Es innegable que el turismo es uno de los sectores que ha experimentado una mayor transformación desde la pandemia. Cada año, la industria turística moviliza a millones de personas y genera ingresos de grandes dimensiones. De hecho, el pasado año, se consolidó como uno de los pilares fundamentales del crecimiento económico global, aportando un 9,1 % al PIB mundial. 

En concreto, España cerró el 2024 como el mejor de su historia en cuanto a llegada de turistas internacionales y gasto turístico. El país recibió a 94 millones de visitantes, lo que supone una subida del 10% respecto al año anterior. Mientras, el gasto turístico aumentó un 16% hasta alcanzar los 126.000 millones de euros.

Estas cifras sirven para reflejar que, a lo largo de los últimos años, España ha aumentado notablemente su popularidad. Su clima, la rica herencia cultural, su reconocida gastronomía y la diversidad geografía que le caracteriza, le han convertido en un auténtico imán para millones de turistas.

Sin embargo, este auge también trae consigo un fenómeno creciente y realmente preocupante para el sector: la masificación turística. La llegada constante y descontrolada de turistas genera tensiones tanto en las grandes ciudades como Madrid o Barcelona, como en las zonas costeras y las islas. 

La temporada estival pasada fue bautizada como ‘el verano de la masificación’, que llegó a su fin entre cifras récord y protestas sociales. 

Destinos turísticos masificados

A pesar de que ver subir el contador de turistas ha sido razón de celebración para empresarios del sector e instituciones, cabe lugar a plantearse si las consecuencias finales son positivas o negativas. 

Es importante destacar que España no es el único destino que sufre esta situación. Venecia, situada en el país vecino, se ha convertido en uno de los puntos de mira en cuanto a masificación. Sus canales y arquitectura única hacen que millones de turistas la visiten anualmente. De hecho, esta congestión extrema ha llevado a que se implante una tasa turística. 

A nivel internacional, hay destinos que también comparten esta problemática, como pueden ser Puerto Rico o Hawaii. De hecho, para el primero de ellos, el 2024 también se cerró como un año récord en términos turísticos, ya que, según cifras de Discover Puerto Rico, la organización oficial de mercadeo de destino (DMO), el Aeropuerto Internacional Luis Muñoz Marín recibió a más de 6,6 millones de pasajeros, lo que supone un incremento del 8% respecto a 2023.

Por su parte, en 2023, Hawái, con una población de alrededor de millón y medio de personas, recibió cerca de 10 millones de turistas. Sin duda, esto sirve para reflejar cómo el turismo afecta a las economías locales y plantea desafíos sociales y ambientales.

Bad Bunny canta al turismo

A pesar de que, a día de hoy, se registran cifras realmente positivas que reflejan la buena salud del sector del turismo, existe el miedo a “morir de éxito”, tal y como aseguró el pasado año Kike Sarasola, presidente ejecutivo y Fundador de Room Mate Hotels y Be Mate.

Esta problemática cada vez tiene mayor presencia en las preocupaciones, tanto de los profesionales del sector, como las comunidades locales. Con el fin de hacerse eco y tener repercusión y concienciar a la población, Bad Bunny, artista puertorriqueño, dedicó un tema de su último álbum a esta situación. 

En este sentido, “Lo que le pasó a Hawaii”, tema incluido en el álbum “Debí tirar más fotos”, compara la situación de su isla con la del archipiélago hawaiano. Además, ejemplifica cómo se están empezando a apreciar los efectos negativos que la masificación turística está teniendo en las comunidades locales. Sin duda, los versos de Bad Bunny sirven de recordatorio de que detrás de las cifras récord, hay personas, comunidades y culturas.