Con el turismo experiencial ganando terreno dentro de las estrategias de expansión de las cadenas, la planta hotelera de Ávila empieza a vivir una transformación silenciosa, pero cada vez más visible. La provincia, históricamente alejada de los grandes focos de inversión hotelera, comienza a captar la atención de operadores que ven en el patrimonio, la naturaleza y la proximidad a Madrid una oportunidad todavía poco explotada.
El mapa hotelera abulense atraviesa así una etapa de redefinición marcada por la llegada de nuevos actores, la rehabilitación de edificios históricos y el desembarco de proyectos vinculados al segmento de alta gama. En apenas dos años, la conversación parece haber cambiado. Ya no se habla únicamente de un destino asociado al turismo patrimonial, también de una plaza que empieza a posicionarse dentro del turismo de interior de mayor valor añadido.
La combinación entre baja saturación turística y su autenticidad está situando a Ávila en el radar de grupos hoteleros y promotores. Mientras la capital impulsa la recuperación de establecimientos emblemáticos, distintas marcas comienzan a explorar enclaves rurales de la provincia para desarrollar propuestas orientadas al lujo, el bienestar y las experiencias diferenciales. Un movimiento que refleja cómo el interior peninsular gana peso en los planes de crecimiento del sector.
Ávila acelera su renovación hotelera
En este contexto, el alcalde de Ávila, Jesús Manuel Sánchez Cabrera, confirmó recientemente la previsión de tres nuevos proyectos hoteleros para la ciudad. Estas operaciones ponen de manifiesto el dinamismo que empieza a registrar el mercado local y anticipa un crecimiento progresivo de la capacidad alojativa en los próximos años.
Uno de los movimientos más destacados será la recuperación del histórico Hotel Continental, situado frente a la puerta principal de la Catedral de Ávila. El inmueble fue adquirido en 2024 por Hotel Los Sofraga, que reabrirá el establecimiento bajo el sello Sofraga.
Desde la compañía señalaron que “el Hotel Continental, lugar con más historia de la ciudad, reabrirá bajo el sello Sofraga”. El edificio, que atravesó diferentes etapas y llegó incluso a sonar como posible espacio comercial para una firma internacional de moda, volverá así a su uso original.
Es innegable que no se trata de un activo cualquiera dentro de la ciudad amurallada. El establecimiento nació a mediados del siglo XIX impulsado por John Smith bajo el nombre de Inglés y, tras la Guerra Civil, adoptó la denominación de Hotel Continental. Según recuerda Sofraga Palacio, por sus salones y habitaciones pasaron reyes, princesas y artistas atraídos por una ubicación privilegiada y un concepto sofisticado para la época.
El tercer desarrollo avanzado por el alcalde permanece todavía pendiente de presentación oficial.
A esta operación se suma el futuro hotel promovido por LCB Hoteles en la calle Ferrocarril. Según medios regionales, el proyecto contempla un establecimiento de cuatro estrellas con alrededor de cien habitaciones y una inversión próxima a los 15 millones de euros. La cadena cuenta actualmente con un hotel de cuatro estrellas en Fuenlabrada, mientras que la promotora dispone de experiencia en gestión residencial y apartamentos.
El lujo hotelero aterriza en Ávila
Además, la evolución de la oferta hotelera abulense también empieza a medirse en clave de lujo boutique. Summum Hotel Group ha inaugurado esta semana el Belle Torre Mayorazgo Boutique Hotel, primer establecimiento del grupo en la provincia y debut de su marca Belle Hotels en este destino.
Ubicado en Villatoro, el hotel ocupa la histórica Torre Mayorazgo, una construcción de piedra granítica fechada en 1328 y considerada el único resto conservado de un castillo medieval levantado durante el reinado de Alfonso XI. El edificio suma además valor patrimonial por haber acogido en el siglo XVI a figuras como Santa Teresa de Jesús.
El proyecto se ha concebido como un refugio boutique de alta gama con 12 habitaciones y suites, piscina exterior, jardines, restaurante con vistas a la Sierra de Gredos y espacios orientados a reuniones y pequeños encuentros corporativos.
Desde Summum Hotel Group consideran que Ávila representa una oportunidad estratégica dentro del turismo premium de interior. En declaraciones a Sivarious, Biel Martí, director Comercial de la compañía, explica que el proyecto nació con “la vocación de convertirse en una referencia de lujo experiencial y exclusividad en Ávila”.
El directivo subraya además que el principal elemento diferencial reside en “la combinación entre patrimonio histórico, diseño contemporáneo y una hospitalidad altamente personalizada”, en un destino donde, a su juicio, “la oferta de lujo todavía es muy limitada”.
En el mapa del lujo de interior
La compañía busca captar tanto demanda nacional como internacional vinculada a escapadas premium, turismo cultural, gastronomía, wellness y slow travel, además de reforzar el segmento de reuniones y eventos. “Ávila combina un enorme valor patrimonial y cultural con un mercado hotelero de lujo todavía poco desarrollado”, sostiene Martí, quien también destaca la cercanía con Madrid como una de las principales ventajas competitivas del destino.
Y la apuesta por el alto standing no termina ahí. Entre las futuras aperturas previstas en la provincia figura también Six Senses Quexigal Palace, proyecto llamado a reforzar el posicionamiento de Ávila dentro del turismo de bienestar y naturaleza de alta gama.
Tal y como informó Sivarious, el establecimiento ocupará la histórica finca de El Quexigal, construida en 1563 por Juan de Herrera, arquitecto de El Escorial. Actualmente en manos de dos familias españolas vinculadas al sector vinícola, el enclave aspira a convertirse en uno de los proyectos más singulares del turismo experiencial en el interior peninsular.
El futuro establecimiento contará con 13 suites, una suite presidencial con jardines privados y una villa independiente de cinco dormitorios orientada a grupos y eventos privados. La propuesta incorporará además gastronomía basada en producto local y de temporada, spa y experiencias ligadas a la naturaleza y la observación astronómica.
Estos movimientos empiezan a dibujar una nueva etapa para la planta hotelera abulense. La recuperación de patrimonio histórico, la entrada de operadores boutique y el aterrizaje de marcas vinculadas al lujo silencioso están redefiniendo el posicionamiento turístico de una provincia que busca ganar peso en el mapa del turismo experiencial y de calidad.