La apuesta de Barceló por el turismo rural toma forma. Rusticae abre una nueva etapa llevando a cabo una reorganización de su cúpula. Según la información consultada por Sivarious, en los últimos días, la plataforma ha remodelado el órgano de administración como un paso natural que consolida la transición iniciada tras la entrada del grupo de la familia Barceló en el capital de la compañía.
Tal y como se anunció, Isabel Llorens Marín y Carlota Mateos Calleja, figuras clave en el desarrollo de la marca desde su fundación en 1996, salen de la compañía y dan paso como administradores a Antonia Barceló Tous, Vicente Fenollar Molina y Raúl González Rodríguez.
Estos cambios suponen, en la práctica, la culminación de la salida de las fundadoras del día a día de la compañía, un proceso que se inició con la operación anunciada en agosto de 2025, cuando Grupo Barceló adquirió el 80% de Rusticae, tal y como informó este medio. Desde entonces, la gestión ejecutiva ha quedado en manos de Sara Sánchez, quien mantiene el 20% del capital y continúa liderando el proyecto.
“Rusticae es el club de hoteles (y otros alojamientos) con encanto líder en España y Portugal”.
La nueva estructura de Rusticae
Es importante destacar que los nuevos administradores de Rusticae son perfiles estrechamente vinculados a la estructura directiva de Barceló. Antonia Barceló Tous forma parte del núcleo accionarial y de gobierno del grupo, donde ha desempeñado responsabilidades como presidenta y consejera en distintas sociedades, además de ejercer funciones ejecutivas como consejera delegada solidaria en filiales clave.
Mientras tanto, Vicente Fenollar Molina y Raúl González Rodríguez cuentan con una trayectoria consolidada dentro de la compañía. Ambos forman parte del comité de dirección del grupo y han ocupado posiciones de máximo nivel en su estructura corporativa. Fenollar, está vinculado a la dirección financiera y a la división de viajes. A día de hoy, ocupa el cargo de presidente ejecutivo del consejo de Ávoris. Por su parte, González figura como consejero delegado (CEO) para Europa, Oriente Medio y África (EMEA) del Barceló Hotel Group.
En paralelo, Isabel Llorens ha reorientado su actividad profesional hacia el propio grupo Barceló. Según explica Llorens en sus redes sociales, actualmente colabora con el área de expansión del grupo en la identificación de oportunidades de inversión y gestión hotelera en la Península Ibérica, trabajando tanto con propietarios como con inversores y activos en reposicionamiento.
Rusticae avanza en su modelo con el respaldo estratégico de Barceló
La reconfiguración del órgano de administración refuerza la integración de Rusticae en la estructura del grupo Barceló, que busca consolidar su posicionamiento en el segmento del turismo rural premium y de experiencias.
Es innegable que esta operación permitió a Barceló entrar en un nicho con alto potencial de crecimiento —el de los hoteles con encanto y alojamientos singulares— donde la compañía ya contaba con una marca consolidada, fuerte reconocimiento en el mercado nacional y una propuesta centrada en la sostenibilidad, la autenticidad y el arraigo local.
Actualmente, Rusticae agrupa más de 200 establecimientos entre España, Portugal y otros destinos internacionales, combinando hoteles boutique con casas de alquiler completo, y manteniendo un enfoque claro hacia el turismo de alta gama en entornos rurales.
Las bases de la nueva Rusticae
Con los recientes cambios en su estructura de gobierno, Rusticae inicia una etapa marcada por el refuerzo de su gobernanza y una mayor alineación con Barceló como socio mayoritario. La hoja de ruta pasa por impulsar el crecimiento del proyecto a través de palancas clave como la distribución, la visibilidad comercial, la tecnología y la expansión internacional, preservando al mismo tiempo el posicionamiento diferencial que ha definido históricamente a la marca.
Este nuevo ciclo ya ha comenzado a tomar forma en la práctica. El pasado mes de enero, la compañía celebró su “Encuentro Anual 2026”, la primera gran cita con su comunidad de hoteleros tras la entrada de Barceló en el accionariado. Bajo el lema ‘Compartir visión, seguir inspirando’, el encuentro sirvió como foro de reflexión estratégica, además de poner en valor el modelo de hospitalidad con identidad propia que caracteriza al Club.
Sara Sánchez Remacha, CEO de Rusticae, aprovechó para poner en valor el papel de los hoteleros como impulsores de un modelo turístico basado en el territorio, la autenticidad y la experiencia. En este contexto, destacó que la nueva etapa representa “una oportunidad para reforzar la esencia de Rusticae y dotarla de nuevas capacidades para crecer con solidez y ambición”.
Rusticae potenciará su proyección internacional
A su vez, Sánchez destacó la evolución del proyecto, el crecimiento de la red y el posicionamiento de Rusticae como marca de referencia en el segmento del alojamiento con encanto. De cara al futuro, avanzó las líneas estratégicas para el periodo 2026–2027, construidas a partir de la escucha activa tanto de los hoteleros como del equipo interno. Entre las prioridades figuran el fortalecimiento de la marca, el impulso de la venta directa y las experiencias, la mejora de la eficiencia operativa y el aumento de la proyección nacional e internacional, sin perder la esencia del Club.
Por su parte, Cristina de Andrés, directora regional de Barceló Hotel Group, bajo cuya dirección se integra Rusticae en esta nueva etapa, destacó que “la hotelería con encanto se refuerza cuando combina su identidad con una visión estratégica clara, capacidades ampliadas y una mirada decidida hacia el futuro. Nuestro objetivo es acompañar a Rusticae y a sus hoteleros aportando escala, conocimiento y herramientas, siempre desde el máximo respeto a su esencia y singularidad”.
