El sector hotelero español se encuentra en un momento de recuperación, tal y como indica el Barómetro del alojamiento en España 2023, creado por Statista, junto a Booking.com. El informe muestra que la ocupación hotelera en nuestro país alcanzó el 71% en el tercer trimestre de 2023. Esta cifra supone un aumento de 15 puntos porcentuales respecto al mismo trimestre del año anterior.

Pero este año no solo ha crecido la ocupación hotelera, sino que también lo ha hecho la tarifa diaria promedio, la cual llegó hasta alcanzar los 120 euros, un 8% más que en 2022. Estos resultados hacen latente la recuperación del turismo internacional, y a la vez la popularidad que tiene España como destino turístico. 

En este sentido, el informe de Booking y Statista también muestra que los hoteleros españoles se muestran mucho más optimistas que nunca sobre el futuro de su negocio. Esto se ve reflejado en que el 74% de los encuestados espera que el desarrollo de su negocio siga mejorando en el próximo semestre. 

Son una serie de factores los que permiten que los profesionales del sector miren al futuro con tranquilidad. Como puede ser la recuperación actual que está experimentando el turismo, el aumento de la demanda y la mejora de las perspectivas económicas de forma general. 

La ocupación hotelera en España es un 5% superior a la media europea. 

Los buenos resultados adquiridos durante el verano han posicionado a nuestro país por encima de la media europea. Por su parte, el ADR es un 2% superior; y la inversión en transformación digital y sostenibilidad es un 10% superior. Estos resultados positivos ponen de manifiesto el atractivo de España como destino turístico y la competitividad del sector hotelero español.

Respecto a las tendencias de alojamiento, los establecimientos pequeños e independientes también se están recuperando de los estragos de la pandemia. La ocupación en este tipo de hoteles alcanzó el 67% en el tercer trimestre de 2023. Esto supone un aumento de 10 puntos porcentuales respecto al mismo trimestre del año anterior.

A pesar de la recuperación, estos alojamientos aún se encuentran en desventaja frente a las grandes cadenas hoteleras. Esto se debe a que las cadenas hoteleras tienen una mayor capacidad de inversión y marketing.

Según los datos extraídos del informe, los costes de energía, personal e impuestos suponen los principales desafíos a los que se enfrentan los hoteleros españoles. Los márgenes de beneficio se están viendo presionados porque estos costes siguen aumentando. Por ello, según Statista y Booking.com, «los hoteleros españoles están trabajando para mitigar el impacto de estos costes, pero es un desafío que tendrá que abordarse en los próximos meses».

Esta tercera edición del Barómetro Europeo del Alojamiento se basa en una encuesta realizada a 1.040 ejecutivos y gerentes de todo el sector europeo del alojamiento. En la muestra se incluyeron 80 encuestados de España.