Wendy´s busca un master franquiciado para volver a España tras su primera y polémica salida

Wendy´s busca un master franquiciado para volver a España tras su primera y polémica salida

Publicado el viernes 17 de junio del 2022 | 08:15
viernes 17 de junio del 2022 | 08:15

La posición de España como un polo de atracción para franquicias sigue la alza. Principalmente al otro lado del Atlántico, desde donde no dejan de surgir marcas interesadas en poner la pica en nuestro país. En esas está la icónica marca estadounidense de hamburguesas Wendy´s, que cuenta con una estrategia ambiciosa para expandir su presencia de marca en toda Europa.

Tras su reciente entrada en el mercado de Reino Unidos en 2021, en el que opera tanto con restaurantes operados como en proiedad, Wendy´s tiene planes de entrar en varios mercados europeos en el futuro, incluido en el de España, según indican desde mundoFranquicia. La consultora ha recibido el encargo de explorar las mejores opciones para este desembarco.

En concreto, la enseña pretende materializar esta entrada bajo un modelo de franquicia, por lo que está buscando activamente candidatos a master franquiciados que tengan una sólida experiencia en operaciones y en desarrollo local, así como un historial comprobado en el crecimiento de marcas en todo el país. Y es que, pese a las fricciones que suelen surgir en el proceso de gestión, las franquicias representan una opción deseable para muchos inversores españoles.

La marca llegó a Europa por primera vez a finales de los ochenta, pero se replegó una década después ante la falta de perspectivas de negocio

Técnicamente, se trata de un regreso a España más que de un primer aterrizaje, toda vez que Wendy´s ya trató de hacerse un hueco en el mercado doméstico a finales de los ochenta. Entró en Europa con la inauguración de su primer restaurantes en 1975 en Madrid. Pero aunque llegó a patrocinar importantes estrenos cinematograficos de la época y a contar con una presencia más o menos destacada en la capital, sus ventas comenzaron a perder fuelle ante la presión creciente de otras cadenas como McDonald´s y Burger King.

Sin embargo, el hecho que remató cualquier opción de continuidad de la marca en nuestro país fue un bulo acerca de un diente de rata hallado en una hamburguesa. La propagación de este chascarrillo terminó por hundir las ventas de Wendy´s, pese a que sus directivos trataron de alargar su vida comercial cambiando la marca a Welcome. Sin embargo, no fue capaz de remontar y decidio replegar posiciones en Europa a medida que se acercaba el final de siglo.

Fundada en 1969 en Columbus, Ohio, Wendy´s cuenta con más de 7.000 restaurantes por todo el mundo y se posiciona como la tercera cadena de hamburgueserías más grande de Estados Unidos, por detrás de McDonald’s y Burger King.

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