Patricia Fresneda Martinez se incorpora a Just Eat Spain como nueva Head of Marketing, una posición desde la que asumirá el liderazgo de la estrategia de marketing de la compañía en un momento especialmente relevante para el negocio de delivery en España.
La propia Fresneda se ha encargado de anunciar su incorporación a través de LinkedIn, explicando que afronta esta nueva etapa atraída por tres elementos: el dinamismo del sector del food delivery y el quick commerce, la apuesta de Just Eat por los datos y la inteligencia artificial y la cultura del equipo de la compañía.
Su llegada se produce además en plena transformación de Just Eat tras su adquisición por Prosus. La operación, valorada en unos 4.100 millones de euros, ha situado a Just Eat dentro de la estrategia de Prosus para construir un ecosistema europeo de compañías tecnológicas de consumo, con el delivery como uno de sus pilares.
Una incorporación en plena transformación de Just Eat
El nombramiento de Fresneda llega en un momento en el que Just Eat está ampliando el perímetro de su negocio más allá del tradicional reparto de comida.
Just Eat quiere evolucionar más allá de su negocio histórico de food delivery
La compañía está impulsando nuevas categorías de retail y quick commerce, desde alimentación y conveniencia hasta electrónica y parafarmacia. En mayo, por ejemplo, incorporó a PcComponentes a su plataforma para ofrecer más de 150 productos de informática, gaming y smart home, inicialmente en Madrid y con planes de expansión a otras ciudades.
La estrategia responde a una evolución del sector hacia un modelo de plataforma de consumo más amplio. La propia compañía ha señalado que su objetivo bajo el paraguas de Prosus es avanzar desde su negocio histórico de food delivery hacia el denominado lifestyle ecommerce.
En este contexto, marketing adquiere un papel especialmente relevante para construir una marca capaz de acompañar a Just Eat en su expansión hacia nuevas categorías y nuevos hábitos de consumo.
Una trayectoria vinculada a grandes marcas
Fresneda llega a Just Eat después de haber desarrollado buena parte de su carrera en posiciones de marketing y marca vinculadas a grandes compañías.
Entre 2023 y 2025 ejerció como Head of Brand de Vodafone España, donde estuvo al frente de la estrategia de marca de la operadora. Durante esta etapa también formó parte del Consejo Directivo de la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y de la Junta Directiva de AUTOCONTROL.
Su trayectoria incluye asimismo una etapa reciente como Business Advisor en GREATER The Transition Community, posición que mantiene junto a su nueva responsabilidad en Just Eat.
La experiencia acumulada en construcción de marca y gestión de grandes anunciantes supone un perfil especialmente alineado con el momento que vive Just Eat: una compañía con una marca consolidada en España que busca ampliar su territorio de actuación y competir en un mercado cada vez más tecnológico y orientado a la eficiencia.
