La industria hotelera española vive una etapa en la que las cadenas medianas tratan de abrirse camino mediante estrategias de expansión sostenida, una apuesta decidida por crecer vía gestión y una mayor diversificación. AZZ Hoteles es uno de esos ejemplos. La división hotelera de Grupo Visasur, fundada en Andalucía en 2017, ha conseguido posicionarse como una de las cadenas más dinámicas dentro del panorama nacional.
Con presencia en Andalucía, Comunidad Valenciana, Asturias, Castilla y León, Navarra y Extremadura, la cadena combina hoteles urbanos, establecimientos orientados al segmento corporativo y activos con fuerte potencial para el negocio de eventos y reuniones. En concreto, dispone de una cartera de 10 establecimientos.
A día de hoy, la compañía mantiene una ambiciosa hoja de ruta que pasa por duplicar su tamaño y alcanzar los 20 hoteles y las 1.400 unidades alojativas antes de 2030. Cabe destacar que su estrategia de expansión se apoya tanto en nuevas incorporaciones como en la adquisición y reposicionamiento de establecimientos ya existentes.
Una cadena andaluza que busca duplicar su tamaño
Las cifras que ha registrado a lo largo de los últimos años sirven para evidenciar el crecimiento del negocio. En sus últimas cuentas presentadas, correspondientes al ejercicio de 2024, el importe neto de la cifra de negocios alcanzó los 9,1 millones de euros, ligeramente por debajo de los 9,7 millones registrados en el ejercicio anterior. Desde la compañía explican que tanto la disminución de la cifra de negocios como la reducción del resultado de explotación están directamente relacionadas con “la escisión realizada del Hotel Convento las Claras en una nueva sociedad AZZ Peñafiel las Claras”.
Más allá de esta operación, la evolución de la cadena muestra una trayectoria de crecimiento. En 2022 la cifra de negocios alcanzó los 7,3 millones de euros, una mejora significativa respecto a los tres millones con los que cerró el ejercicio 2021. El resultado de explotación de 2024 estuvo por encima de los 700.000 euros, frente a más del millón obtenido en 2023.
La propuesta de AZZ Hoteles
AZZ Hoteles define su modelo de negocio alrededor de una propuesta de alojamiento funcional y adaptada a las necesidades actuales de los viajeros. La cadena opera establecimientos ubicados en destinos estratégicos y sostiene que su objetivo pasa por combinar calidad, eficiencia y comodidad para garantizar estancias confortables a sus huéspedes.
“Aspiramos a crecer hasta 2030 con 20 hoteles y 1.400 unidades alojativas, consolidando nuestra presencia y ofreciendo espacios versátiles tanto para viajeros como para encuentros profesionales y eventos”, destacan desde la compañía.
Cabe destacar que, al frente del proyecto se encuentra Nicolás Álvarez Cervera, consejero delegado de la cadena andaluza. A día de hoy, es el encargado de liderar una estrategia que busca combinar crecimiento, rentabilidad y posicionamiento en segmentos de demanda con recorrido.
El MICE, un pilar clave de AZZ Hoteles
Desde AZZ Hoteles explican que su propósito consiste en crear espacios que permitan tanto a profesionales como a viajeros disfrutar de experiencias personalizadas, prácticas y accesibles. “Se caracteriza por su enfoque en la funcionalidad y la eficiencia, asegurando que cada aspecto de nuestras instalaciones esté diseñado para maximizar el confort y la satisfacción de quienes nos visitan”, subrayan.
Es importante mencionar que la compañía también destaca su orientación hacia el segmento corporativo y MICE, apostando por espacios capaces de adaptarse a reuniones de trabajo, encuentros empresariales y eventos de distintas dimensiones. “Además, somos el lugar ideal para organizar eventos y reuniones de trabajo, ofreciendo soluciones flexibles que se adaptan a las necesidades de cada cliente. Nuestra relación calidad-precio y la facilidad de acceso de nuestras ubicaciones nos convierten en la opción preferida para quienes viajan por trabajo o por placer”.
Según detallan desde la cadena, otro de sus pilares clave es la apuesta por el entorno local. “Apostamos por lo local: valoramos el entorno de cada destino, fomentamos la economía y el talento local y buscamos generar un impacto positivo en las comunidades donde estamos presentes. Nuestro compromiso es que cada estancia supere las expectativas, ofreciendo un equilibrio perfecto entre comodidad, funcionalidad y experiencia urbana”.
La hoja de ruta pasa por el reposicionamiento
Uno de los movimientos más relevantes dentro de la estrategia de expansión de AZZ Hoteles ha sido la incorporación del histórico complejo Hacienda La Boticaria. El establecimiento, ubicado en Alcalá de Guadaíra y anteriormente propiedad del fondo Apollo, ha sido adquirido por Grupo Visasur y reabrirá durante la primavera del próximo año bajo la denominación AZZ Sevilla Hacienda La Boticaria.
A través de esta operación, la cadena refuerza su presencia en la provincia de Sevilla mediante un activo de gran tamaño, elevado valor patrimonial y clara orientación al negocio de eventos, convenciones y celebraciones. La compañía prevé reposicionar el establecimiento bajo la marca AZZ e integrarlo dentro de su estrategia de crecimiento en Andalucía.
El complejo dispone de 133 habitaciones, amplias zonas exteriores, piscina cubierta, varias piscinas al aire libre, circuito de aguas termales, un lago artificial de más de 12.000 metros cuadrados, centro ecuestre y helipuerto.
Uno de los principales ejes del proyecto será el desarrollo del segmento MICE y social. La Hacienda La Boticaria cuenta con diversos espacios para eventos, incluido un salón principal de más de 2.000 metros cuadrados que permitirá albergar congresos, convenciones, presentaciones de producto, encuentros corporativos, bodas y celebraciones de gran formato, según han detallado desde la cadena.
La cadena busca recuperar la actividad de un establecimiento que permanecía cerrado desde hace 14 años.
Para liderar esta nueva etapa en la provincia de Sevilla, la compañía ha incorporado a Alberto Blanca Retamero como director de Área de la zona, aportando experiencia en dirección hotelera, liderazgo de equipos y reposicionamiento de establecimientos.
Nuevas aperturas de AZZ Hoteles
Dentro de las aperturas destacadas por la cadena figura también AZZ Castellar Hacienda El Alcornocal, un proyecto que refuerza la apuesta de la compañía por establecimientos vinculados al entorno y a las experiencias.
Según explican, el hotel está concebido como un refugio en plena naturaleza en la provincia de Cádiz, orientado a viajeros que buscan combinar confort, autenticidad y actividades al aire libre. El establecimiento dispone de 74 habitaciones con vistas a patios y parques, y pone el foco en celebraciones, eventos corporativos y reuniones privadas en un entorno rodeado de alcornoques y paisajes andaluces.
Es indiscutible que su localización le permite situarse cerca de enclaves como Sotogrande, Marbella y varios campos de golf de referencia internacional, entre ellos Real Club Valderrama y Real Club de Golf Sotogrande. Además, cuenta con conexiones relativamente próximas a los aeropuertos de Málaga-Costa del Sol, Gibraltar y Jerez.
Para elevar la oferta, incluye piscina exterior, zona wellness, pistas de tenis, fitness center y actividades vinculadas a la naturaleza como senderismo, ciclismo, equitación, observación de aves, recogida de setas, visitas a la playa o experiencias relacionadas con el descorche.
Una firma apuesta por la fidelización
La estrategia comercial de la cadena también contempla la fidelización de clientes mediante CLUBAZZ, un programa de ventajas exclusivas y descuentos diseñado para fortalecer la recurrencia y la relación directa con los huéspedes.
Recientemente, AZZ Hoteles ha dado un paso para reforzar su estructura corporativa de cara a la fase de crecimiento prevista para los próximos años. En este contexto se enmarca la reciente incorporación de Granada Hernández como directora de Comunicación y Marketing de la compañía. “En estos días me he incorporado a AZZ Hoteles en un momento en el que la compañía vive una etapa de crecimiento especialmente ilusionante, con el objetivo de alcanzar los 20 establecimientos operativos en 2030”, destaca.
El respaldo de Grupo Visasur
Detrás de AZZ Hoteles se encuentra Grupo Visasur, organización empresarial que actúa como propietario de la marca y que ha convertido la gestión hotelera en una de sus principales áreas de actividad. A través de su ala hotelera, el grupo desarrolla labores de gestión y optimización de establecimientos hoteleros con un enfoque orientado a la rentabilidad y la mejora del rendimiento de los activos.
“Maximizamos rentabilidad. Aplicamos estrategias innovadoras y eficientes para cada propietario, asegurando así un rendimiento óptimo y una experiencia hotelera excepcional”, destacan.
La historia de Grupo Visasur se remonta a 1979. Desde entonces, la compañía ha diversificado progresivamente su actividad hasta estructurarse en torno a cuatro grandes áreas de negocio: tecnología, inmobiliaria, hoteles y agricultura.