Minor Hotels apuntala su expansión europea. El gigante hotelero refuerza su estructura de desarrollo en Europa con el nombramiento de Alexis Boudrand como director de Desarrollo para Francia, Países Bajos y otros mercados europeos de habla francesa. El directivo cuenta con más de 20 años de experiencia en el sector hotelero e inmobiliario, con trayectoria en operaciones, consultoría estratégica, valoración de activos hoteleros y desarrollo en estos mercados.
Según han informado desde la compañía, en su nuevo cargo, Boudrand reportará a Yuan Fang, vicepresidente sénior de Desarrollo de Minor Hotels Europe & Americas. Su misión será liderar la captación de nuevos proyectos hoteleros, con foco en contratos de franquicia y gestión en los mercados francófonos y en Países Bajos, así como en operaciones de alquiler en ubicaciones estratégicas.
En palabras de Laia Lahoz, Chief Assets and Development Officer de Minor Hotels Europe & Americas: “El nombramiento de Alexis representa un paso clave en nuestra estrategia de crecimiento en los países francófonos y en los Países Bajos. Su profundo conocimiento del sector y de estos mercados, combinado con su experiencia en desarrollo y su sólida red de contactos, reforzará nuestra capacidad para establecer alianzas sólidas y duraderas con propietarios e inversores de la región”.
Minor Hotels refuerza su estructura de desarrollo en Europa
Cabe destacar que Boudrand se incorpora al grupo con una sólida experiencia impulsando el crecimiento de compañías hoteleras internacionales. A lo largo de su carrera ha ocupado posiciones de responsabilidad en Accor, donde trabajó tanto en operaciones como en la sede central, colaborando con la marca Ibis en París antes de dar el salto al ámbito de la consultoría.
Posteriormente pasó una década en JLL, dentro de su división Hotels & Hospitality Group, donde se especializó en asesoría estratégica, valoraciones hoteleras, estudios de viabilidad y negociación de contratos. A lo largo de su trayectoria profesional también ha asumido el cargo de responsable de asesoría en CBRE Hotels, liderando durante cuatro años las actividades de valoración y consultoría hotelera y asesorando a algunos de los principales actores del sector.
Las palancas de crecimiento de Minor en Europa
El nombramiento se alinea con la estrategia de expansión del grupo y con su enfoque asset-right, basado en adaptar el modelo de crecimiento a cada mercado y proyecto. Históricamente, la cartera de Minor Hotels ha tenido un perfil asset-heavy, pero en los últimos años la compañía está orientando su crecimiento hacia un modelo más asset-light, basado en franquicias y contratos de gestión que permiten mayor escalabilidad y rentabilidad para los socios.
A través de su modelo de franquicia, Minor Hotels ofrece a propietarios de hoteles, especialmente pequeños y medianos, soluciones de conversión respaldadas por sistemas de distribución global, tecnología, programa de fidelización y el valor de sus marcas, manteniendo al mismo tiempo la identidad local de cada activo.
El grupo cuenta actualmente con 12 marcas en cartera y recientemente ha reforzado su oferta con nuevas enseñas y soft brands en distintos segmentos. Entre ellas se encuentran iStay Hotels by NH en el segmento midscale, Colbert Collection en el upper-upscale y Minor Reserve Collection en el segmento de lujo.
Francia, mercado clave para el crecimiento en Europa
Dentro de la estrategia de expansión europea del grupo, Francia se mantiene como uno de los mercados prioritarios. El país continúa siendo el destino turístico más visitado del mundo, con una demanda sostenida impulsada tanto por viajeros de ocio como por turismo de negocios, atraídos por su oferta cultural y gastronómica.
“Identificamos una clara oportunidad en Francia, donde muchos propietarios y operadores buscan propuestas de franquicia innovadoras y marcas que aporten algo nuevo al mercado. Minor Hotels ofrece precisamente esa alternativa, junto con sólidas capacidades de distribución y condiciones competitivas gracias a nuestro alcance en Europa”, según Laia Lahoz.
Además, el mercado hotelero francés presenta una estructura muy fragmentada y una elevada presencia de hoteles independientes, lo que abre oportunidades para operaciones de conversión y reposicionamiento con inversiones contenidas. El plan de crecimiento de Minor Hotels contempla reforzar su presencia en ciudades estratégicas como París, Lyon, Marsella, Niza y Toulouse, donde marcas como NH Hotels, NH Collection, nhow y Anantara ya cuentan con presencia.
Al mismo tiempo, el grupo busca oportunidades en destinos regionales con fuerte atractivo turístico, como Provenza, Normandía o el Valle del Loira, impulsados por el turismo cultural, gastronómico y de ocio. En el segmento de lujo, la estrategia pone el foco en destinos como París o la Costa Azul, orientados a viajeros de alto poder adquisitivo, así como en destinos de esquí donde el grupo ve potencial para desarrollar propuestas tanto de lujo como de lifestyle.