Sercotel Hotel Group afronta la campaña navideña con perspectivas realmente positivas. Las previsiones de la cadena hotelera de la familia Gallardo apuntan a que sus hoteles en España alcancen una ocupación media del 87% durante las próximas semanas festivas, lo que supone nueve puntos porcentuales más que en el mismo periodo del pasado ejercicio. Esta evolución refleja una demanda más sólida y consolida el buen comportamiento del turismo durante una de las épocas clave del año.
Este incremento de la demanda tiene un impacto directo en los precios. El precio medio por noche crecerá un 7% respecto a las Navidades pasadas, impulsado por el mayor nivel de ocupación previsto en buena parte del territorio nacional.
Cabe destacar que estas previsiones optimistas se producen en un momento clave para la compañía, ya que recientemente ha superado la barrera de los 90 hoteles en España y Andorra. Según informó este medio, la incorporación del Sercotel Murrieta forma parte de la hoja de ruta de la cadena dirigida por José Rodríguez Pousa para este ejercicio. De esta forma, se acerca al cierre de 2025 con 57 hoteles bajo gestión directa, 23 que operan en franquicia y 11 que se encuentran en fase de construcción.
Sercotel prevé unas Navidades de alta ocupación
Por destinos, las regiones del norte de España lideran los niveles de ocupación dentro de la cartera de la cadena hotelera. Logroño y San Sebastián encabezan las previsiones, favorecidas en gran medida por su atractivo gastronómico, uno de los principales motores de viaje durante estas fechas. A continuación se sitúan grandes destinos urbanos, como Barcelona, con una ocupación estimada del 86%, y Madrid, con un 83%, que mantienen su fortaleza gracias a su amplia oferta cultural, comercial y de ocio. Toledo, por su parte, roza el 80% de ocupación, apoyada tanto en su propuesta turística como en unas condiciones climáticas favorables.
Más allá de los destinos tradicionales, comunidades autónomas que históricamente registran menor demanda en estas fechas, como Andalucía, la Comunidad Valenciana o Castilla y León, muestran una mejora respecto a 2024, tanto en niveles de ocupación como en precios medios. Ciudades como Málaga, Valencia, Alcoy y Valladolid destacan dentro de estas regiones por su evolución positiva durante la campaña navideña.
En cuanto a los mercados emisores, Europa se consolida como el principal origen de la demanda, concentrando el 66% del total de las reservas previstas para estas Navidades. Dentro de este grupo, el cliente nacional español continúa siendo el más relevante, con un 49,7% del total. Le siguen otros mercados europeos como Francia (2,9%), Italia (2,6%), Alemania (1,9%) y Reino Unido (1,6%), que mantienen una presencia estable en los hoteles de la cadena durante el periodo festivo.
En los mercados de largo radio, Asia destaca con un 27% de la demanda internacional, consolidándose como el principal mercado no europeo para Sercotel en estas fechas. Estados Unidos, por su parte, representa un 2% del total, completando el mapa de procedencia de los viajeros que elegirán España para pasar la Navidad.