Gran parte de las cadenas hoteleras que buscan expandirse fuera de sus mercados naturales comparten el objetivo de no renunciar a aquello que las diferencia y caracteriza. En un contexto en el que la capacidad de internacionalización y los programas de fidelización se han convertido en ventajas competitivas decisivas, hay una estrategia que se consolida en el sector: las alianzas con grandes grupos, que ayudan a acelerar la expansión manteniendo el control sobre el producto y la identidad de marca.
Ese es el camino que ha decidido seguir Fuerte Group Hotels. La compañía andaluza ha cerrado una alianza con Hilton para incorporar el futuro Amàre Cancún Adults Only All-Inclusive Resort a Curio Collection by Hilton. Se trata de un movimiento que permite a la cadena familiar mantener la identidad y la gestión del establecimiento mientras aprovecha la capacidad comercial y de distribución global de Hilton.
Según han anunciado ambas compañías, la apertura de Amàre Cancún está prevista para el 31 de octubre de 2026. Además, cabe destacar que se convertirá en el primer establecimiento que Fuerte Group gestione fuera de España bajo una de sus propias marcas, un paso que consolida la evolución internacional de una empresa que desde hace dos décadas ha participado en el desarrollo de proyectos hoteleros en el Caribe.
Las reservas a través de los canales de Hilton se abrirán durante el verano, según han informado ambas compañías.
Fuerte Group crece bajo el paraguas comercial de Hilton
El establecimiento dispone de 429 habitaciones y suites distribuidas entre una torre principal de 20 plantas y otra secundaria de seis, ambas con piscina en la azotea. Situado en el Boulevard Kukulcán de Cancún, a unos 24 kilómetros del aeropuerto internacional, ofrecerá vistas al mar Caribe y dispondrá de 926 metros cuadrados para reuniones y eventos, incluyendo un salón principal de 706 metros cuadrados, han explicado desde las compañías.
A su vez, para completar la oferta, contará con tres piscinas exteriores, nueve restaurantes, nueve bares, una cafetería, gimnasio, spa con nueve cabinas de tratamiento y salón de belleza, todo ello bajo un régimen de todo incluido. Fuerte Group mantendrá además los elementos diferenciales de Amàre Hotels, con una programación centrada en el bienestar, la gastronomía y las experiencias culturales. El complejo incorporará exposiciones temporales de artistas mexicanos y latinoamericanos y una propuesta culinaria desarrollada junto a chefs de reconocimiento internacional.
Antes de su apertura bajo la enseña Curio Collection by Hilton, el hotel acometerá trabajos de adaptación que afectarán principalmente a las zonas comunes y a la oferta gastronómica.
El impulso internacional de Fuerte Group
Para Javier Luque, CEO de Fuerte Group Hotels, la alianza representa «un nuevo y emocionante capítulo» para la compañía. El directivo destaca que Amàre Cancún será «el primer hotel gestionado con nuestras propias marcas a nivel internacional» y subraya que el proyecto combinará «el vibrante espíritu de México con un diseño sofisticado, una gastronomía excepcional y experiencias de bienestar inspiradas en el estilo de vida mediterráneo”.
Desde Hilton, Pablo Maturana, vicepresidente de Desarrollo, Arquitectura, Diseño y Construcción para el Caribe y América Latina, enmarca la operación dentro de la estrategia de crecimiento de la compañía en México y considera que el acuerdo marca el inicio de la relación con Fuerte Group Hotels, al que define como un propietario con una sólida visión para el destino.
Cabe mencionar que, para el grupo estadounidense, la incorporación refuerza su presencia en uno de sus mercados prioritarios en América Latina. La compañía supera actualmente los cien hoteles operativos en México, mantiene cerca de 50 proyectos en desarrollo en el país y suma más de 300 establecimientos en 35 países del Caribe e Hispanoamérica. En concreto, Curio Collection by Hilton cuenta ya con una cartera de 25 hoteles en la región.
Una cadena nacida en Andalucía que busca recorrido internacional
Sin lugar a dudas, esta alianza supone un nuevo paso en la evolución de Fuerte Group Hotels, empresa familiar cuyos orígenes se remontan a 1957 con la apertura de El Fuerte Marbella, impulsada por José Luque Manzano. Desde entonces, el grupo ha desarrollado una cartera de establecimientos en Andalucía e Ibiza y ha diversificado su actividad mediante proyectos hoteleros en el Caribe.
En 2024 el grupo lanzó su marca, DAIA, que representa el concepto de ‘Slow Beach Hotel’.
La marca Amàre Hotels, nacida en 2016 tras la transformación del antiguo Hotel Fuerte Miramar, se ha consolidado como la enseña para el segmento ‘adults only’ del grupo. Tras crecer en Marbella, Ibiza y, desde este año, Sancti Petri, Cancún se convertirá en su primera implantación internacional.
A día de hoy, el grupo marbellí gestiona una cartera de más de 1.770 habitaciones con presencia en Andalucía y las Islas Baleares (España). Además, desde el 2005 ha llevado a cabo la promoción de hoteles en el Caribe, en México, Jamaica y, ahora en República Dominicana, a través de su filial CTCottingley, S.A. basada en San José de Costa Rica.
