En un mercado donde la Generación Z se siente cada vez más desconectada de las bebidas espirituosas, Varma Spirits & Wines lanza Bold Crew, un blended Scotch whisky concebido para hablar en el mismo lenguaje que los jóvenes: frescura, autenticidad y libertad de consumo.
El whisky sigue siendo una de las categorías más relevantes —con un 23% de cuota de mercado en volumen—, pero sus códigos tradicionales han quedado obsoletos para las nuevas generaciones. “El whisky estándar lleva años sin presentar innovaciones afines a los consumidores más jóvenes; ahí estaba la oportunidad”, explica Carlos Peralta, Director General de Varma Spirits & Wines. “Con Bold Crew rejuvenecemos una categoría estática y llena de códigos que ya no conectaban con la Gen Z”.
Una marca diseñada para el nuevo consumidor
Durante cinco años, un equipo de Varma investigó tendencias de consumo, realizó pruebas de líquido y desarrolló un concepto completo que va desde el packaging hasta el posicionamiento de marca. El resultado es un whisky suave y equilibrado, fácil de beber y pensado para ser versátil: solo, mezclado o en coctelería.
Pero la innovación va más allá del producto. Bold Crew rompe con los códigos visuales clásicos del whisky:
- Etiqueta torcida como símbolo de los errores y aprendizajes que forman parte del camino.
- Efecto luminiscente que brilla bajo luz oscura, pensado para destacar en bares y discotecas, lugares clave en la socialización de la Gen Z.
- Colores negro y naranja, una paleta atrevida que desafía la estética conservadora de la categoría.
El whisky de la Gen Z: libertad y autenticidad
La filosofía de Bold Crew se resume en un concepto claro: “Desde ahora”. Es un whisky que no dicta reglas de consumo, sino que invita a la experimentación y a la libertad: “Bébelo cómo y con quién quieras, mientras lo disfrutes con responsabilidad”.
Con esta apuesta, Varma no solo amplía su portafolio de marcas propias junto a Barceló y Macaronesian Gin, sino que redefine la categoría de whisky en España. Bold Crew no busca replicar el prestigio clásico, sino convertirse en el primer whisky que la Generación Z sienta como suyo, un espirituoso hecho a su manera
