Hospitality y deporte se dan la mano. Meliá Hotels International continúa reforzando su estrategia de vinculación con el deporte de élite como palanca de posicionamiento internacional y posicionamiento de marca. La cadena mallorquina ha renovado por un año más su acuerdo con la Federación Española de Baloncesto (FEB), una alianza que consolida a la compañía como Proveedor Oficial y Hotel Oficial de las Selecciones Españolas y que sitúa al hotel Meliá Castilla como uno de los centros neurálgicos de las selecciones españolas.
Cabe mencionar que la relación entre ambas entidades comenzó en 2021 y, desde entonces, el establecimiento madrileño se ha convertido en un punto habitual de concentración tanto para la Selección Absoluta Masculina como para la Femenina, además de acoger parte de la actividad vinculada al baloncesto 3×3 y otras dinámicas de la federación.
En el marco de esta renovación, la Selección Femenina preparará en las instalaciones de Meliá Castilla el Mundial de Alemania 2026, mientras que la Selección Masculina volverá a concentrarse en el hotel durante las ventanas de clasificación para la Copa del Mundo de Qatar 2027. La compañía ya acogió a la selección femenina durante la preparación para el PreMundial de Puerto Rico celebrado el pasado marzo.
Según han detallado desde la compañía de la familia Escarrer, la renovación del acuerdo permitirá que la alianza entre la FEB y Meliá Hotels International siga acompañando a las selecciones absolutas en la preparación de sus principales retos deportivos durante 2026. Ambas organizaciones destacan que la colaboración se sustenta en la confianza mutua y en una visión compartida sobre el impulso al deporte español.
Meliá refuerza su apuesta por el deporte
Gabriel Escarrer Jaume, presidente y consejero delegado de Meliá Hotels International, ha destacado: “En Meliá estamos muy orgullosos de renovar nuestra colaboración con la Federación Española de Baloncesto y de seguir acompañando a la Selección Española de Baloncesto, cuyos valores están completamente alineados con los de nuestra compañía. Para nosotros es un orgullo seguir compartiendo este camino y confiamos en que esta relación continúe fortaleciéndose durante muchos años más”.
“El baloncesto es, además, un deporte que me apasiona. Por lo que me hace especial ilusión poder seguir ofreciendo nuestra mejor hospitalidad y celebrando junto a la FEB muchos más éxitos en los próximos años”, ha subrayado.
Por su parte, Elisa Aguilar, presidenta de la FEB, ha señalado: “Meliá es ya nuestra primera casa. Aquí convivimos con nuestras Selecciones Absolutas Masculina y Femenina, con el 3×3 y con gran parte de nuestra actividad. Cuando una colaboración se renueva con tanta naturalidad es porque existe una conexión real en valores y objetivos, y nosotros estamos encantados de seguir recorriendo este camino juntos”.
“Cuando una relación se mantiene durante años es porque todo se alinea, tanto a nivel estratégico como humano. Venir a Meliá Castilla es siempre una garantía y nuestras jugadoras y jugadores se sienten como en casa. Tenemos por delante retos muy ilusionantes, con Mundiales, EuroBasket y Juegos Olímpicos en el horizonte, y estoy convencida de que seguiremos compartiendo muchos éxitos”, ha añadido.
Meliá Castilla seguirá siendo la casa de las selecciones españolas de baloncesto.
De la cancha al hotel
A lo largo de los últimos años, las alianzas entre cadenas hoteleras y entidades deportivas se han consolidado como una de las fórmulas más recurrentes de visibilidad y posicionamiento dentro del sector hospitality. Más allá del impacto comercial directo, estos acuerdos provocan que las compañías lleguen a asociar su imagen a valores de los diferentes clubes deportivos, como el esfuerzo, el trabajo en equipo, la excelencia o la proyección internacional, además de generar presencia de marca en competiciones y eventos de alta audiencia.
El mercado español cuenta con diferentes ejemplos de compañías que siguen esta estrategia. B&B Hotels es patrocinador oficial del Atlético de Madrid Femenino, tal y como informó este medio. Mientras, otras grandes cadenas mantienen acuerdos con clubes, federaciones o competiciones deportivas tanto nacionales como internacionales. En paralelo, muchos establecimientos hoteleros se han convertido también en sedes habituales de concentraciones, stages y eventos vinculados al deporte profesional.