en hospitalidad de alto nivel.
A través de este acuerdo, Barceló Hotel Group continúa avanzando en el compromiso con su estrategia de crecimiento y transformación, confiados en que esta colaboración generará resultados positivos en los próximos años.
El grupo Barceló en cifras
Es importante destacar que el acuerdo llega en un momento para Barceló. El grupo cerró 2025 con el mejor resultado de su historia, superando los 530 millones de euros de ebitda y alcanzando una cifra de negocio hotelera superior a los 3.200 millones, tal y como informó este medio. De cara a 2026, prevé mantener la tendencia, con un objetivo de ebitda de 570 millones y un crecimiento de ingresos del 5%.
De forma paralela, el grupo prepara el lanzamiento de un nuevo Plan Estratégico 2026-2028, con visión hasta 2031, coincidiendo con su centenario. En este contexto, Barceló mantiene su apuesta por un modelo equilibrado entre propiedad, alquiler y gestión, alejándose por ahora de la franquicia, mientras refuerza su ambición de escalar en segmentos de mayor valor añadido como el lujo.
