Silken Hoteles da un paso al frente en su estrategia de crecimiento. La compañía dirigida por Javier Villanueva ha adquirido el Silken Platja d’Aro, hasta ahora propiedad de TQ-MR Family y gestionado por la cadena, a la vez que ha puesto en marcha de un plan de inversión de más de 12 millones de euros destinado a la modernización y reposicionamiento de varios de sus establecimientos.
El establecimiento, ubicado en la Costa Brava y con 111 habitaciones, había sido explotado por la compañía en régimen de arrendamiento desde su apertura en 2023. Con esta compra, Silken incorpora en propiedad un hotel estratégico dentro de su cartera, reforzando su modelo de negocio que se caracteriza por la combinación de gestión, alquiler y propiedad de activos.
Es importante destacar que este movimiento forma parte de una hoja de ruta más amplia, marcada por la renovación del producto y la adaptación a las nuevas demandas del huésped. La cadena, que cuenta con más de 30 hoteles en 25 destinos y supera las 2.000 habitaciones, atraviesa una etapa de transformación tras su reciente proceso de rebranding.
Silken Hoteles acelera su plan de renovación
Como parte de este plan, la compañía está ejecutando actuaciones de mejora en varios establecimientos. Entre ellas destaca la renovación del Silken Rona Dalba, con intervenciones en baños, mobiliario, sistemas de descanso, tecnología y espacios comunes. El proyecto contempla además futuras mejoras en equipamientos como ascensores y gimnasio.
También avanzan los trabajos en el Silken Puerta Valencia, donde se está acometiendo una actualización integral que incluye la reforma de baños, la renovación del mobiliario de habitaciones y la mejora de espacios para eventos. Por su parte, el Silken Gran Hotel del Sella ha renovado habitaciones en sus dos edificios, incorporando mejoras en eficiencia, insonorización y nuevas tipologías con terrazas y acceso directo a la piscina.
El plan de inversión también pasa por Silken Turcosa, con la reforma integral de 42 habitaciones, la renovación de la fachada, la creación de nuevas terrazas y habitaciones familiares, así como la mejora de accesos. En el Silken Gran Hotel Durango se ha llevado a cabo la renovación completa de una planta, incluyendo habitaciones y pasillos con nuevos materiales, iluminación, mobiliario y soluciones tecnológicas.
Mientras, en el Silken Ciudad Gijón, la cadena ha acometido una renovación integral tras 20 años desde la construcción del hotel. La intervención ha incluido la actualización completa de habitaciones y pasillos, con sustitución de suelos, mobiliario, textiles y puertas, además de la reforma de los baños.
El crecimiento de Silken en España
Cabe mencionar que este plan de renovación llega en un momento marcado por el crecimiento. En sus últimas cuentas presentadas, Silken cerró el ejercicio con unas ventas totales de 130,6 millones de euros, lo que supone un aumento del 9% en comparación con los 120 millones de euros registrados en 2023.
La cadena protagonizó el pasado año una de las operaciones más destacadas del sector. El Grupo Hotusa adquirió nueve hoteles de Silken a finales de septiembre por valor de 250 millones de euros, que desde 2018 eran de los fondos CBRE Investment Management y Pygmalion, según confirmaron fuentes de la compañía a Europa Press. Los hoteles incluidos en la operación son el Eurostars Ál Andalus Palace (Sevilla), Eurostars Amara (San Sebastian), Eurostars Indautxu (Bilbao), Eurostars Puerta Madrid, Eurostars Rey Alfonso (Ciudad Real), Eurostars Atlántida (Tenerife), Dorma Coliseum (Santander), Dorma Sardinero (Santander) y el hotel Juan de Austria (Valladolid).
