B&B Hotels avanza en su estrategia de expansión en España con la apertura del B&B Hotel Cieza, su tercer establecimiento en la Región de Murcia. El hotel refuerza la capilaridad del grupo especializado en el segmento low-middle scale en el arco mediterráneo, una zona clave tanto por su dinamismo económico como por su creciente atractivo turístico.
A través de esta incorporación, la compañía alcanza los 66 hoteles en España y 19 en Portugal, sumando un total de 85 activos en la Península Ibérica. El movimiento se produce tras un ejercicio 2025 marcado por un crecimiento del 29% en ingresos y ocho nuevas aperturas. Cabe destacar que la compañía mantiene un pipeline de 14 proyectos, alineado con su objetivo de aproximarse a los 200 hoteles en Iberia a medio plazo.
“Con la apertura del B&B HOTEL Cieza consolidamos nuestra presencia en la Región de Murcia, donde ya operamos otros dos establecimientos. Seguimos apostando por destinos que combinan dinamismo económico y atractivo turístico, ofreciendo un modelo de alojamiento funcional, bien conectado y alineado con las necesidades del viajero actual. Esta nueva incorporación refleja nuestra estrategia de crecimiento sostenido en España y Portugal”, afirma Jorge Zelada, Chief Development Officer (CDO) de B&B HOTELS España y Portugal.
Murcia, en el radar
Ubicado en el Parque Comercial de Cieza, el nuevo hotel cuenta con 80 habitaciones, diseñadas bajo el concepto Smart Simplicity, que combina funcionalidad, confort y diseño contemporáneo adaptado tanto al viajero profesional como al cliente de ocio, según detallan desde la cadena.
El establecimiento se sitúa en el corazón de la Vega Alta del Segura, un entorno reconocido por uno de los espectáculos naturales más emblemáticos de la región, especialmente durante la floración. Además, su localización facilita el acceso a múltiples opciones de restauración y tiendas, reforzando su atractivo tanto para estancias profesionales (MICE) como para escapadas de ocio en la Región de Murcia.
B&B Hotels pone la vista en el viajero actual y MICE
El hotel integra los estándares habituales de la cadena: conectividad de alta velocidad, recepción 24 horas, desayuno buffet, coffee corner permanente y política pet friendly, además de parking sujeto a disponibilidad. Asimismo, se incorpora al programa de fidelización B&ME, con una estrategia orientada a incentivar la recurrencia y la captación de cliente frecuente mediante ventajas y tarifas promocionales.
El B&B HOTEL Cieza se integra en el programa de fidelización B&ME.
B&B Hotels apunta a los 200 establecimientos
Esta apertura se suma a la recientemente anunciada en la comunidad de Madrid. Tal y como informó este medio, el pasado mes la cadena abrió las puertas de B&B HOTEL Madrid Vallecas Ensanche, elevando a 17 el número de establecimientos de su cartera en la capital.
Jorge Zelada explicó que su “llegada a Vallecas redefine lo que el viajero moderno espera de Madrid. No venimos a ofrecer solo alojamiento, sino una propuesta de calidad a un precio imbatible. Estamos cubriendo una oferta hotelera que el barrio necesitaba: un producto honesto, moderno y funcional. El visitante actual, ya sea por negocios o por placer, busca maximizar su presupuesto sin renunciar al confort ni a la conectividad; eso es precisamente lo que representamos: la mejor relación calidad-precio del sur de Madrid”, detalla.
