Madrid pisa el acelerador para convertirse en una nueva parada imprescindible en el calendario internacional de la Fórmula 1. La llegada del Gran Premio a la capital española no solo ampliará la agenda deportiva europea, sino que también marcará un punto de inflexión en la relación entre turismo, hotelería y grandes eventos.
En este contexto, el sector hotelero se prepara para asumir un papel estratégico en la experiencia global del turista. Tal y como informó este medio, la competición contará con unas 20.000 plazas de hospitality, la mayor oferta de Europa en este ámbito. La ciudad suma nuevos proyectos de gran escala, como el debut europeo de Hotel101, que ha abierto recientemente con 680 habitaciones y se consolida entre los mayores establecimientos hoteleros de España. El proyecto se ha puesto en marcha además acompañado de una potente apuesta gastronómica: HBNB Kitchen, operado por el Grupo La Sucursal, reconocido por su restaurante La Sucursal, distinguido con dos Soles Repsol.
Más allá de la capacidad hotelera, se puede afirmar que uno de los grandes retos del Gran Premio pasa por integrar el alojamiento dentro de la narrativa completa de la competición, transformándolo en una pieza clave de la experiencia. Para analizar esta evolución del hospitality deportivo, Sivarious conversa en exclusiva con Kimberley Byrom, Global Brand Director de MATCH Hospitality, proveedor oficial de hospitality y alojamiento del circuito MADRING.
Requisitos para que un hotel se integre en una experiencia Fórmula 1
Tradicionalmente, el hotel se ha considerado una pieza logística dentro de los grandes eventos deportivos: un lugar donde dormir tras la jornada. Esa visión está cambiando. Según Kimberley Byrom, el alojamiento es hoy una parte estructural del producto, especialmente en experiencias de alto valor como la Fórmula 1. “Puede marcar la diferencia: es el lugar donde las personas comienzan su día y donde lo terminan. Por eso creemos que contar con una oferta amplia de hoteles que se adapte a diferentes gustos y presupuestos es clave para crear una experiencia completa”, detalla.
La estrategia no se limita al fin de semana de carrera. El objetivo es que la estancia forme parte del recuerdo global del viaje y que los visitantes quieran regresar a la ciudad. En esta misma línea, explica que “el hotel no debería verse como algo aparte, sino como el complemento esencial que da coherencia y calidad a toda la experiencia”.
Es incuestionable que integrar un hotel en una experiencia premium de Fórmula 1 exige mucho más que confort. Factores como la ubicación, las conexiones de transporte o la calidad del servicio se convierten en variables críticas. En el caso de MADRING, la ventaja logística juega a favor de la ciudad ya que “está muy bien conectado, lo que permite llegar fácilmente desde cualquier punto, algo poco común si lo comparamos con otros destinos del calendario de la competición”.
A día de hoy, MATCH Hospitality trabaja con una oferta diversa que incluye hoteles de tres a cinco estrellas y apartamentos. Esta variedad permite diseñar experiencias adaptadas a diferentes perfiles de viajero: desde el fan que quiere alojarse cerca del circuito para vivir cada minuto del evento hasta el visitante que prefiere quedarse en el centro y combinar la carrera con la exploración cultural de la ciudad.
El alojamiento como factor de percepción global
Es evidente que para el turista internacional, la experiencia empieza mucho antes de cruzar la puerta del circuito. La disponibilidad hotelera, el precio o el estándar de servicio influyen directamente en la percepción global del Gran Premio. Por ello, la compañía apuesta por una colaboración estrecha con la industria hotelera. “Más que una cuestión logística, es una oportunidad a largo plazo para crear un verdadero legado”, explica Byrom. La ambición es “posicionar a Madrid como una de las paradas más atractivas del calendario de Fórmula 1, no solo para los aficionados, sino también para equipos, patrocinadores y clientes de hospitality”.
La compañía ha desarrollado Ticket+, un programa que combina entradas de tribuna con alojamiento durante los tres días de carrera en una única compra.
Del alto standing visible al lujo «sentido»
Sin lugar a dudas, uno de los cambios más profundos en el sector hospitality en los últimos años ha sido la evolución del concepto de lujo. La ostentación ha dejado paso a experiencias personalizadas que trascienden el alojamiento. “Siempre ha existido la idea de que una experiencia no tiene precio, pero después de la pandemia esa percepción del lujo cambió por completo. Las personas empezaron a valorar más su tiempo, las conexiones humanas y todo aquello que les haga sentir algo real. Hoy el lujo no tiene tanto que ver con cómo se ve, sino con cómo te hace sentir”, explica a este medio.
“El público de alto poder adquisitivo busca algo más que un buen hotel, quiere un servicio impecable, atención a los detalles y experiencias que no pueda repetir fácilmente”.
En el contexto del hospitality deportivo, ese lujo se traduce en personalización, acceso y experiencias difíciles de replicar. Mientras, en el alojamiento, esta personalización comienza con la elección del tipo de hotel y su ubicación, pero continúa con servicios añadidos como recomendaciones a medida, facilidades de transporte o integración con el resto del programa del fin de semana.
El Gran Premio como relato de destino
Según detalla Byrom, para la compañía, la experiencia del cliente no se limita a la carrera: se construye como una narrativa completa en la que la ciudad anfitriona tiene un papel central. “Este evento no solo pone a la capital española en el mapa de la Fórmula 1, sino que también muestra la esencia de la ciudad. Madrid es una capital en constante cambio, capaz de ofrecer algo para todos los gustos: cultura, gastronomía, arquitectura, shopping, vida nocturna… cada persona puede vivir su propio relato dependiendo de lo que busque”.
Esa diversidad también tratan de reflejarla dentro del circuito. Espacios como La Azotea, con vistas panorámicas, Club 91, inspirado en el glamour madrileño, o El Mirador, con una atmósfera festiva, buscan recrear diferentes facetas de la ciudad dentro de la experiencia Fórmula 1. “Todo forma parte de una misma historia, coherente con la ciudad que representamos. Y lo más importante es que queremos que los visitantes vuelvan”, subraya en este sentido.
Cómo es el nuevo lujo del Gran Premio de Madrid
El acceso exclusivo es uno de los grandes valores del lujo actual. Pero ¿cómo se integra ese acceso tanto en el circuito como en el hotel? Para Byrom, este acceso exclusivo “puede interpretarse de muchas formas”. Según detalla, en su caso, todos los clientes de hospitality “disfrutan de entradas preferenciales con acceso ágil al circuito, lo que marca la diferencia desde el primer momento”.
Respecto al alojamiento, “contamos con colaboraciones estratégicas, como la del Hotel 101, ubicado junto al circuito, muy cerca de la curva La Monumental. Su localización lo convierte en uno de los hoteles más codiciados de Madrid durante el Gran Premio, ya que ofrece una experiencia cómoda y exclusiva, evitando los largos desplazamientos que son habituales en otros destinos de la Fórmula 1”.
“La exclusividad también está en la facilidad de acceso a toda la experiencia”.
Así es la experiencia de MATCH en grandes eventos
Cabe mencionar que MATCH Accommodation acumula más de tres décadas gestionando alojamiento en más de 200 eventos internacionales en cinco continentes. Entre ellos figuran ocho Copas Mundiales de la FIFA. Uno de los ejemplos más significativos fue el Mundial de Qatar 2022, donde la compañía gestionó más de 700 propiedades entre apartamentos, villas y cruceros, garantizando 1,8 millones de noches de habitación para aficionados, equipos, delegaciones oficiales y clientes VIP.
“Fue una operación gigantesca que demostró nuestra capacidad para manejar cada detalle con precisión, profesionalismo y visión comercial. Nos responsabilizamos de todo: desde la búsqueda y contratación de propiedades, hasta su venta y gestión, asegurando calidad, disponibilidad y precios competitivos para cada stakeholder”, explica.
Madrid, laboratorio del nuevo lujo deportivo
Para Byrom, Madrid reúne condiciones especialmente favorables para experimentar con este modelo de hospitalidad integrada. “España ha perfeccionado el arte de seducir al viajero, y Madrid es el mejor ejemplo de ello. Y la capital combina todos los ingredientes que buscan los viajeros internacionales: cultura, estilo de vida, gastronomía y ocio. “Madrid ya es un referente mundial en hospitalidad, con miles de propuestas culturales y gastronómicas. Y se avecinan años clave que pondrán aún más la ciudad en el foco internacional”.
Mirando hacia el futuro, prevé que la relación entre alojamiento y grandes eventos deportivos se volverá cada vez más estratégica. “En cinco años, la relación entre alojamiento y grandes eventos deportivos será aún más estratégica. Veremos un auge de paquetes combinados para el turismo deportivo. En grandes eventos deportivos, ya supone un desafío logístico impresionante, y crecerá la demanda de programas que integren alojamiento, entradas y experiencias exclusivas, convirtiendo el hotel en un componente central de la narrativa del evento”.
En ese escenario, el hotel dejará definitivamente de ser un complemento para convertirse en un elemento central de la narrativa del evento. Para Byrom, la definición de la evolución del alto standing en hospitality, “es poder elegir entre múltiples opciones personalizadas que ofrecen experiencias únicas, sensoriales, con ese ‘wow factor’ que supera expectativas y crea memorias inolvidables”.