El segmento de alta gama y de lifestyle, en el centro de la hoja de ruta. Accor ha articulado su estrategia de crecimiento para el próximo ejercicio sobre una estrategia clara de generación de valor basada en el refuerzo de los segmentos de lujo, premium y lifestyle. Un plan que se apoya en un porfolio multimarca de más de 45 enseñas y una cuidada expansión en destinos urbanos y vacacionales de alta demanda.
Los resultados con los que cerró al ejercicio de 2024 reflejan que el grupo francés no es solo grande en tamaño, ya que sus ingresos ascendieron a 5.606 millones de euros, lo que supone un aumento del 10,8% respecto al año anterior. Tal y como informó este medio, las cifras registradas en lo que va de año dejan entrever que la compañía avanza en el camino del crecimiento. En este sentido, cerró el tercer trimestre con resultados estables y una ligera mejora en sus ingresos, que alcanzaron los 1.369 millones de euros.
Ante este escenario, la compañía ha presentado su hoja de ruta para los próximos doce meses. Según explican desde el grupo, se prevé que en 2026 se lleve a cabo la apertura de alrededor de 350 nuevos hoteles. Para consolidar su posicionamiento como uno de los operadores más dinámicos del panorama hotelero global, ha presentado una amplia gama de nuevos destinos, hoteles, complejos turísticos y ofertas hoteleras.
Las bases del plan de crecimiento de Accor
Los planes presentados por el gigante hotelero dejan entrever que el segmento de lujo no pierde fuelle y se posicionará en el centro de la estrategia. En esta misma línea, es importante destacar el renacimiento de la marca Orient Express, que sirve para ejemplificar esta apuesta con dos proyectos icónicos: el lanzamiento del Orient Express Corinthian, el velero más grande del mundo, que trasladará el concepto de hospitalidad ferroviaria al mar, y la próxima inauguración del Orient Express Venezia en el histórico Palazzo Donà Giovannelli, tras una compleja rehabilitación de ocho años. A ello se suma la expansión de Raffles en enclaves estratégicos y la incorporación de nuevas propiedades Fairmont en capitales internacionales y destinos de ocio de primer orden.
Dentro del premium, Accor tiene previsto que Sofitel continúe su desarrollo en nuevos mercados con su propuesta de lujo francés contemporáneo, mientras Swissôtel se centrará en reforzar su presencia en ciudades europeas clave. Mövenpick, por su parte, buscará ampliar su huella en el segmento resort con nuevas aperturas en ubicaciones costeras del Adriático, consolidando el posicionamiento del grupo en experiencias vacacionales de alto valor añadido.
El lifestyle se consolida como palanca de crecimiento de Accor
El lifestyle se consolida como una de las principales palancas de crecimiento y rentabilidad de Accor. A través de Ennismore, su plataforma global de marcas de ocio y estilo de vida, el grupo prevé en 2026 un intenso calendario de debuts de enseñas como Delano, Mondrian, Rixos, Hyde, Morgans Originals y Mama Shelter en mercados urbanos de alta demanda y destinos vacacionales con fuerte componente social. Este modelo, altamente intensivo en F&B, entretenimiento y activación de espacios, permite maximizar el ingreso por metro cuadrado y atraer tanto a huésped como a cliente local.
Siguiendo con los datos presentados por la compañía, la estrategia de creación de valor se completa con el fortalecimiento del segmento upper-midscale y midscale, clave para la optimización del porfolio en mercados maduros y secundarios. En este sentido, marcas como MGallery, con su enfoque en hoteles singulares, y las enseñas Novotel, Mercure, ibis y Handwritten Collection, continúan aportando estabilidad operativa, recorrencia de demanda y oportunidades de conversión de activos existentes.
Este plan de crecimiento se apoya también en la capacidad de distribución y fidelización del ecosistema ALL Accor, que supera los 100 millones de miembros a nivel mundial. Para propietarios e inversores, este activo se traduce en una ventaja competitiva directa en generación de demanda, reducción de dependencia de intermediarios y mejora de los indicadores de rentabilidad.