Después de 20 años, Fritz-kola estrena un diseño nuevo y contemporáneo. Junto con la agencia de diseño inglesa Robot Food y el ilustrador de marcas Chris Mitchell, han creado un logotipo nuevo y fresco. «Fritz-kola representa el desarrollo dinámico y el crecimiento cuidadoso», afirma Florian Weins, director general de fritz-kola. Sivarious conversa con el directivo sobre las

¿Qué pretende reflejar el cambio de marca de fritz-kola?

Fritz-kola’s encarna el impulso dinámico y el crecimiento controlado. Arraigados en la historia de dos estudiantes que tuvieron la idea de crear una kola mejor que la líder del mercado hace más de dos décadas, hemos crecido sin parar hasta convertirnos en la marca de kola indie líder en Europa. Hemos evolucionado, aprendido, crecido y también hemos madurado un poco. Este viaje y esta actitud es lo que pretendemos reflejar con el nuevo diseño.

¿Cuáles son las novedades que acompañan a este relanzamiento?

El relanzamiento introduce varias actualizaciones interesantes. Además de una estética renovada y contemporánea de nuestro icónico logotipo de dos caras, hemos modernizado el aspecto de nuestros fritz-limos, que son nuestras limonadas con sabor a limón y naranja, y hemos introducido vibrantes ilustraciones afrutadas para nuestras bebidas fritz-spritz, que contienen un 66% de zumo directo de manzana ecológica o un 40% de zumo directo de ruibarbo ecológico.

Pero el cambio de marca va más allá de las mejoras visuales. Hemos introducido una etiqueta nueva y ordenada que presenta de forma sucinta la información esencial sobre nuestros productos. Además, a partir del 1 de abril de 2024, «fritz-kulturgüter GmbH», un nombre de empresa que simbolizaba nuestra dedicación a las bebidas de calidad como activos culturales (kulturgüter), pasará a llamarse «fritz-kola GmbH», ya que a menudo causaba confusión y carecía de reconocimiento internacional.

¿Qué oportunidades presenta para el crecimiento de la marca?

El rebranding de fritz-kola presenta varias oportunidades interesantes para el crecimiento de la marca. Al modernizar nuestra estética sin perder nuestras raíces, estamos preparados para captar nuevos mercados y grupos demográficos. El aspecto renovado de nuestros productos, junto con un etiquetado más claro, aumenta nuestro atractivo para los consumidores tanto locales como internacionales. Este mayor reconocimiento aumenta la valoración de nuestra marca, su penetración y, en consecuencia, la fidelidad de nuestros consumidores y seguidores.

Además, al hacer hincapié en la calidad y singularidad de nuestras bebidas, podemos diferenciarnos de la competencia y consolidar nuestra posición como opción de primera calidad en el mercado. En general, el cambio de marca abre las puertas a fritz-kola para captar nuevos consumidores, reforzar las relaciones con los ya existentes y buscar vías para una mayor expansión comercial.

¿Abre un nuevo capítulo en el negocio de fritz-kola?

Más que abrir un nuevo capítulo, este rediseño sirve como homenaje a todos los fieles seguidores, o «fritzees», que han hecho de fritz-kola la mejor alternativa que es hoy. Estamos entusiasmados por embarcarnos en un viaje de mayor expansión por Europa mientras innovamos continuamente con nuevos productos. Nuestro compromiso con la sostenibilidad sigue siendo inquebrantable, ya que mantenemos nuestra tradición de producir porciones pequeñas en botellas de vidrio, fomentando el consumo consciente de una manera respetuosa con el medio ambiente.

La reciente introducción de fritz-kola superzero, que ofrece todo el sabor de fritz-kola sin azúcar, refleja nuestra dedicación a satisfacer las preferencias cambiantes de los consumidores adultos, que cada vez prefieren sabores menos dulces y más naturales. Además, estamos explorando activamente oportunidades para descentralizar aún más nuestras operaciones de embotellado, con el objetivo de establecer alianzas locales en España para servir mejor a nuestros clientes españoles, un objetivo en el que estamos trabajando actualmente.

¿Tienen previsto introducir novedades en términos de distribución y estrategia comercial en España?

Así es. Como parte de nuestros esfuerzos por ampliar nuestra presencia en Europa, reconocemos la importancia de adaptar nuestro enfoque en cada uno de los mercados. En España, concretamente, estamos explorando activamente oportunidades para descentralizar nuestras operaciones de embotellado y establecer alianzas locales. Nuestro objetivo es seguir ampliando nuestra disponibilidad con un claro enfoque en el sector hostelero, al tiempo que abordamos iniciativas estratégicas de localización para mejorar la accesibilidad a nuestros productos y servir mejor a nuestros clientes en la región. Esta iniciativa estratégica está en consonancia con nuestro objetivo más amplio de captar nuevos consumidores, reforzar las relaciones con los ya existentes y buscar vías para una mayor expansión del negocio.

¿Cómo valora su presencia en el sector hostelero?

Estamos encantados con nuestra expansión en el mercado hostelero español. Actualmente, nuestras bebidas están disponibles en más de 1.000 bares y restaurantes de todo el país. Este crecimiento refleja una mayor tendencia de los consumidores a buscar alternativas a las grandes corporaciones, alineándose con marcas que resuenan estrechamente con sus valores. En este sentido, fritz-kola destaca no sólo por su calidad, sabor y prácticas sostenibles, sino también por su capacidad para conectar con los consumidores a un nivel más profundo.