A lo largo de los últimos años, Asturias ha avanzado en el camino para consolidarse como uno de los focos de mayor interés para las cadenas hoteleras en España. El dinamismo del turismo en la región, su atractivo natural, la fortaleza de su identidad gastronómica y cultural y el creciente posicionamiento de destinos como Gijón, Oviedo, Ribadesella o Avilés están impulsando nuevas inversiones y proyectos de alojamiento. Grandes grupos internacionales, cadenas nacionales y operadores especializados están identificando oportunidades tanto en activos urbanos como en propuestas vinculadas al bienestar, la costa y el patrimonio, configurando un escenario de crecimiento sostenido y diversificado.
Este interés se traduce en nuevas aperturas y proyectos de reposicionamiento que elevan el estándar de la planta hotelera asturiana. Desde hoteles urbanos de cuatro estrellas hasta propuestas de cinco estrellas, pasando por modelos digitales y fórmulas flexibles de gestión, las operaciones anunciadas reflejan una clara apuesta por el largo plazo. Un movimiento estratégico que refuerza el papel del Principado en los planes de expansión de las cadenas.
Este escenario sirve para anticipar una mayor competencia, sofisticación de la oferta y profesionalización del mercado regional.
Silken Hoteles refuerza su presencia en Asturias
Silken Hoteles avanza en su plan de crecimiento con la incorporación del Silken Don Pepe, un hotel de tres estrellas situado en Ribadesella, uno de los destinos más representativos de la costa asturiana. Con esta operación, la cadena amplía su presencia en una localidad en la que ya gestiona el Silken Gran Hotel del Sella, consolidando su posicionamiento en el norte de España.
La entrada de este nuevo establecimiento permite a la compañía reforzar su apuesta por Ribadesella y ampliar su porfolio con hoteles de identidad propia y propuestas diferenciadas. El Silken Don Pepe se integra como una opción orientada a quienes buscan conocer Asturias desde un alojamiento confortable y bien ubicado, alineado con los valores de calidad, hospitalidad y cercanía de la marca. En la actualidad, la compañía gestiona 32 establecimientos en 25 destinos, con una oferta superior a las 2.000 habitaciones.
Gaiarooms debuta en Asturias con un hotel en la costa
A mediados del pasado ejercicio, Gaiarooms anunció su llegada a Asturias con un hotel costero, incorporando más de 100 nuevas unidades en el norte de España. La cadena, 100% digital y especializada en la transformación de pequeños y medianos alojamientos urbanos, asume en Gijón la gestión del Hotel Playa de Ñora, un establecimiento de 18 habitaciones situado en un entorno natural próximo al litoral.
Según su fundador y CEO, Enrique Domínguez, “la cornisa cantábrica y regiones como Asturias representan una gran oportunidad para transformar digitalmente el tejido de pequeños y medianos establecimientos. Nuestra propuesta permite modernizar estos activos, mejorar su eficiencia y dar respuesta a una demanda creciente de alojamiento flexible con estándares profesionales”. Desde la cadena afirman que ya trabajan en un nuevo proyecto para aumentar su presencia en Asturias, una región clave en su plan de expansión.
Gaiarooms combina fórmulas de propiedad, alquiler y gestión, priorizando ciudades intermedias.
Radisson Individuals se estrena en el Principado
Radisson Hotel Group cuenta a día de hoy con una cartera de más de 14 hoteles en operación y desarrollo en España. Tal y como informó este medio, el gigante hotelero tiene entre sus planes crecer en el mercado español con dos establecimientos de Blau en Las Caldas (Asturias) a través de Radisson Individuals. De esta forma, la enseña se estrena en el país con Blau Hotel Las Caldas y Blau Gran Hotel Las Caldas, que suman 156 habitaciones.
Fundado en 1776, Blau Gran Hotel Las Caldas es uno de los balnearios históricos más relevantes de España. Tras un proceso de transformación, el hotel de cinco estrellas inicia una nueva etapa en la que mantiene su arquitectura y añade diseño contemporáneo, tecnología actualizada y una experiencia de estancia renovada. Por su parte, Blau Hotel Las Caldas completa la propuesta con una experiencia de cuatro estrellas centrada en la actividad, la naturaleza y el bienestar. Situado a pocos minutos de Oviedo, el hotel ofrece una base idónea para explorar el entorno natural asturiano. Su propuesta gastronómica pone en valor el producto local y la tradición culinaria, con una interpretación contemporánea a cargo del chef Raúl Galán.
Joep Peeters, Chief Operating Officer, Franchise, de Radisson Hotel Group, destaca que “Radisson Individuals reúne hoteles con una fuerte identidad local y un firme compromiso con la calidad, el servicio y la atención al detalle. La incorporación de estos establecimientos a la marca refleja nuestra apuesta por colaborar con destinos con personalidad, historia y proyección sólida a largo plazo”. Por su parte, José Velasco, CEO de Blau Hotels, afirma: “A través de esta colaboración, ponemos en valor el carácter único de Las Caldas y accedemos a nuevas oportunidades gracias a la red de distribución global de Radisson Hotel Group y a su programa de fidelización».
Vincci Hoteles planea su desembarco en Asturias
Vincci Hoteles debutará en Asturias en 2027 con la apertura de un hotel de 4 estrellas en el centro de Gijón. Según su CEO y director general, Carlos Calero, “llegar a Gijón es mucho más que abrir un nuevo hotel; es un paso ilusionante dentro de nuestro plan de expansión y una apuesta clara por una plaza estratégica en el norte de España”.
El proyecto contempla una reforma integral con una inversión cercana a los 20 millones de euros. El establecimiento contará con 124 habitaciones distribuidas en 15 plantas, además de restaurante, rooftop, gimnasio y espacios para eventos. El hotel se ubicará en la calle Alfredo Truán, en el edificio del antiguo Hotel Robledo, cerrado desde 2019.
Así será el primer cinco estrellas gran lujo de Asturias
El pasado mes de julio comenzaron las obras de rehabilitación del Palacio Josefina Balsera, uno de los establecimientos más emblemáticos de Avilés, para su transformación en el primer hotel cinco estrellas gran lujo de Asturias. El proyecto, impulsado por el empresario asturiano Fernando Artime, propietario del Gran Hotel Brillante, cuenta con una inversión total de cinco millones de euros y un plazo de ejecución estimado de 17 meses. La apertura está prevista para el segundo trimestre de 2027.
Tras la reforma, el hotel contará con una superficie total de 2.000 metros cuadrados distribuidos en tres plantas, donde se ubicarán 21 habitaciones (10 de ellas suites). Además, según los planes presentados, dispondrá de un restaurante gastronómico de autor, Balsera, que estará abierto al público y ofrecerá capacidad para entre 80 y 90 comensales. Estará dirigido por el chef avilesino Alejandro Villa (El Café de Pandora).