IHG Hotels & Resorts mueve ficha en el tablero del alto standing. El gigante hotelero ha lanzado Noted Collection, su vigésimoprimera marca, diseñada con el objetivo de liderar el competitivo segmento de conversiones ‘upscale’ y ‘upper upscale’. Con este movimiento, la compañía no solo amplía su porfolio, sino que lanza un mensaje al mercado: la personalización y el carácter distintivo son nuevos pilares que sostienen su expansión global.
El ambicioso plan de expansión de IHG contempla alcanzar los 150 hoteles bajo este sello en los próximos diez años, con un despliegue gradual que priorizará las regiones de Europa, Oriente Medio, Asia y África (EMEAA). Según ha confirmado la hotelera, ya existen conversaciones avanzadas con múltiples propietarios y gestores de carteras de activos interesados en integrar sus propiedades en este nuevo ecosistema de prestigio.
La hotelera ya ha iniciado conversaciones con múltiples propietarios, incluyendo algunos con carteras de hoteles, para su posible incorporación al sistema de IHG.
Una arquitectura de marca para el nuevo lujo
Es importante destacar que Noted Collection se sitúa estratégicamente dentro de la cartera premium de IHG, compartiendo espacio con nombres como Crowne Plaza, voco y Ruby, y sirviendo de puente hacia sus insignias de lujo y lifestyle como Hotel Indigo y Vignette Collection.
Según Elie Maalouf, CEO de IHG Hotels & Resorts: “Existe un gran interés por parte de los propietarios de hoteles únicos y de alta gama que están dispuestos a unirse al poder de nuestras plataformas y nuestra experiencia, y Noted Collection les ofrece una marca distintiva y atractiva con una puerta de entrada a un rendimiento más sólido. El año pasado adquirimos la marca urban lifestyle Ruby para destinos urbanos imprescindibles, y la llegada de Noted Collection subraya nuestro compromiso continuo de invertir en una potente cartera premium que satisfaga las necesidades cambiantes de los huéspedes y los propietarios de hoteles. Noted Collection permitirá a los huéspedes de todo el mundo disfrutar de aún más opciones y nuevas experiencias con la confianza de la verdadera hospitalidad que acompaña a cada estancia en un hotel IHG”.
Los tres pilares de la nueva marca de IHG
Siguiendo con los detalles que han presentado desde la compañía, a diferencia de los modelos hoteleros estandarizados, Noted Collection nace con una vocación editorial. Cada establecimiento será seleccionado bajo criterios de sofisticación, diseño e individualidad, permitiendo a los propietarios mantener la identidad original de sus activos mientras acceden a la infraestructura de IHG, con más de 160 millones de miembros en su programa de fidelización.
En los establecimientos de la nueva marca, la experiencia del huésped se articulará en torno a tres ejes diferenciadores. Por un lado, las estancias memorables, una selección que abarca desde iconos del patrimonio histórico hasta vanguardia moderna, siempre con una narrativa propia; la edición, un enfoque gastronómico y sensorial donde un cóctel o un paisaje sonoro actúan como «lente cultural» del destino; motivadores de conversación, un servicio intuitivo y personal, donde el detalle busca generar conexiones genuinas.
IHG espera alcanzar más de 150 hoteles Noted Collection en todo el mundo en la próxima década.
IHG sube la puja por el alto standing
Este lanzamiento se enmarca en una estrategia de crecimiento vertical hacia el segmento de lujo que IHG viene ejecutando con precisión. Esta apuesta se ve reflejada en su cartera de diferentes formas. Un claro ejemplo de ello son los planes de crecimiento que la compañía tiene previstos para Six Senses. Tal y como informó Sivarious, la hoja de ruta contempla la apertura de cuatro nuevos establecimientos en Europa, Oriente Medio y África (EMEA) y el retraso de la inauguración del Six Senses Quexigal Palace, su próximo proyecto en España.
La hoja de ruta que el gigante hotelero pretende ejecutar a lo largo de 2026 confirma su ambición por reforzar su presencia en la región EMEA. “Daremos la bienvenida a un cuarteto de nuevos resorts en Europa, Arabia Saudí y Emiratos Árabes Unidos, incluido nuestro primer hotel en Dubái. El espíritu de Six Senses cobra vida a través de propuestas visionarias de diseño”, destacan desde la compañía.
IHG abrió 65.100 habitaciones en el cuarto trimestre de 2025, un 10% más que el año anterior, en una cifra récord de 443 hoteles.
Los ingresos de IHG aumentan por el crecimiento del turismo en Europa y Asia
Es importante subrayar que InterContinental Hotels Group registró unos ingresos globales en el cuarto trimestre superiores a sus expectativas, impulsados por la demanda de viajes en Europa, Oriente Medio y Asia-Pacífico. Según detallan en la presentación de resultados, el crecimiento en estas regiones ayudó a compensar la continua debilidad en Estados Unidos, donde el turismo de ocio se ha ralentizado a medida que los consumidores recortan el gasto. IHG informó de un aumento del 1,6% en los ingresos globales por habitación disponible para el trimestre finalizado el 31 de diciembre.
Según detallan desde el grupo, Europa, Oriente Medio y Asia-Pacífico desempeñaron un papel central en el mantenimiento de los resultados globales. La actividad de los viajes internacionales se ha mantenido resistente, lo que ha ayudado a los operadores hoteleros a mantener el crecimiento de los ingresos incluso cuando algunos mercados se enfrentan a presiones económicas.
