El turismo MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) se ha convertido en uno de los segmentos llamados a mantener el pulso de la industria hotelera. En España, el turismo de reuniones ha recuperado ya los niveles previos a la pandemia y vuelve a situarse como una de las piezas relevantes dentro de la actividad vinculada al viajero de negocios.
Según un estudio de Turespaña sobre turismo de reuniones e incentivos, el país recibió el pasado año alrededor de 846.000 viajeros vinculados a congresos, ferias, convenciones, incentivos y otros desplazamientos de negocios asociados a estos eventos. La cifra supera por primera vez los 785.000 viajeros estimados en 2019, reflejando la recuperación del MICE internacional en España.
En la hotelería de alta gama, este segmento adquiere además una dimensión estratégica. El negocio MICE y Corporate no se limita a ocupar salones para reuniones: se trata de convertir la excelencia corporativa en una experiencia exclusiva e hiperpersonalizada, capaz de maximizar la rentabilidad fuera de temporada y, al mismo tiempo, fidelizar a clientes de alto poder adquisitivo.
Refuerza su ofensiva en el negocio MICE
Barcelona parte en este escenario con una posición especialmente relevante. La ciudad continúa reforzando su papel como uno de los grandes puntos de encuentro para compañías globales y, en un momento en el que el turismo de negocios evoluciona hacia formatos más flexibles, integrados y experienciales, mantiene su condición de destino estratégico para congresos, convenciones y eventos corporativos.
Su conectividad, el sólido ecosistema empresarial y una planta hotelera cada vez más preparada para responder a las nuevas demandas del sector apuntalan esta posición. La Ciudad Condal ocupa este año la segunda posición en el ranking de mejores ciudades europeas para eventos corporativos de Cvent y ha ascendido hasta la tercera posición mundial en la clasificación de la International Congress and Convention Association (ICCA).
Este escenario está llevando a los hoteles de Barcelona a reforzar sus estructuras comerciales y a poner a punto sus equipos para competir en un mercado MICE cada vez más exigente. En esta dirección se enmarca uno de los últimos movimientos del Hotel Miramar Barcelona, que ha incorporado a Monica Salgado como nueva sales manager MICE & Corporate.
Es importante destacar que su llegada se produce en un momento especialmente relevante para el establecimiento, que acaba de afrontar una profunda transformación y encara una nueva etapa de posicionamiento en el mercado barcelonés.
“Incorporarse al hotel en un momento tan especial de su historia, tras su reapertura tras una extensa renovación, ha hecho que estos primeros meses sean especialmente emocionantes. Ha sido un tiempo de aprendizaje, construcción de nuevas relaciones, reconexión con socios del sector y, sobre todo, de contribuir a un proyecto con un enorme potencial en Barcelona. Todavía queda mucho por construir y muchas cosas emocionantes por delante, y tengo muchas ganas de ver lo que viene después”, ha asegurado Salgado.
Un Miramar en pleno reposicionamiento
Monica Salgado se incorpora al Hotel Miramar Barcelona en pleno proceso de reposicionamiento. Ubicado en el histórico edificio de la Exposición Internacional de 1929 y adquirido en 2024 por Atom Hoteles Socimi, vehículo impulsado por GMA y Bankinter, el establecimiento afronta una nueva fase con el objetivo de ganar peso en un mercado hotelero cada vez más competitivo y sofisticado.
La renovación ha puesto el foco en la actualización de los espacios y en la construcción de un concepto que combina patrimonio, diseño, bienestar y gastronomía. Una transformación que afecta también a la manera en la que el hotel quiere abordar el negocio de reuniones y eventos, uno de los segmentos que adquiere un papel destacado dentro de la estrategia del nuevo Miramar.
Tal y como adelantó Sivarious, el emblemático establecimiento de cinco estrellas gran lujo, situado en la montaña de Montjuïc, ha incorporado a Eugeni Serranos como nuevo director. Su llegada se produce igualmente en pleno proceso de reposicionamiento, después de una ambiciosa reforma iniciada en marzo y valorada en más de 10 millones de euros.
En este nuevo escenario, el MICE emerge como una de las áreas en las que el hotel busca ganar protagonismo. La renovación no solo ha actualizado la imagen y los espacios del establecimiento, sino que ha puesto a disposición del mercado una propuesta específicamente orientada a reuniones, presentaciones corporativas y encuentros profesionales.
Ocho espacios renovados para el negocio MICE
Tras la reforma, el Hotel Miramar Barcelona dispone de ocho espacios completamente renovados destinados a reuniones, presentaciones corporativas y encuentros profesionales. Las salas han sido concebidas para responder a las necesidades de eventos de alto nivel, incorporando tecnología avanzada y una propuesta de diseño alineada con el posicionamiento premium que persigue el establecimiento.
La apuesta pasa así por integrar el negocio corporativo dentro de la experiencia global del hotel y aprovechar las particularidades de un establecimiento situado en uno de los enclaves singulares de Barcelona. El objetivo es que el evento no quede circunscrito a una sala de reuniones, sino que pueda apoyarse en el conjunto de espacios y servicios que conforman el renovado concepto del Miramar.
La apuesta MICE del Hotel Miramar de Barcelona
Entre los nuevos espacios destaca especialmente la galería de arte situada junto al lobby. Se trata de un espacio abierto y luminoso concebido para albergar exposiciones y proyectos artísticos temporales, aunque su versatilidad permite también destinarlo a recepciones, cócteles o presentaciones.
La galería introduce así una dimensión más experiencial a la propuesta para eventos y permite ampliar los formatos con los que el hotel puede trabajar dentro del segmento MICE.
La renovación también ha incorporado nuevos espacios orientados a las expectativas del huésped de alta gama. Entre ellos se encuentra el club privado Mies Van Der Rohe, ubicado en la planta inferior del edificio. Desde el establecimiento lo definen como un espacio “discreto y acogedor, perfecto para fin de fiesta de las celebraciones realizadas en el hotel”. El club cuenta con servicio exclusivo de barra y una zona de estar equipada con sillones.