En el marco de la Vitrina Turística ANATO 2026, la feria profesional de turismo más importante de Colombia, Faranda Hotels & Resorts ha presentado un balance que confirma la aceleración de su estrategia de expansión en Latinoamérica, el fortalecimiento de su estructura operativa y la diversificación de su modelo de negocio. Según la hoja de ruta, la meta es clara: alcanzar los cien hoteles en 2030, integrando crecimiento en América Latina y desarrollo sostenido en destinos españoles donde ya opera.
A día de hoy, la compañía suma 45 hoteles y más de 4.500 habitaciones en la región, con Colombia como uno de sus principales mercados y una apuesta decidida tanto por destinos urbanos como vacacionales. Para el mercado español, este crecimiento tiene una lectura directa: Faranda no es solo un grupo latinoamericano en expansión, sino una compañía con implantación en España, especialmente en el norte del país, donde opera hoteles urbanos y de playa bajo sus propias marcas y en alianza con Ascend Hotel Collection.
Faranda Hotels & Resorts es una cadena hotelera de origen colombiano con una fuerte presencia y expansión en Latinoamérica y España.
Alianzas globales: la estrategia de crecimiento de Faranda Hotels
Los planes de la compañía pasan por incorporar seis nuevos hoteles —alrededor de 500 habitaciones adicionales— en plazas como Bogotá, Santo Domingo y Ciudad de Panamá. Estas aperturas sirven para consolidar su enfoque en mercados de alta actividad corporativa y turística, reforzando su capacidad operativa en destinos clave de la región.
En paralelo a su crecimiento orgánico, Faranda amplía su papel como operador de franquicias internacionales. En 2026 incorpora hoteles bajo el portafolio de Wyndham Hotels & Resorts, que se suman a su operación actual con Marriott International y Choice Hotels. Este posicionamiento como operador multimarcas refuerza su propuesta tanto en América Latina como en Europa, donde su presencia en España se articula a través de establecimientos en destinos como Santander, Gijón, Santiago de Compostela, Candás y La Coruña, combinando producto urbano y vacacional en enclaves estratégicos del norte peninsular.
Según la información presentada, en Cartagena, Faranda se posiciona como una de las cadenas con mayor número de hoteles y habitaciones, con más de 10 propiedades y más de 800 habitaciones distribuidas entre el Centro Histórico, Getsemaní, la zona norte y el emblemático Hotel Caribe by Faranda Grand, miembro de Radisson Individuals.
Durante el último trimestre del pasado año, la compañía realizó tres aperturas estratégicas en la ciudad —Faranda Collection Cartagena (también bajo Radisson Individuals), Palacio del Agua by Faranda Boutique y Casa Bianca by Faranda Boutique— reforzando su línea de hoteles patrimoniales y lifestyle en ubicaciones de alta proyección turística y empresarial.
Es importante mencionar que la capital colombiana continúa siendo uno de los principales ejes de crecimiento urbano. En abril iniciará operaciones el AC Marriott Zona T y se suma Faranda Collection Zona G Bogotá, segundo hotel Collection en la ciudad. Con estas incorporaciones, la cadena alcanza cerca de 400 habitaciones en Bogotá, con presencia en Zona G, Zona T, el distrito financiero y el entorno del Aeropuerto Internacional El Dorado.
La expansión regional se completa con movimientos en Cúcuta, República Dominicana, Costa Rica —con la apertura prevista de un Four Points by Marriott en Alajuela en julio de 2026— y Panamá, donde la incorporación de Ramada by Wyndham Panamá refuerza su implantación en Centroamérica.
Faranda Hotels estrena nuevo modelo de negocio
En línea con su estrategia de diversificación, la compañía lanza “Powered by Faranda”, una línea orientada a integrar hoteles independientes y pequeñas cadenas en su ecosistema comercial y de distribución internacional. Según detallan desde la compañía, el modelo permite a los establecimientos mantener su operación independiente, mientras la cadena asume la estrategia comercial, el revenue management, la optimización de canales, el marketing digital y la gestión de un contact center omnicanal orientado a maximizar conversión y ventas.
Con esta fórmula, la cadena consolida un modelo híbrido que combina operación directa, franquicias internacionales y afiliación estratégica, tanto en Latinoamérica como en su actual red en España.
Es importante subrayar que este ejercicio no es uno cualquiera en la historia de la compañía. En 2026, Faranda celebra 45 años de operación, a los que se suma el 80 aniversario del Hotel Caribe by Faranda Grand. La compañía avanza así hacia su objetivo de cien hoteles en 2030, apoyada en una estructura multimarcas, una fuerte presencia en destinos urbanos y vacacionales y una implantación que conecta América Latina con el mercado español, donde ya cuenta con activos consolidados.
