IHG gana músculo en España con la mirada puesta en el turista MICE y el segmento ‘limited-service’. El gigante hotelero avanza en su estrategia de crecimiento en el mercado español apoyándose en una de las enseñas más dinámicas de su cartera. Esta semana, ha firmado tres acuerdos de franquicia para el desarrollo de nuevos hoteles Holiday Inn Express en Madrid, Málaga y Barcelona.
La operación, que añadirá 653 habitaciones a la cartera española, se articula a través de una alianza estratégica con la gestora global de activos alternativos Tikehau Capital. Los tres establecimientos son los primeros proyectos que se desarrollarán bajo ‘SELECTO’, una nueva plataforma hotelera especializada en el segmento ‘limited-service’ en la Península Ibérica impulsada por Tikehau Capital junto con su socio operativo Quest Capital.
IHG apuesta por los hoteles limited-service en España
Con esta firma, IHG refuerza el papel de Holiday Inn Express como motor de su expansión en España. En la actualidad, la compañía gestiona más de 20 hoteles Holiday Inn Express en el mercado español y cuenta con otros cuatro establecimientos en fase de desarrollo. A escala europea, la marca supera los 340 hoteles abiertos y en desarrollo, lo que evidencia el peso que continúa ganando dentro de la estrategia de crecimiento del grupo.
A su vez, estos nuevos acuerdos también refuerzan la apuesta de IHG por el segmento Essentials, apoyándose en una marca orientada tanto al viajero corporativo como al vacacional y que se ha consolidado como una de las principales plataformas de crecimiento de la compañía.
Como parte de la plataforma SELECTO, las tres operaciones combinan el reconocimiento internacional de Holiday Inn Express con el objetivo de desarrollar durante los próximos años una cartera diversificada de hoteles limited-service en la Península Ibérica.
En palabras de Willemijn Geels, vicepresidente de Desarrollo para Europa de IHG Hotels & Resorts: “España es un importante mercado en expansión en Europa, y estos tres acuerdos suponen un gran paso adelante en nuestra estrategia para expandir Holiday Inn Express y hacer crecer nuestras marcas Essentials en el país”.
“La colaboración con Tikehau Capital, una de las gestoras de activos alternativos más respetadas de Europa, nos proporciona una sólida plataforma para acelerar nuestro crecimiento en ciudades españolas clave. Con más de 20 hoteles Holiday Inn Express ya abiertos en España, vemos un gran potencial para llevar esta marca de confianza a un número aún mayor de viajeros en toda la Península Ibérica”.
IHG proyecta el mayor Holiday Inn Express de la Península Ibérica en Madrid
Según los planes presentados por la compañía, el mayor de los tres proyectos será el Holiday Inn Express Madrid–Julián Camarillo, que dispondrá de 244 habitaciones y se levantará en MadBit, el distrito madrileño especializado en empresas tecnológicas y de negocios.
Es innegable que el establecimiento ocupará una ubicación estratégica entre el centro de Madrid y el aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas, rodeado además por espacios verdes como los parques de El Paraíso, Quinta de los Molinos y Torre Arias. El hotel incorporará el diseño de quinta generación (Gen 5) de la marca. Entre sus instalaciones contará con piscina exterior y zona de fitness, configurándose como el establecimiento insignia de Holiday Inn Express en el país.
IHG destaca además el potencial del mercado madrileño, que se ha consolidado entre los destinos urbanos con mayor crecimiento de Europa. La proximidad del hotel a IFEMA y al futuro circuito urbano de Fórmula 1 permitirá captar tanto demanda corporativa como viajeros de ocio que buscan una oferta de alojamiento con buena relación calidad-precio.
La apertura del nuevo Holiday Inn Express en Madrid está prevista para el primer trimestre de 2028.
Málaga sumará un nuevo hotel junto al Palacio de Congresos
El segundo proyecto será el Holiday Inn Express & Suites Málaga–Palacio de Congresos, con 259 habitaciones, entre ellas 52 suites. Ubicado entre el aeropuerto de Málaga y el centro urbano, junto al Recinto Ferial y de Congresos FYCMA, el establecimiento incorporará piscina exterior, terraza solárium, gimnasio y espacios comunes desarrollados bajo el concepto Holiday Inn Express Generation 5.
Según la hoja de ruta presentada, su apertura está prevista para el primer trimestre de 2029. Con este proyecto, IHG alcanzará tres establecimientos en la ciudad, sumándose al Holiday Inn Express Málaga Airport y al Staybridge Suites ya existentes.
Barcelona reforzará la apuesta MICE de IHG
En cuanto al tercer hotel proyectado, será el Holiday Inn Express Barcelona–Fira, un establecimiento de 150 habitaciones que se desarrollará junto a Fira de Barcelona. En este caso, IHG ha seleccionado una localización estratégica para el turista MICE, ya que estará situado entre el aeropuerto Josep Tarradellas Barcelona-El Prat y el centro de la ciudad.
Su puesta en marcha está prevista igualmente para el primer trimestre de 2029 y elevará hasta doce el número de establecimientos de IHG en el área metropolitana de Barcelona, contabilizando tanto los hoteles abiertos como aquellos actualmente en desarrollo.
España, mercado prioritario para IHG
Es innegable que la apuesta de IHG se produce en un contexto en el que España continúa situándose entre los principales mercados turísticos europeos. En este sentido, Barcelona recibió 16 millones de visitantes en 2025, mientras que la provincia de Málaga contabilizó más de 6,25 millones de turistas y 22,1 millones de pernoctaciones. En paralelo, el submercado aeroportuario de Madrid mantiene una demanda especialmente dinámica impulsada por la combinación de viajeros de negocios y de ocio.
Dentro de esta estrategia, Holiday Inn Express se consolida como la marca de mayor crecimiento de la gama Essentials de IHG. A día de hoy, cuenta con 3.304 hoteles abiertos y otros 666 en desarrollo en todo el mundo. Basada en una propuesta de viaje sencilla y funcional, la enseña se dirige tanto al cliente corporativo como al vacacional y mantiene como uno de sus principales atributos el desayuno caliente gratuito incluido en cada estancia.
Cabe mencionar que el grupo se encuentra en un momento de notable crecimiento. Durante el ejercicio pasado, el grupo registró cifras récord con la apertura de 102 hoteles y la firma de acuerdos para otros 117 establecimientos, además de la adquisición de la marca de gama alta Ruby Hotels.
