Desde el pasado mes de febrero, Barceló, RIU y y Meliá han llevado a cabo movimientos que evidencian su interés por garantizar la continuidad de sus negocios mediante planes de sucesión ordenados. El objetivo pasa por mantener el control familiar al tiempo que las nuevas generaciones adquieren un mayor peso en la gestión.
El relevo generacional deja de ser únicamente una cuestión de transición familiar y pasa a plantearse como un proceso de profesionalización y redistribución del poder que incorpora también experiencia operativa y formación internacional.
El último movimiento lo ha realizado Barceló Hotel Group, que ha elevado el peso de la cuarta generación de la familia en la gestión del grupo. Marta Barceló Fontirroig ha sido designada vicepresidenta de EMEA del grupo fundado en 1931, un nombramiento que se enmarca en la transición progresiva que la compañía viene desarrollando para incorporar a la siguiente generación a sus responsabilidades ejecutivas y estratégicas. Desde la compañía han explicado que compatibilizará su nueva responsabilidad con su actual cargo como presidenta de Crestline Hotels & Resorts.
Marta Barceló, vicepresidenta de EMEA
“Un nuevo paso en la incorporación progresiva de la cuarta generación de la familia Barceló a las responsabilidades de gestión del grupo, contribuyendo al desarrollo del proyecto empresarial con una visión de largo plazo”, señala la compañía, que añade que este avance “refuerza un modelo de liderazgo orientado a garantizar la continuidad, la solidez y la evolución de un proyecto empresarial con casi un siglo de historia”.
“Grupo Barceló reafirma su compromiso con una transición ordenada y progresiva, capaz de preservar los valores que han definido la trayectoria de la compañía y, al mismo tiempo, seguir impulsando su transformación y crecimiento en un entorno global en constante evolución”, detallan.
El nombramiento de Marta Barceló no constituye un movimiento aislado, sino un nuevo capítulo de una transición que la compañía viene preparando desde hace años. El proceso adquirió un nuevo impulso tras la salida de uno de los directivos históricos al alcanzar la edad límite establecida en los estatutos. En este contexto, la dirección ejecutiva quedó concentrada en un único consejero delegado durante los siguientes cinco años. Antonio Tovar Barceló, hijo de Antonia Barceló, fue designado CEO para Latinoamérica tras la salida de Simón Barceló Tous de sus funciones ejecutivas al cumplir los 65 años, tal y como informó este medio.
Aquella decisión reflejó un avance dentro de una estructura donde hasta el momento el liderazgo había recaído principalmente en Simón Pedro Barceló Vadell y Simón Barceló Tous, nietos del fundador. Antonio Tovar amplió así su peso en una de las regiones estratégicas del grupo.
De forma paralela, Marta Barceló se incorporó al consejo y al comité de dirección, convirtiéndose en la primera representante de la cuarta generación de la familia en acceder al órgano de gobierno de la compañía. Su posterior designación como vicepresidenta de EMEA profundiza ahora en esa incorporación y amplía su papel dentro de la estructura de gestión de Barceló Hotel Group.
Es importante destacar que el calendario de esta transición tiene además un horizonte marcado: 2031, año en el que Barceló alcanzará su centenario. La propia compañía contempla esa fecha como un nuevo punto de inflexión generacional, en un proceso que combina la continuidad de una empresa familiar con la evolución de su estructura directiva y su posicionamiento internacional.
En enero, Barceló comunicó la designación de Simón Pedro Barceló como consejero delegado de Barceló Corporación Empresarial, reforzando así la estructura de gobierno del grupo.
El equipo directivo de Barceló Hotel Group
Con la incorporación de Marta Barceló como vicepresidenta de EMEA, el equipo directivo de Barceló Hotel Group queda liderado por Simón Pedro Barceló, presidente ejecutivo, mientras que Raúl González mantiene su posición como consejero delegado de EMEA. Antonio Tovar Barceló ocupa la posición de consejero delegado de Latinoamérica y Vicente Fenollar ejerce como director financiero del grupo y presidente ejecutivo de Ávoris.
Los cambios en la cúpula directiva coinciden con un momento de crecimiento para Barceló. En su último informe de gestión, correspondiente al ejercicio 2025, la compañía registró los mejores resultados de su historia en un contexto de recuperación plena del turismo global. El grupo alcanzó una cifra de negocios superior a los 7.867 millones de euros y un beneficio neto de 313,4 millones, ambos indicadores con un crecimiento del 4%.