A Wendy´s se le resiste España. Ya le sucedió a finales del siglo pasado, cuando se retiró del mercado nacional ante la falta de perspectivas de negocio. Más de dos décadas después, parece encontrarse en el mismo punto de la historia. En junio de 2022, la tercera cadena de hamburgueserías del mundo puso el punto de mira en nuestro país, como gran objetivo en su plan de expansión por suelo europeo.

Trascurridos más de dos años desde que Wendy´s anunciara planes para entrar en varios mercados europeos mediante la fórmula de un master franquiciado, sigue sin cristalizarse su regreso a España. En la base de Reino Unido, donde retomó operaciones en 2021, responsables de la marca llevan todo este tiempo peinando el mercado en busca de candidatos con una sólida experiencia en operaciones y en desarrollo local, así como un historial comprobado en el crecimiento de marcas en todo el país.

El desarrollo de estas negociaciones han contado con el asesoramiento de la consultora mundo Franquicia, que desde un principio recibió el encargo de explorar las mejores opciones para este desembarco. Las úlltimas informaciones consulltadas por Sivarious indican que la marca ha elaborado una terna final de candidatos a explotar los derechos de Wendy´s en España, pero sin ningún acuerdo hasta la fecha.

La marca ya ha encontrado compañero de viaje en mercados como el irlándes o el rumano

«No tenemos ninguna información nueva para compartir en este momento», señalan fuentes oficiales de Wendy´s desde Dublin (Ohio). Una situación que ha llevado a romper con todos los plazos previstos para su vuelta a España, toda vez que había intención de sellar un acuerdo a finales de 2023.

La falta de novedades respecto a este regreso contrasta con los avances logrados por la enseña en otros países. En julio anunció dos nuevos acuerdos de desarrollo con franquiciados en la república de Irlanda y Rumania.

Estas alianzas buscan apoyar los objetivos de expansión de Wendy’s de desarrollar cientos de restaurantes en toda Europa durante la próxima década, a partir de 2025. La empresa destaca que también está reclutando activamente candidatos a franquiciados bien establecidos en los mercados europeos para ayudar a expandir su presencia de restaurantes en todo el continente. Ha invertido significativamente en recursos locales para respaldar su crecimiento en toda Europa, incluida una sólida cadena de suministro, equipos de operaciones regionales y socios de agencias creativas y de marketing de primer nivel.

En Reino Unido, la empresa espera alcanzar los 50 restaurantes para finales de esta año y se declara en una excelente posición para seguir haciendo crecer la marca para llegar a 400 establecimientos con el tiempo. Actualmente, la presencia internacional de Wendy representa el 70% de sus planes de expansión. Un potencial de crecimiento refrendado en un rendimiento productivo, ya que sus ventas internacional se apuntaron un crecimiento del 8,5% al cierre del segundo trimestre, con cerca de 950 millones de dólares. Y aunque el negocio en Estados Unidos refleja una evolución plana, representa 6.234 millones.