Los planes de expansión de Accor en España empiezan a materializarse. El gigante hotelero ha inaugurado recientemente ibis Styles Zumaia Zestoa, el primer establecimiento de la marca en el País Vasco. Se trata de una apertura clave en la hoja de ruta para este ejercicio y que confirma el interés de la compañía en el mercado nacional.
Tal y como informó este medio, el grupo francés prevé incorporar a lo largo de este año cuatro nuevos hoteles en el mercado español bajo las enseñas ibis Budget, ibis Styles y greet. Estos hoteles se enmarcan dentro de una estrategia global que contempla alrededor de 350 aperturas en todo el mundo durante 2026.
Cabe destacar que la hoja de ruta de la compañía sitúa a Cataluña, País Vasco y Comunidad Valenciana como los principales focos de crecimiento en España dentro de la división Premium, Midscale & Economy (PM&E). A día de hoy, Accor opera más de un centenar de hoteles en España, distribuidos entre destinos urbanos y vacacionales.
Accor sube su apuesta por el ‘economy’ en España
Con esta nueva incorporación, ibis Styles desembarca por primera vez en el País Vasco con un establecimiento que convierte la identidad del territorio en el eje central de su propuesta. Según destaca la compañía, el hotel se plantea como «un viaje sensorial que transporta al huésped desde los bosques místicos del interior de la región hasta la inmensidad azul de la costa vasca del mar Cantábrico”, destacan desde la compañía.
Uno de sus principales atractivos es su ubicación. El establecimiento se encuentra a apenas diez minutos de las playas y los acantilados del flysch de Zumaia, mientras que San Sebastián está situada a unos treinta minutos por carretera. Bilbao y Vitoria-Gasteiz se encuentran a unos cuarenta minutos. A ello se suma la proximidad a polos industriales como Itziar, Eibar, Elgoibar, Azkoitia o Bergara, un factor que refuerza su atractivo para el viajero de negocios.
Propiedad de Bidebidarte Hoteles, el ibis Styles Zumaia Zestoa se ubica en el corazón del Valle del Urola, junto a la salida de la autopista AP-8, facilitando el acceso tanto al turista vacacional como al MICE.
Así es ibis Styles Zumaia Zestoa
Según han anunciado desde la cadena, el hotel dispone de 77 habitaciones concebidas para combinar confort, funcionalidad y un diseño inspirado en el entorno natural del territorio. La dirección del establecimiento estará a cargo de Itziar Calderón.
Para completar la oferta, el hotel cuenta con el restaurante Jentilak. Según explica la propiedad, «al frente de los fogones, nuestros jefes de cocina, Jon Iñaki Sorarrain y Alejandro Lao, lideran este proyecto aportando la técnica, el rigor y la pasión adquiridos en prestigiosos restaurantes de tres estrellas Michelin del País Vasco». Bajo el concepto «Natura eta Jatorria», el restaurante apuesta por el producto local y la tradición gastronómica vasca desde una visión contemporánea, integrándose en el relato que inspira todo el establecimiento.
A su vez, el hotel incorpora además espacios concebidos para favorecer la conectividad, aparcamiento propio y puntos de recarga eléctrica Tesla, respondiendo tanto a las necesidades del viajero de ocio como del segmento corporativo.
Un hotel construido alrededor del relato del País Vasco
Uno de los elementos diferenciales de ibis Styles es que cada establecimiento desarrolla un concepto de diseño propio basado en un relato. En el caso de Zumaia Zestoa, la propuesta gira en torno a la mitología vasca y a la geología del litoral guipuzcoano.
El recorrido comienza en la planta baja, donde predominan los tonos verdes que evocan los bosques de Zestoa y el imaginario de la tradición vasca. En este espacio destaca un Jentil de 2,5 metros creado expresamente para el hotel por la artista vasca Gabriela Sagarminaga, inspirado en los gigantes de la mitología de Euskadi. A medida que el visitante asciende hacia las habitaciones, la narrativa evoluciona hacia los tonos azules del Cantábrico y las referencias al flysch de Zumaia y al entorno de las cuevas de Ekain.
El diseño juega un papel fundamental. En las habitaciones, los cabeceros y diferentes elementos decorativos reinterpretan las formaciones rocosas del litoral guipuzcoano mediante texturas y juegos de iluminación que evocan el movimiento del mar sobre la piedra. El diseño incorpora también referencias al mundo pastoril vasco, como la figura estilizada de una oveja, con el objetivo de reforzar el vínculo con el territorio.
Apuesta por proveedores locales
La conexión con Euskadi también se refleja en el desarrollo del proyecto. Accor destaca que, desde sus primeras fases, el hotel ha trabajado con empresas, estudios y proveedores locales para la construcción, el equipamiento y el diseño del establecimiento. Entre ellas, compañías vinculadas al Grupo Mondragón, como Gerodan, Enea, Erreka y Laboral Kutxa, además del estudio bilbaíno Lázaro Estudio. También la vajilla, la cubertería y la cristalería proceden de empresas nacionales con fuerte arraigo vasco, como Idurgo, Inoxibar y Vicrila.
«Este proyecto refuerza el desarrollo de la familia ibis en España y Portugal. Estamos encantados de iniciar una relación con un nuevo partner de confianza. El País Vasco merecía un hotel con tanta personalidad como la que ofrece este establecimiento, que aúna diseño, cultura local, gastronomía y hospitalidad moderna», afirma Marc Serarols, SVP Operations Franchise Mediterranean – Premium, Midscale & Economy Brands de Accor.
Por su parte, Julien Pont-Nourat, en representación de Bidebidarte Hoteles, señala que «para nosotros era fundamental diseñar un hotel que combinara el respaldo, las garantías y la innovación de un líder mundial como Accor con un profundo anclaje en el territorio. Queremos ofrecer una experiencia moderna, auténtica y de diseño a un precio asequible para todos los perfiles de viajeros. Nos situamos en un eje de comunicación estratégico ideal para descubrir el País Vasco, facilitando un acceso rápido y cómodo tanto al litoral vasco como a las principales capitales de la región y Navarra”.
La expansión de Accor en España
Sin lugar a dudas, la apertura consolida la presencia de Accor en el País Vasco y amplía la red de ibis Styles en la Península. Actualmente, el grupo suma 81 hoteles de las marcas ibis Styles, ibis e ibis budget en España —16 de ellos ibis Styles— y otros 25 establecimientos en Portugal, cuatro bajo esta misma enseña. En conjunto, la familia ibis alcanza los 106 hoteles y 10.970 habitaciones entre ambos mercados.
Esta apertura es la primera de varias operaciones previstas. Entre ellas, el ibis budget Barcelona Center, cuya apertura está prevista para julio. El establecimiento contará con 189 habitaciones y reforzará la presencia de la cadena en uno de los principales polos tecnológicos y empresariales de la capital catalana.
A esta incorporación se sumará greet Alicante, que supondrá el estreno de esta marca en la Península Ibérica. El hotel contará con 65 habitaciones y desarrollará un modelo basado en la integración con el entorno local. La hoja de ruta pasa también por la apertura del ibis Styles Benidorm Cala Marina, un establecimiento de cuatro estrellas que reabrirá tras la remodelación integral del antiguo hotel Calas Marina.
Este crecimiento en España coincide con un ejercicio positivo para Accor a nivel internacional. El grupo cerró 2025 con un beneficio neto ajustado de 504 millones de euros, un 19% más que el año anterior. Los ingresos alcanzaron los 5.639 millones de euros, un 4,5% más en términos comparables, mientras que el Ebitda recurrente se situó en 1.201 millones, un 13,3% superior al registrado el año anterior y por encima de las previsiones comunicadas al mercado. Durante 2025, la compañía abrió 303 hoteles e incorporó cerca de 51.000 habitaciones a su red mundial, reforzando así el contexto en el que se enmarca su actual plan de expansión en España.
