Grupo Barceló es uno de los gigantes hoteleros internacionales, además de uno de los grandes embajadores del turismo español. Con más de 90 años de historia y presencia en 30 países, el gigante balear centra su negocio en dos principales áreas a través de las cuales es reconocida en todo el mundo: la división de hoteles y la división de viajes, Barceló Hotel Group y Ávoris Corporación empresarial.
La compañía cerró el ejercicio 2024 con un triple récord histórico: en ingresos, Ebitda y beneficio neto. Según su última Memoria Anual, alcanzó una facturación de 7.551 millones de euros, un beneficio neto de 302 millones y un Ebitda de 661 millones, cifras que suponen un crecimiento del 24 % respecto al año anterior y confirman que su grandeza va más allá del tamaño.
El grupo fue fundado por Simón Barceló en 1931. Lo que empezó siendo una empresa familiar especializada en transporte de empresa y mercancías en la pequeña localidad de Felanitx (Mallorca) es hoy una de las corporaciones turísticas más importantes del mundo. Con más de 85 años y de la mano de tres generaciones de la familia Barceló, la compañía cuenta hoy con 33.000 personas en todo el mundo.
El relevo generacional de Barceló
Sin duda, este 2025 dejará huella en la historia de la compañía, ya que ha dado un paso clave en su proceso de sucesión familiar. Coincidiendo con la presentación de la memoria anual de resultados de 2024, la hotelera española anunció la incorporación de Marta Barceló Fontirroig, hija de Simón Pedro Barceló, y Antonio Tovar Barceló, hijo de Antonia Barceló, al comité de dirección de la compañía. Con esta decisión, el grupo activa oficialmente el traspaso de responsabilidades desde la tercera a la cuarta generación de la familia fundadora.
Actualmente, Simón Pedro Barceló Vadell y Simón Barceló Tous ejercen como copresidentes del grupo, pero la estructura de liderazgo se modificará próximamente, según han detallado desde la compañía. Este mes de noviembre, coincidiendo con Simón Barceló Tous cumple 65 años, el grupo pondrá fin a la bicefalia en la presidencia, en cumplimiento de los estatutos reformados en 2018, que establecen esa edad como límite para el desempeño de cargos ejecutivos.
“El balance del grupo es muy positivo porque además de un crecimiento en la facturación, se han alcanzado más de 300 millones de euros de beneficio neto y unos 660 millones de EBITDA, un 24 % más que en 2023. El beneficio récord de 300 millones nos ha permitido eliminar todo nuestro endeudamiento”, han afirmado sus copresidentes.
El negocio del grupo Barceló
Hoy en día, Barceló Hotel Group es una de las 30 cadenas hoteleras más grandes a nivel mundial en número de habitaciones con más de 300 hoteles y 65.200 habitaciones en 30 países. Según las cifras presentadas, obtuvo en 2024 un resultado bruto de explotación (Ebitda) de 450 millones con tan solo 2.122 millones de cifra de negocio, lo que representa un margen de más del 21%.
Opera bajo cuatro marcas reconocidas: Royal Hideaway Luxury Hotels & Resorts, Barceló Hotels & Resorts, Occidental Hotels & Resorts y Allegro Hotels. Su enfoque combina la descentralización operativa con una gestión eficiente y responsable, reforzada por su modelo ético y de gobernanza sostenible.
En 2024 se incorporaron nuevos establecimientos en Estados Unidos, España, Portugal, Alemania, Italia, Marruecos, Turquía, Cabo Verde y Tailandia.
A día de hoy, Raúl González ocupa el cargo de CEO de Barceló Hotel Group para Europa, Oriente Medio y África (EMEA). Pero, por las mismas razones de edad que los copresidentes, dejará se ser el consejero delegado de la división hotelera en Europa, Oriente Medio y África, cargo que ostenta desde 2007.
Tal como destacan sus copresidentes, “el esfuerzo y la dedicación de todo el equipo han sido claves para alcanzar un desempeño excelente en un contexto de recuperación global del turismo”. En términos de rendimiento operativo, la compañía ha registrado un RevPAR de 81 euros (+7 %), una ocupación media del 76 % (+2 %) y un ADR de 107 euros (+5 %), lo que confirma la recuperación total del sector y la competitividad de la marca.
Según afirman desde el grupo mallorquín, se caracterizan por su apuesta por la innovación y la diversificación de sus operaciones en el mercado.
Las marcas de Barceló Hotel Group
La compañía balear se caracteriza por su diversidad de marcas, diseñadas para responder a distintos estilos de viaje y niveles de experiencia. Su filosofía combina la excelencia en el servicio, el diseño contemporáneo, la sostenibilidad y la autenticidad local, ofreciendo experiencias únicas tanto para viajeros de placer como de negocios. El grupo se estructura en cuatro marcas principales, cada una con una personalidad propia que abarca desde el lujo más exclusivo hasta opciones modernas y accesibles.
La marca insignia es Barceló Hotels & Resorts. Según la propia cadena, Representa el equilibrio perfecto entre confort, innovación y servicio de calidad, ideal tanto para familias como para viajeros de negocios. Sus hoteles combinan diseño contemporáneo, gastronomía variada y una hospitalidad mediterránea, creando ambientes cálidos y funcionales. Se ubican en destinos urbanos, vacacionales y de playa, ofreciendo un estándar alto y coherente en todas sus propiedades.
Barceló Hotel Group mantiene el tercer puesto en el ranking de las marcas más fuertes de España, elaborado por Brand Finance en 2024.
Por otro lado, la marca de lujo es Royal Hideaway Luxury Hotels & Resorts, dirigida a los viajeros más exigentes. Se caracteriza por su exclusividad, elegancia y atención al detalle, con establecimientos únicos situados en enclaves privilegiados del mundo. Cada hotel ofrece una experiencia personalizada, con gastronomía de alta cocina, spas de autor y un enfoque en el arte, la cultura y el bienestar.
La estrategia de Barceló para abarcar a todo tipo de viajero
A su vez, la compañía ofrece la marca Occidental, dirigida a quienes buscan experiencias relajadas, auténticas y con buena relación calidad-precio.Son hoteles que destacan por su espíritu práctico y acogedor, ideales para familias, parejas o grupos que buscan disfrutar sin complicaciones. Con una estética moderna y funcional, ofrecen todas las comodidades necesarias para unas vacaciones cómodas o una estancia urbana eficiente. El pasado año, se produjo la inauguración del Occidental Tánger, primer hotel de la marca en Marruecos. A través de esta apertura, el grupo se convirtió en la cadena hotelera española con mayor presencia en el país.
Para completar su porfolio, dispone de Allegro Hotels, que representa el lado más divertido, joven y desenfadado del grupo Barceló. Está pensada para viajeros que priorizan la energía, la creatividad y la espontaneidad, sin renunciar a la calidad. Son hoteles llenos de color, con actividades dinámicas, propuestas gastronómicas innovadoras y ambientes sociales animados.
Una de las bases que hacen que Barceló destaque en el panorama internacional es la gastronomía. La cadena apuesta por la gastronomía local y el turismo de excelencia. Ejemplo de ello son las cuatro Llaves MICHELIN en tres de sus establecimientos Royal Hideaway: dos en Canfranc Estación, a Royal Hideaway Hotel (Huesca); una en Royal Hideaway Corales Resort (Tenerife) y otra en Santa Catalina, a Royal Hideaway Hotel (Las Palmas de Gran Canaria). Además, los tres hoteles cuentan también con restaurantes reconocidos con Estrellas MICHELIN.
La mirada de Barceló hacia el futuro
Según recoge en su memoria anual, Barceló Hotel Group proyecta su futuro hacia un modelo de crecimiento sostenible, digital y humano, impulsado por el Plan de Acción 2025–2028 con la mirada puesta en 2031. Tras cerrar 2024 con resultados récord, la compañía centrará sus esfuerzos en la transformación sostenible de su negocio a través de la estrategia Barceló ReGen, orientada al turismo regenerativo. Este enfoque busca que cada hotel no solo minimice su impacto, sino que genere valor económico, social y ambiental en los destinos donde opera, alineándose con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).
La hoja de ruta del grupo se apoya en la excelencia del servicio, la digitalización y el bienestar de las personas, fomentando una cultura inclusiva y responsable. Con un modelo de gestión eficiente y sin deuda financiera, Barceló continuará su expansión internacional en mercados estratégicos, integrando energías renovables, experiencias personalizadas y una gobernanza transparente. Su visión hacia 2031 es consolidarse como referente mundial en turismo regenerativo, combinando innovación, sostenibilidad y compromiso con las comunidades locales.
Por su parte, Ávoris Corporación Empresarial es un ecosistema turístico integrado que agrupa distribución, turoperación, transporte y servicios en destino, con más de 1.600 puntos de venta y atención a más de 6,1 millones de pasajeros, reforzando su papel estratégico dentro del grupo. La división de distribución turística, pese a haber mejorado de forma notable sus resultados, cerró el 2024 con apenas un 1% de la compañía: 45 millones de Ebitda sobre una facturación de 4.500 millones.