El mercado cervecero español continúa evolucionando hacia propuestas de mayor valor añadido. La denominada premiumización sigue ganando peso entre los consumidores y, especialmente, entre los menores de 35 años, impulsando el crecimiento del segmento de las cervezas premium lager.
Según datos de NielsenIQ, esta categoría aumenta un 4,4% en valor y un 5,2% en volumen en los hogares españoles respecto al año anterior, consolidándose como la segunda más dinámica del sector. Entre los consumidores menores de 35 años, el crecimiento ronda el 13% tanto en valor como en volumen, una tendencia que ya se extiende al conjunto del mercado.
La nueva referencia ya está disponible en los canales habituales de alimentación y hostelería
En este contexto, HEINEKEN España incorpora a su portafolio la nueva Cruzcampo 1904, una referencia con la que amplía la gama de la marca y busca acercar el segmento premium a un público más amplio sin renunciar a los atributos característicos de Cruzcampo.
«Con 1904 ampliamos nuestra gama con una nueva referencia que incorpora un perfil propio dentro del universo Cruzcampo. Queríamos desarrollar una cerveza capaz de hacer más accesible el segmento premium, manteniendo aquellos atributos que hacen reconocible a nuestra marca y ofreciendo una nueva alternativa para diferentes ocasiones de consumo», explica Laura Pérez Gasparri, directora de la marca Cruzcampo.
Elaborada en Andalucía con la levadura propia de la marca, Cruzcampo 1904 incorpora un proceso de doble fermentación que aporta mayor cuerpo y un sabor más equilibrado, manteniendo el frescor y el suave amargor característicos de la enseña. La nueva variedad se presenta además en una botella con etiqueta transparente que deja visible el color dorado de la cerveza.
La nueva referencia ya está disponible en los canales habituales de alimentación y hostelería y se suma a la estrategia de innovación de HEINEKEN España, que en los últimos 15 años ha desarrollado cerca de 60 lanzamientos entre todas sus marcas para adaptarse a la evolución del mercado y a las nuevas ocasiones de consumo.
