Considerado uno de los grupos hoteleros líderes del sector del turismo, Accor se encuentra en un momento de optimismo frente a los retos futuros. En este sentido, continúa manteniendo una potente estrategia para expandir su cartera de marcas premium, medianas y económicas en toda Europa con una sólida línea de aperturas programadas para la primera parte de este año. 

A nivel de división Premium, Middlescale & Economy (PM&E), el plan de crecimiento se basa en el fuerte punto de apoyo de Accor en Europa, que incluye aproximadamente 3.000 hoteles en más de 40 países.

En los primeros meses de 2024, la compañía hotelera ya ha dado la bienvenida a una serie de nuevas propiedades como TRIBE Milano Malpensa, la primera entrada de la marca de diseño a Italia, y Mercure Tirana, la primera propiedad de la marca en Albania. A su vez, continúa ampliando la familia de marcas Ibis con hoteles en Francia, Reino Unido y Rumanía. A través de la red premium del Grupo, Swissôtel se ha lanzado recientemente en Montenegro y Georgia.

La trayectoria de crecimiento de la división Premium, Mediana y Economía de Accor continuará con aperturas adicionales que se esperan en la primera parte de este año.

Cartera de desarrollo de más de 350 hoteles

En este contexto, Accor introdujo una nueva estructura divisional en 2023 que incluye una división dedicada a Premium, Mediana y Economía, para ayudar a aportar una experiencia más enfocada, acelerar el crecimiento, mejorar aún más el rendimiento y ofrecer los más altos niveles posibles de servicio para los huéspedes. 

Su plan de crecimiento se centra en consolidar su posición de liderazgo en países clave, expandirse en destinos de ocio y mediterráneos, así como elevar su huella premium. Después de un número récord de fichajes el año pasado, a partir de diciembre de 2023, la división PM&E tiene una cartera de desarrollo de más de 350 hoteles y más de 45 000 habitaciones en la región combinada de Europa y el norte de África.

Respecto a su estrategia de expansión, el grupo tiene un foco clave de crecimiento en Italia (Roma y Sondrio) y Chipre (Larnaca) bajo las marcas Mercure y Handwritten Collection, además de un fuerte crecimiento en Francia, con más de 30 nuevas aperturas esperadas en la primera parte de 2024. 

Estrategia de expansión

Algunos otros aspectos clave del crecimiento europeo incluyen la próxima apertura de una propiedad insignia de Novotel en Hamburgo (Alemania) y en Brujas (Bélgica), el debut de ibis Styles en Islandia (Reykjavik) y el saludo en Bruselas (Bélgica), así como la apertura del primer hotel TRIBE en Letonia (Riga). En el Reino Unido, Accor va a ampliar la marca TRIBE con un nuevo hotel en Manchester y un nuevo ibis Styles en el aeropuerto de Gatwick.

A su vez, el grupo tiene planes de desarrollo para su cartera de hoteles premium, con la esperada apertura de Mövenpick Resort & Spa Karpacz y Mövenpick Wrocław, ambos marcando el lanzamiento de la marca en Polonia. Además del debut de la marca Pullman en Montenegro y Hungría, y una nueva propiedad de Swissôtel en Rumania.

Con la marca New East, Accor continúa expandiéndose en destinos como Georgia, con la próxima apertura del Novotel Tbilisi Center y el Ibis Styles Batumi, así como el estreno del Mövenpick Winter Park Baku en Azerbaiyán.

En los primeros meses de este ejercicio, la compañía ha completado varios nuevos fichajes de desarrollo, incluido el lanzamiento de su primer hotel Pullman en Hungría con una propiedad insignia en Budapest, así como el lanzamiento de la marca Handwritten Collection en Bucarest.

El segmento del lujo también crece

Más allá de la división Premium, Middlescale & Economy, el segmento de lujo y estilo de vida de Accor también se está preparando para un inminente período de crecimiento en 2024. Con una cartera global de más de 370 hoteles de lujo y más de 150 hoteles de estilo de vida, este último representado por Ennismore, y una amplia cadena de desarrollo, Accor está firmemente posicionada para satisfacer la demanda de experiencias de viaje de alta gama y culturalmente relevantes. Se esperan algunas aperturas europeas clave en estas categorías en 2024. 

Desde Ennismore, los hoteles de estilo de vida que abren este año incluyen Hyde London City (Reino Unido), The Hoxton Vienna (Austria) y 25hours Hotel Paper Island, Copenhague (Dinamarca). Además, en este sentido la compañía pretende ampliar su porfolio en nuestro país con la apertura de SLS Barcelona.

Junto a estos, una línea de otras aperturas de lujo llegará a finales de año, como Fairmont Golden Prague en la República Checa y Fairmont La Hacienda, Costa del Sol, España.