La estacionalidad geográfica y climática juega a favor del negocio de Meliá Hotels International. La compañía balear cerró el primer semestre del año en clara tendencia positiva, con mejoras de ocupación y tarifas en la mayoría de destinos donde opera. De hecho, sus ingresos alcanzaron los 986,6 millones de euros, un 3,1% más, mientras que el Ingreso Medio por Habitación Disponible (RevPAR) se situar en los 83 euros tras mejorar un +5,8%, explicado en su práctica totalidad gracias al incremento de tarifas.
Tras comenzar con una Semana Santa muy positiva, Gabriel Escarrer, CEO de Meliá, destaca la evolución favorable de sus operaciones en los principales destinos vacacionales como las Islas Baleares y Canarias. También en los destinos urbanos, donde destaca la buena acogida de sus nuevas aperturas y renovaciones en segmento premium y de lujo, como los Innside Valdebebas o Casa de las Artes -The Meliá Collection, en Madrid.
A este buen comportamiento en términos de ocupación se suma la apuesta del grupo por los canales digitales, que sigue también ofreciendo sus frutos con un 47,4% de la venta centralizada total canalizada en el semestre. Todo ello contribuyó a que la hotelera alcanzara un resultado neto consolidado de 88,5 millones de euros, lo que representa un incremento del 72,4% respecto al mismo periodo del año anterior.
Este crecimiento recoge asimismo una tendencia macro hacia la preferencia por los productos y experiencias premium y de lujo, a la que Meliá responde con una progresiva orientación de su portfolio a estos segmentos, habiendo duplicado el número de hoteles de lujo que tenía en 2019: las marcas de lujo representan actualmente el 15% del portfolio, y mirando al futuro, una de cada 3 aperturas (33% del pipeline de hoteles en proyecto) será de lujo. Por lo que se refiere al desempeño de estos, la contribución operativa de los hoteles de lujo fue del 30% del total en 2024, y los Ingresos Totales obtenidos por habitación disponible (TrevPAR) de estos hoteles en 2024 fue un 84% superior a los hoteles de marcas midscale. Además, los clientes premium y lujo presentan también un mayor índice de repetición y fidelidad a la cadena.
Meliá Hotels International ha firmado hasta la fecha 20 nuevos hoteles, manteniendo la previsión de firmar un mínimo de 30 y hasta 40 hoteles en total, hasta final de año, todos ellos en fórmulas poco intensivas en capital (asset-light). El foco se mantiene en los principales destinos de lo que el Grupo conoce como “eje vacacional”, con 6 nuevos hoteles en España, en Palma, Gerona, Calviá, Tenerife, Formentera, Estepona y Tenerife, cuatro hoteles en distintos destinos de Argentina, dos hoteles en Albania y dos en Italia, y un hotel en destinos como Perú, Cuba, Grecia, Maldivas, y Vietnam.
Los hoteles vacacionales anticipan una temporada de verano positiva, confirmando la normalización del nivel de crecimiento, y la fortaleza de la demanda de habitaciones superiores y experiencias. La mejor evolución se estima para los archipiélagos balear y canario, apoyada en una campaña promocional (Wonder Week) exitosa y que aporta una sólida base de venta anticipada. Los mejores mercados continúan siendo el Reino Unido y el mercado español. Para los hoteles urbanos se espera un positivo tercer trimestre con crecimiento tanto en tarifas como en ocupación. Estas perspectivas se sustentan tanto en las estadísticas de llegada de turistas, como en las recientes aperturas y reaperturas realizadas en Madrid (INNSiDE Valdebebas y Casa de las Artes de The Meliá Collection) que registran un excelente posicionamiento en el mercado. La tourperacion y, sobre todo, el cliente directo, registran la mejor evolución.