Heineken España inicia una nueva etapa con la llegada de Guilherme Cury Silva a la presidencia de la compañía. El ejecutivo brasileño, con una amplia trayectoria internacional en mercados de gran consumo y experiencia en compañías como Japan Tobacco International y The Hershey Company, toma el relevo de Etienne Strijp con una misión clara: mantener el crecimiento de una de las filiales más estratégicas del grupo y convertir los avances logrados en sostenibilidad en una ventaja competitiva duradera.
Cury aterriza en una compañía que acaba de cerrar uno de los ejercicios más relevantes de su historia reciente. Bajo la dirección de Strijp, Heineken España se ha convertido en la primera gran cervecera del país y la primera filial del grupo a nivel mundial en elaborar el 100% de sus cervezas, ciders y tintos de verano con energía renovable, un hito alcanzado en diciembre de 2025 tras más de una década de inversiones en descarbonización.
Sin embargo, el nuevo presidente deberá demostrar que la sostenibilidad puede seguir siendo un motor de crecimiento en un contexto marcado por la presión sobre los costes, la transformación de los hábitos de consumo y una creciente competencia en las categorías premium y sin alcohol.
Mantener el liderazgo ambiental
Uno de los principales retos será consolidar los avances medioambientales logrados en los últimos años. Según el informe “Sostenibilidad en Cifras 2025”, la compañía ha alcanzado cinco años antes de lo previsto varios de los objetivos fijados por el grupo para 2030. Entre ellos destacan la neutralidad de emisiones en producción, una reducción del 32% de las emisiones en la cadena de valor y una gestión hídrica que ya compensa el agua contenida en todos los productos comercializados por la empresa.
La compañía también ha reducido un 45% su consumo de agua desde 2008 hasta situarlo en 2,68 litros por litro de cerveza producido y ha logrado que el 98,7% de los residuos generados en sus fábricas tengan una segunda vida, evitando su envío a vertedero.
El directivo brasileño cuenta con experiencia en empresas como The Hershey Company y Japan Tobacco International
El reto para Cury será mantener esta senda de mejora en un entorno donde las exigencias regulatorias y las expectativas de consumidores e inversores continúan aumentando.
Crecer sin perder la conexión local
Otro de los desafíos pasa por reforzar el modelo de producción local que distingue a la filial española. Heineken España produce el 98% de lo que vende en el país y utiliza un 88% de materias primas de origen nacional, una estrategia que ha contribuido a fortalecer su cadena de suministro y reducir su huella ambiental.
La compañía ha invertido cerca de 10 millones de euros durante 2025 en innovación ambiental y proyectos sociales, consolidando un modelo que combina competitividad industrial con impacto territorial. Mantener ese equilibrio será clave para seguir generando valor económico y reputacional.
Impulsar nuevas categorías de consumo
El legado de la anterior dirección incluye también el fortalecimiento del segmento premium y el desarrollo de bebidas sin o con baja graduación alcohólica, categorías que están ganando peso en los mercados europeos.
Para el nuevo presidente, la tarea consistirá en acelerar estas tendencias sin descuidar las marcas tradicionales del grupo, como Heineken, Cruzcampo, Amstel o El Águila, manteniendo la relevancia de la compañía entre consumidores cada vez más diversos y exigentes.
La sostenibilidad como ventaja competitiva
La llegada de Guilherme Cury Silva coincide con un momento en el que la sostenibilidad ha dejado de ser un elemento reputacional para convertirse en una palanca de negocio. Heineken España considera que los avances logrados en descarbonización, circularidad y gestión del agua han contribuido a reforzar su posición competitiva y su liderazgo dentro del grupo.
El nuevo presidente deberá ahora demostrar que esos logros pueden traducirse en crecimiento rentable y resiliencia empresarial. Su éxito no se medirá únicamente por las cifras de ventas, sino también por su capacidad para consolidar a Heineken España como referente europeo en innovación sostenible y como uno de los mercados más estratégicos para la multinacional neerlandesa.
